視頻點(diǎn)播效勞闡發(fā)公司 Antenna 的最新資訊數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，蘋果于 2019 年推出的體育體育月定閱效勞費(fèi) 4.99 美圓的流媒體效勞 Apple TV+ 今朝在美國(guó)約有 1630 萬(wàn)用戶

　　視頻點(diǎn)播效勞闡發(fā)公司 Antenna 的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，蘋果于 2019 年推出的賽事月定閱效勞費(fèi) 4.99 美圓的流媒體效勞 Apple TV+ 今朝在美國(guó)約有 1630 萬(wàn)用戶。亞馬遜稱，新聞Amazon Prime 的國(guó)內(nèi)定閱用戶今朝已超越 2 億人。該項(xiàng)效勞于 2006 年推出，年月最早次要是最新資訊為 Prime 會(huì)員供給更快速、更有保證的體育體育配送效勞，厥后在此根底上又增長(zhǎng)了視頻點(diǎn)播效勞。賽事現(xiàn)在，新聞部門用戶每個(gè)月需求付出 8.99 美圓才氣享用 Prime Video 效勞。國(guó)內(nèi)

　　雖然蘋果和亞馬遜能夠會(huì)惹起這個(gè)行業(yè)的年月變化，但就今朝而言，最新資訊他們?cè)诿绹?guó)還沒有簽下一個(gè)極具重量的體育體育高熱度賽事套餐的轉(zhuǎn)播版權(quán)。這讓人想起 20 年前，賽事體育同盟也曾擔(dān)憂經(jīng)由過(guò)程有線電視轉(zhuǎn)播體育賽事能否會(huì)落空觀眾群體，但終極，這類改變逐步獲得了市場(chǎng)的承認(rèn)。

　　神譯局是36氪旗下編譯團(tuán)隊(duì)，存眷科技、貿(mào)易、職場(chǎng)、糊口等范疇，重點(diǎn)引見外洋的新手藝、新概念、新風(fēng)向。

　　蘋果和亞馬遜的開展愿景是一個(gè)沒有有線電視的將來(lái)。投資公司 MoffettNathanson 的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，自 2015 年以來(lái)，跟著愈來(lái)愈多的用戶用 Netflix 和 Hulu 等流媒體平臺(tái)代替家中的有線電視套餐，傳統(tǒng)付費(fèi)電視定閱用戶數(shù)目曾經(jīng)下跌了四分之一（約 2500 萬(wàn)家庭）。

　　可是，體育賽事直播版權(quán)的價(jià)錢只會(huì)不竭上漲。據(jù) MoffettNathanson 公布的數(shù)據(jù)，到 2024 年，包羅迪士尼（Disney）、康卡斯特（Comcast）、派拉蒙（Paramount）和福克斯（Fox）在內(nèi)的大型媒體公司在體育賽事直播版權(quán)方面的破費(fèi)估計(jì)總計(jì)達(dá) 242 億美圓，這險(xiǎn)些是他們?cè)谑昵捌瀑M(fèi)的兩倍。

　　那十幾位人士還說(shuō)，不管誰(shuí)最初得到了播放權(quán)，球迷們都能夠在周日寓目一切角逐，但他們能夠需求在利用蘋果最新體育賽事消息、亞馬遜、ESPN+ 或 YouTube 等效勞的根底上，再分外付出一筆效勞費(fèi)海內(nèi)體育資訊。他們還暗示，今朝尚不分明這筆分外用度能否會(huì)高于仍是低于 DirecTV 每一年收取的 294 美圓最低定閱費(fèi)。

　　別的，ESPN 也與美國(guó)國(guó)度冰球同盟（NHL）告竣一項(xiàng)和談，將經(jīng)由過(guò)程其 ESPN+ 服流媒體效勞轉(zhuǎn)播部門體育賽事，而美國(guó)三大天下性貿(mào)易播送電視網(wǎng)之一的哥倫比亞播送公司（CBS）也在其流媒體平臺(tái) Paramount+ 播放大型足球角逐。

　　傳統(tǒng)電視公司正試圖經(jīng)由過(guò)程推出本人的流媒體定閱效勞來(lái)與蘋果和亞馬遜等科技巨子睜開合作。客歲，美國(guó)大型媒體團(tuán)體 NBC 舉世（NBC Universal）母公司康卡斯特（Comcast）決議封閉旗下體育頻道，以進(jìn)步美國(guó)頻道的收視率，同時(shí)鼓舞用戶付費(fèi)寓目獨(dú)家播放英超足球角逐的孔雀頻道（Peacock）。

　　蘋果和亞馬遜對(duì)體育賽事直播的愛好，也標(biāo)記著流媒體行業(yè)新的初步。多年以來(lái)，很多行業(yè)高管都認(rèn)同流媒體視頻播放平臺(tái) Netflix 首席施行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）的概念。哈斯廷斯曾暗示，就體育賽事而言，因?yàn)橛^眾根本上只會(huì)收看直播這一次，以后便不會(huì)再重播，因而， Netflix 對(duì)體育賽事或媒體行業(yè)其實(shí)不感愛好。

　　據(jù)體育、媒體和科技行業(yè)的十幾位人士暗示，蘋果最有期望中標(biāo)。但因?yàn)榘_天下橄欖球同盟電視網(wǎng)（NFL Network）、紅區(qū)頻道（RedZone channel）和自家供給通例賽和季后賽直播的流媒體效勞 NFL+ 等多項(xiàng) NFL 媒體資產(chǎn)在同時(shí)出賣，相干會(huì)談?wù)兄?NFL 周日門票套餐播放權(quán)的招標(biāo)事情呈現(xiàn)了提早。

　　但究竟上，與已經(jīng)具有一億多有線電視用戶的媒體公司比擬，這些流媒體效勞商的用戶數(shù)目只占一小部門。因而，大部門體育賽事仍舊在經(jīng)由過(guò)程傳統(tǒng)的付費(fèi)電視頻道播出，如許也能夠確保體育同盟和告白商可以獲得更多的觀眾群體。

　　亞馬遜情愿斥資 10 億美圓，成為 NFL 周四賽事直播獨(dú)一的供給商，而福克斯每一年在 NFL 周四賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面的投入僅為約 5 億美圓。據(jù)《體育貿(mào)易期刊》（Sports Business Journal）本年六月的一篇報(bào)導(dǎo)，該公司還曾以每一年超越 1 億美圓的價(jià)錢競(jìng)標(biāo) F1 賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)，但終極輸給了 ESPN，后者以 7500 萬(wàn)美圓的價(jià)錢續(xù)簽了該賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)，比之前的條約價(jià)錢超出跨越 14 倍。

　　蘋果和亞馬遜所面對(duì)的應(yīng)戰(zhàn)，是壓服不太信賴他們的體育同盟，包管可以供給高質(zhì)量的賽事轉(zhuǎn)播、同時(shí)為數(shù)百萬(wàn)觀眾供給流利的賽事直播，同時(shí)讓體育球迷保存利用遙控器來(lái)切換各項(xiàng)賽事的風(fēng)俗，而不需下載新的使用。

　　在體育媒體范疇大肆投資的美國(guó)投資公司紅杉本錢（Redbird Capital）開創(chuàng)人兼施行董事格里·卡迪納勒（Gerry Cardinale）說(shuō)：“在有線電視上看體育角逐的日子能夠一去不復(fù)返了這類說(shuō)法過(guò)于夸大。究竟結(jié)果，觀眾能夠經(jīng)由過(guò)程有線電視寓目一系列體育賽事項(xiàng)目最新體育賽事消息，它仍舊是今朝最好的一站式挑選。”

　　體育私募股權(quán)公司布魯因本錢（Bruin Capital）開創(chuàng)人及美國(guó)天下改裝賽車比賽協(xié)會(huì)（NASCAR）前首席運(yùn)營(yíng)官喬治·派恩（George Pyne）暗示：“這類做法既能讓他們對(duì)將來(lái)的變革做好籌辦，同時(shí)又能讓更多的觀眾熟悉到他們的產(chǎn)物。他們?nèi)耘f能夠與現(xiàn)有協(xié)作同伴連結(jié)持久協(xié)作，但也能夠在新媒體范疇睜開新的測(cè)驗(yàn)考試。”

　　關(guān)于體育同盟來(lái)講，科技公司對(duì)體育賽事直播的存眷是一個(gè)天大的好動(dòng)靜，但關(guān)于媒體公司來(lái)講，這只會(huì)讓他們感應(yīng)十分恐驚，究竟結(jié)果，他們底子不敢與其他范疇營(yíng)收才能十分微弱的頭部企業(yè)睜開合作最新體育賽事消息。客歲，在收視率最高的 100 個(gè)電視節(jié)目中，體育節(jié)目就占了 95 個(gè)。

　　編者案：前不久，蘋果開出了入局體育賽道以來(lái)最大的一張支票。在這之前，亞馬遜和谷歌等科技巨子也紛繁入局體育賽道。因?yàn)轶w育賽事直播自己的高代價(jià)潛力，財(cái)力薄弱的科技公司紛繁大手筆撒錢入局。這篇文章來(lái)自編譯，作者在文平分享了這些科技巨子入局體育賽事直播的故事，同時(shí)還討論了行業(yè)對(duì)體育賽事直播將來(lái)開展的瞻望。

　　當(dāng)談到科技公司的財(cái)力時(shí)，多元化跨國(guó)媒體團(tuán)體、美國(guó)文娛與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）大股東華特迪士尼公司（Walt Disney Co.）前董事長(zhǎng)兼首席施行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）暗示：“要與那些不平從不異財(cái)政劃定規(guī)矩的實(shí)體合作并非一件簡(jiǎn)單的工作。”

　　就全新的合作情況而言，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）將是第一道門坎。2014 年 10 月，NBA 和 ESPN 和特納體育公司（Turner Sports）簽下了為期九年、代價(jià) 240 億美圓的電視轉(zhuǎn)播條約，這份和談將在 2024-25 賽季角逐完畢后到期。很多體育和媒體高管估計(jì)，同盟在大部門賽事的轉(zhuǎn)播方面仍舊將于傳統(tǒng)播送公司協(xié)作，同時(shí)會(huì)將少量賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)出讓給科技公司。

　　據(jù)蒙特利爾銀行本錢市場(chǎng)（BMO Capital Markets），亞馬遜每一年從第三方定閱販賣中贏利超 30 億美圓。為了進(jìn)一步從這類貿(mào)易形式贏利，蘋果和亞馬遜必需獲得更多的用戶，而體育賽事是媒體范疇中最具吸收力的項(xiàng)目。這些公司以至情愿在 NFL 周日門票套票上賠錢，以此吸收更多新用戶進(jìn)入其營(yíng)業(yè)生態(tài)鏈，DirecTV 已經(jīng)也是如許的做法。

　　關(guān)于體育同盟而言，獲得大批觀眾相當(dāng)主要。因而，他們期望得到只管普遍的球迷群體，以確保體育賽事的持久開展。

　　科技公司進(jìn)入賽事直播并占有主導(dǎo)職位并不是意料當(dāng)中一定呈現(xiàn)的成果。很多熱點(diǎn)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)都與播送公司簽署了長(zhǎng)達(dá)最少十年以上的條約。各大同盟更偏向于向流媒體平臺(tái)出賣其他熱度相對(duì)較低的套餐項(xiàng)目，而不是間接把《周晝夜橄欖球》（Sunday Night Football）等高熱度項(xiàng)目交給他們，究竟結(jié)果，從觀眾數(shù)目來(lái)講，傳統(tǒng)有線電視仍舊占有著主導(dǎo)職位。

　　已往 20 多年以來(lái)，NFL “周日門票”（Sunday Ticket）套餐的轉(zhuǎn)播權(quán)不斷都由美國(guó)直播電視團(tuán)體（DirecTV）一切，其如今每一年向 NFL 付出的版權(quán)用度約為 15 億美圓。

　　但在這之前，蘋果和亞馬遜的最好市場(chǎng)能夠在美國(guó)之外的市場(chǎng)，歐洲足球五大聯(lián)賽險(xiǎn)些每隔兩到三年就會(huì)轉(zhuǎn)賣一次版權(quán)。亞馬遜前不久在英國(guó)、德國(guó)和意大利就博得了歐洲頂級(jí)賽事歐洲冠軍聯(lián)賽（UEFA Champions League）的轉(zhuǎn)播版權(quán)。別的，該公司還得到了法國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽（Ligue 1）和英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)，并將向定閱 Prime Video 的付用度戶（年費(fèi) 90 美圓）供給這些賽事轉(zhuǎn)播效勞。

　　譯者注：NFL 周日門票套餐是一種定閱制的體育套餐效勞，該套餐今朝由 DirecTV 團(tuán)體出賣，套餐價(jià)錢從每季 290 美圓到 400 美圓不等。用戶定閱該套餐后，就可以夠收看 NFL 大部門的周日白天處所角逐。

　　蘋果曾經(jīng)把中標(biāo)作為其主要使命。據(jù)三位知戀人士流露，蘋果首席施行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）為此還特地約見了同盟官員和幾位出名的球隊(duì)老板，包羅達(dá)拉斯牛仔隊(duì)（Dallas Cowboys）的老板杰里·瓊斯（Jerry Jones），和新英格蘭愛國(guó)者隊(duì)（New England Patriots）的老板克拉夫特（Kraft）家屬。對(duì)此，蘋果公司拒予置評(píng)。

　　但是，因?yàn)闋?zhēng)取付費(fèi)定閱用戶的合作日趨劇烈，公司股價(jià)也呈現(xiàn)狂跌，而很多公司難以完成紅利海內(nèi)體育資訊，因而，如今有很多流媒體公司都開端在從頭思索這個(gè)選項(xiàng)。

　　有著幾十年汗青的分銷形式開端崩潰，這為蘋果和亞馬遜締造了有益前提海內(nèi)體育資訊。兩家公司期望別離經(jīng)由過(guò)程其流媒體視頻點(diǎn)播定閱效勞 Apple TV+ 和 Amazon Prime 供給體育賽事直播定閱效勞，進(jìn)一步拓展媒體市場(chǎng)。除供給獨(dú)家影視節(jié)目和體育節(jié)目，他們還引入了 Starz 和 HBO Max 等需求分外付費(fèi)的電視頻道，而且能夠從定閱用度中收取最少 15% 的傭金。

　　據(jù)五名知戀人士流露，蘋果和亞馬遜故意爭(zhēng)取 NFL 周日門票套餐的播放權(quán)，而 NFL 期望以每一年最少 25 億美圓的價(jià)錢出賣該項(xiàng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。兩位知戀人士暗示，谷歌也不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)機(jī)，其旗下 YouTube 也向 NFL 提交了招標(biāo)申請(qǐng)，期望從 2023 年起得到NFL 周日門票套餐的轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　知戀人士暗示，亞馬遜、ESPN+ 和 YouTube 曾在 2014 年到場(chǎng)過(guò)NFL 周日門票套餐播放權(quán)的招標(biāo)，但他們至今仍未勝利中標(biāo)。NFL 首席媒體和商務(wù)官布萊恩·羅洛普（Brian Rolapp）在一份聲明中暗示，NFL 估計(jì)在將來(lái)幾個(gè)月內(nèi)敲定和談。羅洛普還彌補(bǔ)說(shuō)：“很多公司都極有能夠得到周日門票套餐的播放權(quán)，但今朝我們?nèi)耘f沒有法子明白下來(lái)海內(nèi)體育資訊。”

　　十多年前，蘋果（Apple）推翻了音樂(lè)行業(yè)，亞馬遜（Amazon）推翻了批發(fā)行業(yè)。現(xiàn)在，這些科技巨子又將眼光投向了一個(gè)很快將要發(fā)作變化的新范疇：體育賽事直播最新體育賽事消息。

　　科恩在談到 NFL 賽事轉(zhuǎn)播買賣的高價(jià)時(shí)暗示：“歸根結(jié)柢都是由于來(lái)自硅谷的自傲。我看不到任何紅利的能夠性，我只能看到勝利的能夠性。”

　　這些科技公司不斷都情愿付出一筆分外用度，將體育賽事項(xiàng)目增加到其流媒體效勞中。幾個(gè)月前，蘋果與美國(guó)職業(yè)足球大同盟（MLS）簽訂了一項(xiàng)為期 10 年、代價(jià) 25 億美圓的播放權(quán)受權(quán)和談，從 2023 年開端經(jīng)由過(guò)程 Apple TV+ 向環(huán)球轉(zhuǎn)播近 1000 場(chǎng)體育賽事。別的，蘋果每一年還將付出約 8500 萬(wàn)美圓，得到每周在美國(guó)和外洋八個(gè)國(guó)度轉(zhuǎn)播兩場(chǎng) MLB 周五早晨棒球角逐（每一個(gè)賽季約 50 場(chǎng)）的獨(dú)家權(quán)益。

　　體育掮客公司 Octagon 環(huán)球媒體版權(quán)征詢主管丹尼爾·科恩（Daniel Cohen）暗示，媒體公司將被迫完成更普遍地區(qū)的擴(kuò)大并到場(chǎng)合作。電視告白公司還能夠集合各方財(cái)力劣勢(shì)，大概間接收買對(duì)方，從而與那些脫手闊氣的科技巨子睜開合作。

　　為了進(jìn)步本身流媒體定閱效勞的收視率，財(cái)力薄弱的蘋果和亞馬遜正與美國(guó)國(guó)度橄欖球同盟（NFL)、美國(guó)職業(yè)棒球大同盟（MLB）、一級(jí)方程式賽車（F-1 賽車）和天下大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）各種體育活動(dòng)結(jié)合會(huì)就賽事直播媒體版權(quán)睜開會(huì)談海內(nèi)體育資訊。

　　本年七月，在洛杉磯道奇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)（譯者注：美國(guó)職業(yè)棒球大同盟MLB洛杉磯道奇隊(duì)的主場(chǎng)）舉辦的 MLB 本壘打大賽上，蘋果、亞馬遜、谷歌和 Facebook 等公司的高管都出如今了現(xiàn)場(chǎng)，而且與體育范疇的首領(lǐng)人物睜開了攀談。從這一變亂中，我們就可以夠看到這些科技巨子對(duì)體育賽事的愛好，同時(shí)也突破了體育賽事向來(lái)都是由電視行業(yè)所把持的場(chǎng)面。

　　科技巨子之以是能到場(chǎng)NFL 周日門票套餐播放權(quán)的招標(biāo)，是由于 DirecTV 拋卻了該項(xiàng)目標(biāo)招標(biāo)。該團(tuán)體每一年在這項(xiàng)套餐上的吃虧金額高達(dá) 5 億美圓。不外，在得到播放權(quán)事后，該團(tuán)體也得到了近 200 萬(wàn)忠厚的定閱用戶群體。