在剛剛落幕的穿針引線抖音非遺嘉年華活動現(xiàn)場,一眾走秀單品中,刺繡技藝備受關(guān)注。一雙名為“多彩鳳”的非遺繡花鞋引起現(xiàn)場觀眾贊嘆,這正是“滇韻”鞋類旗艦店的明星單品,已在抖音電商平臺上已售出5.1萬雙。“銷量重心徹底轉(zhuǎn)移了,抖音平臺現(xiàn)在貢獻(xiàn)了我們七成以上的借抖銷售額。”該店創(chuàng)始人曾永國感慨道,數(shù)字平臺正成為非遺產(chǎn)品連接大眾的音電關(guān)鍵橋梁。

滇韻產(chǎn)品在抖音非遺嘉年華上亮相

在這項(xiàng)由抖音電商主辦、商老手藝尚線上線下聯(lián)動的繡出新非遺嘉年華活動中,設(shè)計(jì)師品牌faytobe創(chuàng)始人謝龍駒將深入大涼山腹地采擷的靈感化為現(xiàn)實(shí)——小小的鞋面上,彝族的黑、紅、穿針引線黃三色火焰紋樣巧妙演化,將大涼山的非遺風(fēng)物與深厚的彝族文化氣息,直觀地帶到了嘉年華現(xiàn)場,吸引了大量年輕觀眾的駐足與互動。“去年起,我們的借抖核心研發(fā)方向就是非遺時尚化,”謝龍駒表示,“我們渴望通過這些既摩登又根植于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì),讓更多年輕一代看見并愛上我們的民族瑰寶。”

祖?zhèn)骷妓嚨囊綦娛刈o(hù)與革新

回溯滇韻的源頭,是曾永國家里幾代人的堅(jiān)守。如常守望著自己的商老手藝尚店鋪。憑借精湛工藝與過硬品質(zhì),“鞋N代”曾永國的繡出新布鞋不僅溫暖著街坊鄰里的雙足,也贏得了口碑,引來效仿者無數(shù)。“一直被模仿,從未被超越”成為他技藝自信的穿針引線注腳。

“這份底氣,源于祖輩的非遺智慧與現(xiàn)代的融合,”曾永國展示著手中的鞋墊,沉穩(wěn)而自豪地介紹其核心工藝——“我們堅(jiān)持使用加厚的四層棉麻內(nèi)底,以粗棉線將其與鞋幫緊密縫合,再注壓上輕質(zhì)高彈的聚氨酯大底。這不僅確保了吸汗透氣的借抖天然特性,更賦予了行走時舒適與支撐。”這份凝聚著老祖宗技藝精髓并引入現(xiàn)代材質(zhì)的革新,正是曾永國立足市場的根本。

2012年,“滇韻”品牌應(yīng)運(yùn)而生。“滇”字烙印著云南的基因,“韻”字則承載著對傳統(tǒng)美學(xué)神韻的執(zhí)著守護(hù)。曾永國認(rèn)為,唯有將古老的手工價值體系與當(dāng)代商業(yè)邏輯深度結(jié)合,這門承載著時光的老手藝才能在新時代的洪流中生生不息。

設(shè)計(jì)師的責(zé)任與追尋

與滇韻的傳統(tǒng)根基不同,faytobe的創(chuàng)立源于謝龍駒的使命感與職業(yè)追求。作為科班出身的服裝設(shè)計(jì)師,謝龍駒曾在知名鞋業(yè)集團(tuán)深度歷練,三年的體系化經(jīng)驗(yàn)加上兩年創(chuàng)業(yè)公司的實(shí)戰(zhàn)打磨,讓他深度了解了鞋業(yè)。然而,對自主創(chuàng)作與文化表達(dá)的渴望最終引領(lǐng)他獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。2019年底,faytobe品牌誕生。“人在途中,人在時空”這句鐘愛的歌詞不僅是品牌的Slogan,更成為faytobe的精神內(nèi)核。謝龍駒希望打造陪伴用戶經(jīng)歷人生重要時刻的鞋履,傳遞溫暖、自由與愛的情感價值。

電商推動下的逆流而上

謝龍駒表示:“從產(chǎn)品拍攝、客服售后到對接供應(yīng)鏈、管理生產(chǎn)與發(fā)貨,我獨(dú)自打通了從創(chuàng)意到落地的全流程。”他強(qiáng)調(diào),堅(jiān)持使用服務(wù)一線品牌的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,確保品控標(biāo)桿,同時嚴(yán)格控制成本,讓產(chǎn)品擁有極具競爭力的價格,“做真正的質(zhì)價比之選”。

與此同時,曾永國也嗅到了線上化的機(jī)遇。滇韻的電商轉(zhuǎn)型并非坦途,在傳統(tǒng)電商平臺試水效果未達(dá)預(yù)期后,他將目光鎖定在抖音。“抖音短視頻與直播的魅力,在于它能最直觀、生動地展現(xiàn)非遺產(chǎn)品的獨(dú)特技藝與文化故事,”曾永國深有體會。通過抖音電商的店鋪直播與達(dá)人矩陣合作,滇韻不僅精準(zhǔn)觸達(dá)海量用戶,更通過即時互動收集反饋、優(yōu)化設(shè)計(jì)。如今,其抖音店鋪日均觀看量超過30萬人次,線上銷售占比躍升到70%以上,合作帶貨達(dá)人上百名,成功實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品的規(guī)模化觸達(dá)。

滇韻直播間

對faytobe與滇韻而言,抖音電商絕不僅是銷售渠道,更是品牌敘事、文化傳遞的核心陣地。兩位創(chuàng)業(yè)者一致認(rèn)同:能夠入選抖音非遺嘉年華、在官方搭建的高光舞臺亮相,不僅是品牌發(fā)展的里程碑,更是對其實(shí)踐價值的認(rèn)可。未來,這里仍將是他們講述品牌初心、連接未來觀眾的重要平臺。

非遺傳統(tǒng)元素的當(dāng)代表達(dá)

在傳承的基礎(chǔ)上,曾永國持續(xù)探索非遺的現(xiàn)代化表達(dá)。他將蜀繡的精巧、苗繡的靈動、彝繡的奔放等多元繡藝特點(diǎn)熔于一爐,創(chuàng)新設(shè)計(jì)鞋面圖案。引入機(jī)器刺繡技術(shù),在保留神韻的前提下解決了傳統(tǒng)手工難以量產(chǎn)的問題,讓精美的非遺走進(jìn)更多人的日常生活。“目前,融入非遺元素的產(chǎn)品線已占到我們總銷量的80%,市場反響熱烈。”曾永國介紹。

滇韻“多彩鳳”布鞋

當(dāng)曾永國的直播間在解析一針一線的講究時,謝龍駒的團(tuán)隊(duì)正在踐行一場沉浸式的文化“溯源”。為打造具有深厚根基的非遺系列,faytobe團(tuán)隊(duì)深入四川大涼山彝寨駐扎調(diào)研。他們記錄下繡娘以黑、紅、黃三色絲線在麻布上編織古老火紋的場景。這段經(jīng)歷帶給謝龍駒更深的觸動:“工藝本身令人贊嘆,但文化傳承斷裂的隱憂更讓人揪心。村子里多是老人與孩童,年輕父母外出務(wù)工,孩子們甚至不大會講彝語,何況去學(xué)這古老的刺繡?”一位老人顫抖卻專注的刺繡雙手,與孩子們懵懂又好奇的眼神交織成一幅令人動容的圖景。

faytobe“索瑪”堆堆靴秋百搭牛皮西部靴正是這沉甸甸的使命感,促使謝龍駒團(tuán)隊(duì)以更謹(jǐn)慎和尊重的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)作。他們將彝族銀匠手作的月亮圖騰,巧妙轉(zhuǎn)化為鞋面的幾何鏤空金屬飾扣;將古老的火焰紋樣提煉、解構(gòu)、再重組,以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言烙印于仿麂皮短靴之上。這些凝結(jié)了地域記憶與現(xiàn)代美學(xué)的“會講故事”的作品,最終登上了抖音非遺嘉年華的閃耀T臺。

faytobe“索瑪”堆堆靴秋百搭牛皮西部靴

“我們的目標(biāo)絕非簡單地復(fù)制粘貼非遺圖案,”謝龍駒強(qiáng)調(diào),“而是通過當(dāng)代設(shè)計(jì)語言解構(gòu)、提煉其文化內(nèi)核,轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)下審美語境的時尚表達(dá)。”這種根植于尊重、著眼于創(chuàng)新的態(tài)度,正是faytobe在抖音電商贏得年輕消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

繼續(xù)書寫的非遺故事

近年來,越來越多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過短視頻和直播被看見、被消費(fèi)。為進(jìn)一步讓非遺被看見,抖音電商于2021年10月發(fā)起“看見手藝計(jì)劃”,基于平臺技術(shù)和能力,扶持非遺傳承人、手藝人在該平臺發(fā)展。《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》顯示,抖音電商中非遺商品年銷量超65億單。

作為抖音非遺嘉年華的重要呈現(xiàn)者,這次經(jīng)歷為滇韻和faytobe打開了更廣闊的視野。曾永國正在計(jì)劃將更多云南乃至其他少數(shù)民族的特色紋樣融入秋季新品設(shè)計(jì);而謝龍駒團(tuán)隊(duì)已踏上新的采風(fēng)之旅,正醞釀著以國家非遺項(xiàng)目“潮汕英歌舞”為靈感的主題創(chuàng)作。

從滇韻直播間里主播對“四層底”工藝的詳盡講解,到faytobe紀(jì)錄片鏡頭里涼山繡娘的專注面龐,深厚的傳統(tǒng)技藝在新時代找到了商業(yè)價值與文化傳承的動態(tài)平衡點(diǎn)。當(dāng)曾永國在工廠車間悉心檢驗(yàn)新一批植物扎染的鞋面紋理,當(dāng)謝龍駒將彝族銀飾的繁復(fù)紋樣輸入3D設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)字化演繹,那些曾在時光長河中沉寂或邊緣化的珍貴手藝,正借助抖音平臺精準(zhǔn)的“毛細(xì)血管”網(wǎng)絡(luò),源源不斷地注入現(xiàn)代生活的肌理。