?作者：楊雪
出品：明亮公司！利奢
7月9日，侈品創始意大利奢侈品集團OTB集團在上海南京西路商圈的集團將年大型新零售項目正式揭幕。其在錦滄文華廣場為旗下四大品牌Marni、下品Maison Margiela、牌上Jil Sander和Amiri均開設了兩層的海齊零售空間。
四大品牌旗艦店在上海齊開，開店是利奢OTB集團在中國第一次進行集團化矩陣亮相，也是侈品創始目前為止最大力度的集合宣推，證明了對中國市場的集團將年信心和決心，標志著步入了發展中國市場的下品新階段。未來，牌上OTB集團還將在中國開展更多項目，海齊組建年輕團隊，開店加快布局中國市場，利奢希望在兩年內將中國門店的數量翻一番。
四家品牌店的首店效應突出。Marni是中國首家概念旗艦店，OTB集團持有少數股份的Amiri是亞洲首店。Jil Sander是上海首家旗艦店，也是該品牌去年3月被OTB集團收購后在中國開設的第一家旗艦店。Maison Margiela是全球最大旗艦店，Maison Margiela Café則由于疫情影響將全國首店名號讓位給了成都遠洋太古里。
錦滄文華廣場位于上海南京西路核心商圈，與奢侈品地標恒隆商場僅一街之隔。這些小眾先鋒設計師品牌，將與附近的傳統奢侈品購物中心進行錯位競爭。
開業當天，「明亮公司」來到現場。四家店都設有展示區和互動空間，一樓的展示區包含品牌主打產品，二樓的互動空間各有特色，讓品牌愛好者可以在這里享受沉浸式體驗。
其中，Maison Margiela門店占據的面積最大，總面積超過500平方米。一層空間陳列了服飾鞋包和香水，二樓空間設計了限時互動空間、藝術設置，還有貴賓沙龍、咖啡店、香氛專區，配有22米長的LED顯示屏。
據店員介紹，門店沿用了品牌特色的不規則澆鑄石膏裝飾立柱及背景墻，由荷蘭建筑師Anne Holtrop及團隊開發的設計，和附近的芮歐百貨精品店設計風格統一。目前，二樓空間仍以原始的混凝土墻壁為主，日后將進行多樣的活動企劃。
Maison Margiela Café是開業當天的流量擔當，吸引了上海眾多時尚和咖啡愛好者光臨打卡。不僅在商場外開設了移動咖啡車，還在商場內外合計擺放了6只咖啡杯的巨大造型。
位于二樓的門店占地約65平方米，配了6位工作人員，內設10張桌子。整體裝修風格延續了品牌的簡潔風格，主色調是米色和灰色。產品主打咖啡、甜品和冰淇淋，售價在28-58元之間，僅開放來店點單，不會提供外賣服務。咖啡店能讓消費者用較低成本，直接體驗到品牌的氛圍及產品，可以在短期內起到拉新作用。
二樓的咖啡店（來源：明亮公司）
Marni門店二樓是本土藝術家項目“隕石”的展示空間。該項目承載了品牌對于本土藝術文化與社群的觀察與關懷，將邀請不同領域的本土藝術家，與品牌創意總監共同推出作品，不定期在此呈現。首位受邀的中國藝術家是來自Nathan Zhou（奶粉Zhou）。
二樓的藝術空間（來源：明亮公司）
Jil Sander門店二樓開設了花店Jil Sander Flora，這是該品牌在全球的首次嘗試。花店進行了專屬的綠植和花卉布置，將根據季節和服裝主題每月變換設計，后續也會向消費者開放購買渠道。二樓還有獨特的中文書法展示，為品牌展示增加了中國元素。
二樓的花店（來源：明亮公司）
Amiri門店將成為本土社群和創意的聚集地。二樓獨家定制了臺球桌，配合開闊落地窗，展示美式居家休閑氛圍，另外還擺放了三幅青年藝術家李仲實的畫作。
除了以上四個品牌，OTB集團旗下品牌和企業還包括牛仔時尚品牌Diesel、Viktor&Rolf、奢侈品配飾品牌 Paula Cademartori等，同時也是多家外部品牌的授權生產和經銷商。
值得一提的是，大多數消費者并不知道這些品牌都屬于OTB集團，Diesel主打叛逆年輕人風格，Maison Margiela、Marni及Viktor&Rolf走高級時裝路線，有很大的品牌差異。通過這樣的品牌組合，OTB集團吸引了各個圈層的消費者，兼顧多種風格和價格，一定程度上實現了品牌矩陣的多元化，發揮了品牌組合的協同效應。
OTB集團在2019年重獲盈利，銷售額為15.3億歐元。集團創始人Renzo Rosso表示預計將于2024年IPO。增長是集團評估向資本市場開放的關鍵點之一。
在OTB集團看來，中國和亞太地區的強勁增長是OTB未來發展的主要動力。目前，集團在中國16個城市擁有超過80家單品牌門店，這個數字預計在未來兩年內將翻一番。集團在中國的線上業務也在快速增長。Diesel、Maison Margiela和Marni都已在微信和天貓開設店鋪，2021年的增幅峰值達到了140%。
為了促進溝通和進一步吸引中國消費者，OTB集團最近開設了官方微信和微博賬號，以加強對集團及其品牌的認識，鼓勵當地人才加入公司，提升集團的綜合素質和市場口碑。
此外，OTB集團還積極開展與中國設計師、品牌的合作，Diesel先后與Xander Zhou（周翔宇）和Pronounce（周俊和李雨山的男裝品牌）進行了合作。未來，旗下品牌也將繼續推出中國限定產品。
