昔日的貝玲閉網(wǎng)紅彩妝鼻祖貝玲妃，繼天貓、妃被抖音、退出天貓京東等平臺(tái)官方旗艦店閉店之后，中國又傳出“將于2024年中正式退出中國市場(chǎng)”的市場(chǎng)消息，全國多地絲芙蘭通知，抖音貝玲妃將退出中國市場(chǎng)。京東
近日，線上全國多地絲芙蘭會(huì)員收到絲芙蘭相關(guān)通知，門店貝玲妃將于2024年中退出中國市場(chǎng)，已關(guān)提醒顧客在退出前，貝玲閉盡量使用完修眉卡或及時(shí)到店兌換等價(jià)產(chǎn)品。妃被
有絲芙蘭上海店員對(duì)記者證實(shí)了撤柜傳聞，退出天貓并表示貝玲妃撤柜時(shí)間可能比6月份更早。中國
記者來到浙江杭州的市場(chǎng)一家絲芙蘭門店，發(fā)現(xiàn)貝玲妃的專柜和修眉吧還在，仍有消費(fèi)者在試用眉筆、腮紅。熱門的蒲公英腮紅盤因?yàn)橹耙呀?jīng)停產(chǎn)，柜員表示要買的話，現(xiàn)在還可以調(diào)貨。
店員告訴記者，修眉卡沒用完的顧客6月前仍可過來修眉，如果到貝玲妃正式退出時(shí)還沒用完的話，可以兌換貝玲妃等價(jià)產(chǎn)品。
三大線上門店已關(guān)閉
線下大面積撤柜
作為曾經(jīng)的全球第一眉筆品牌，貝玲妃早在2021年3月就傳出過全國多地貝玲妃專柜“閉店”的消息。
當(dāng)時(shí)貝玲妃官方的說法是：隨著零售大環(huán)境和趨勢(shì)的改變，品牌正在調(diào)整中國的業(yè)務(wù)模式，將逐步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發(fā)售。
2017年貝玲妃的天貓旗艦店開啟，并在2021年、2022年先后入駐京東、抖音電商平臺(tái)，而如今天貓、抖音、京東三大線上門店均已關(guān)閉。
蒲公英蜜粉、反孔精英、豬油膏
網(wǎng)友：真成時(shí)代的眼淚了
作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的海外高端彩妝品牌之一，貝玲妃的多款明星產(chǎn)品在國內(nèi)都很受歡迎，比如眉筆、蒲公英蜜粉、豬油膏、反孔精英妝前乳等等。
對(duì)于貝玲妃退出中國市場(chǎng)，不少網(wǎng)友都覺得很可惜。
還有網(wǎng)友懷念，當(dāng)年人手一個(gè)的蒲公英腮紅，趕緊囤了幾塊。
還有些網(wǎng)友覺得，貝玲妃產(chǎn)品的性價(jià)比低，并且隨著現(xiàn)在國貨彩妝崛起，貝玲妃的產(chǎn)品已不再是缺一不可的存在。
曾經(jīng)做到全球第一
貝玲妃為何退出中國？
1976年，來自美國印第安納州的Jean Ford和Jane Ford兩姐妹在舊金山開了一家名叫The Face Place化妝品店，1990年更名為Benefit（貝玲妃）。
到了1999年，LVMH集團(tuán)收購了貝玲妃的大部分股份，成為品牌實(shí)際的掌舵人，在強(qiáng)勢(shì)資本的助力下，貝玲妃開始在全球擴(kuò)張。
2007年，貝玲妃進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，于上海開設(shè)首店。
2008年，入駐中國絲芙蘭。
2011年，貝玲妃曾短暫入駐天貓，但不到半年便關(guān)店。
2017年，貝玲妃再度入駐天貓。
貝玲妃的銷售數(shù)據(jù)此前也一直不俗，LVMH官網(wǎng)介紹，“貝玲妃品牌已涉足全球55個(gè)國家，每?jī)擅腌娋陀幸豢蠲疾慨a(chǎn)品被售出。”據(jù)貝玲妃官方數(shù)據(jù)，“反孔精英臉部底霜”是歐美排名第一的妝前乳，平均每14秒售出一支。
有網(wǎng)友分析認(rèn)為，貝玲妃在中國市場(chǎng)的生存空間日均縮減，可能和品牌定價(jià)與調(diào)性不相符合有關(guān)。
貝玲妃品牌調(diào)性偏年輕活潑，主要面向年輕人，但產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)來說偏高端，屬于很多人年輕想買的時(shí)候買不起，有錢的時(shí)候看不上的尷尬區(qū)間。尤其是當(dāng)主打性價(jià)比的國貨美妝崛起，年輕消費(fèi)者的選擇就更多了。然而，當(dāng)貝玲妃對(duì)標(biāo)高端品牌時(shí)，又缺乏一定的品牌存在感。
有消費(fèi)者表示：“貝玲妃的眉筆和腮紅，價(jià)格都不便宜，同樣的價(jià)格我可能會(huì)選擇去買其他更高端的品牌。”
貝玲妃的落寞并不是個(gè)例，近幾年，美寶蓮、露華濃、伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的美妝品牌集體淡出人們的視線，陸續(xù)撤出了中國大陸市場(chǎng)。
“這些品牌離場(chǎng)的背后，是中國本土彩妝品牌的快速崛起。”資深美妝業(yè)內(nèi)人士表示，國貨彩妝更愿意迎合消費(fèi)者需求，善于營銷，借助電商帶貨和新消費(fèi)模式早早在年輕人中站穩(wěn)了腳跟。
你用過貝玲妃的彩妝嗎？
