“墻倍麗”煥新升級
定位于高品質(zhì)＋高性價(jià)比的民定國民品牌
東方雨虹是防水建筑材料行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、市場占有率領(lǐng)先的位角龍頭企業(yè)。在深耕建筑防水業(yè)務(wù)的逐乳同時(shí)，東方雨虹還涉及民用建材、膠漆節(jié)能保溫、賽道特種砂漿、墻倍麗建筑涂料、東方工業(yè)涂料、雨虹建筑修繕、發(fā)布非織造布、石膏材料等多領(lǐng)域，多品類建材業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)。如今以乳膠漆為切入口，在業(yè)務(wù)多元布局上再填新動作。
2024年3月15日，“向陽·生長”墻倍麗品牌發(fā)布會于北京國家會議中心召開，這是東方雨虹推動建筑建材行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一步。
東方雨虹深入乳膠漆領(lǐng)域，站在整個(gè)市場角度來看，同樣有不一樣的意義。根據(jù)乳膠漆行業(yè)前景的相關(guān)公開數(shù)據(jù)分析，中國是全球最大的乳膠漆市場之一，2020年中國乳膠漆市場銷售額便已達(dá)800億元人民幣。隨著消費(fèi)者對環(huán)保、健康和高品質(zhì)產(chǎn)品的追求增加，乳膠漆市場在中國有著廣闊的發(fā)展前景。
盡管我國乳膠漆行業(yè)規(guī)模較大，但相比海外市場卻呈現(xiàn)“大而不強(qiáng)”的態(tài)勢，市場格局分散，外資品牌長期占領(lǐng)頭部品牌梯隊(duì)。東方雨虹民建集團(tuán)在乳膠漆品類上前行的一步，恰逢其時(shí)地舉起了“中國品牌”的旗幟，未來或?qū)⒂型麘{借強(qiáng)大的執(zhí)行力以及渠道產(chǎn)能等優(yōu)勢迎來進(jìn)一步增長，為民族品牌力量的崛起再添動力。
東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團(tuán)總裁牛德彬作為墻倍麗首席品牌官，對外展示了屬于墻倍麗的煥彩新世界。墻倍麗，定位于打造更具實(shí)用主義的高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品的國民品牌，誕生于消費(fèi)者對于生活品質(zhì)不斷提升的追求，希望為每一位消費(fèi)者帶來平實(shí)、輕松和令人舒適的家居空間，讓消費(fèi)者能夠充分信任和感到親近。
本次發(fā)布會上，墻倍麗品牌帶來了凈易施、美易施、春熹、微光Finding、護(hù)童等5大系列20款新品。其產(chǎn)品通過中國綠色建材、德國EC1 PLUS、法國室內(nèi)空氣環(huán)境檢測A+認(rèn)證等多項(xiàng)國內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證。
在“成為墻面涂裝國民品牌”這一基準(zhǔn)上，墻倍麗有何突出的品牌優(yōu)勢？對此，牛德彬在現(xiàn)場表示，墻倍麗不僅會持續(xù)以平宜價(jià)格的高質(zhì)量產(chǎn)品惠及消費(fèi)者，更會以產(chǎn)品+服務(wù)的系統(tǒng)化解決方案，讓消費(fèi)者省心、安心。同時(shí)，在KRAUTOL品牌加持下，墻倍麗承襲KRAUTOL高精研發(fā)基因與東方雨虹制造、與渠道優(yōu)勢，能夠更加快速、迅猛的實(shí)現(xiàn)市場布局與國際化發(fā)展。
敬畏之心嚴(yán)守產(chǎn)品底線
三大優(yōu)勢為支點(diǎn)夯實(shí)乳膠漆業(yè)務(wù)基礎(chǔ)
東方雨虹民用建材集團(tuán)副總裁熊衛(wèi)鋒先生在接受搜狐焦點(diǎn)家居采訪時(shí)表示，盡管“高性價(jià)比”這個(gè)詞常被提及，但我們在行業(yè)內(nèi)看到往往的并不是真正意義上的高性價(jià)比，而只是價(jià)格往下走，質(zhì)量也隨之突破底線，取而代之的是泛濫的概念營銷。
針對這一點(diǎn)，熊衛(wèi)鋒強(qiáng)調(diào)，“必須保持對消費(fèi)者與市場抱有最起碼的敬畏之心，才能夠做出真正高性價(jià)比的產(chǎn)品”，這也解釋了此次墻倍麗品牌為何在定位上將高品質(zhì)與高性價(jià)比并列。
中國乳膠漆市場上品牌眾多，不打價(jià)格戰(zhàn)，不降低產(chǎn)品底線，面對眾多大型企業(yè)帶來的市場競爭壓力，東方雨虹墻倍麗品牌究竟如何真正落實(shí)具備過硬品質(zhì)與合理價(jià)格的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)成為值得信任的“國民品牌”的目標(biāo)？東方雨虹的優(yōu)勢體現(xiàn)在研發(fā)創(chuàng)新能力、原材料與生產(chǎn)物流布局三個(gè)核心點(diǎn)。
東方雨虹本就具備水性涂料的超強(qiáng)研發(fā)能力。除了近日啟動的“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃課題，未來將與龐大的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)推出具有創(chuàng)新性的高質(zhì)量研究成果外，與乳膠漆百年企業(yè)DAW的合作以及憑借在美國費(fèi)城建立的水性涂料全球卓越研發(fā)中心，構(gòu)成了東方雨虹領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，為使墻倍麗實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先品質(zhì)賦能；
其次，東方雨虹在產(chǎn)業(yè)鏈上也在不斷地向上發(fā)展。具有標(biāo)志性的事件是，2023年6月，東方雨虹在揚(yáng)州化學(xué)工業(yè)園區(qū)投資建設(shè)的VAE乳液、VAEP 膠粉項(xiàng)目正式落地。自造原材料，確保部分關(guān)鍵性原材料的供應(yīng)穩(wěn)定，東方雨虹在深化上游原材料布局，降低原材料價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)和成本優(yōu)化上做出了示范。
其三則是不斷密集的生產(chǎn)基地網(wǎng)絡(luò)。熊衛(wèi)鋒介紹，東方雨虹在全國已經(jīng)布局了五大乳膠漆生產(chǎn)基地，膩?zhàn)臃凵a(chǎn)基地甚至已經(jīng)布局超30個(gè)，未來整體布局預(yù)計(jì)將達(dá)到50個(gè)。東方雨虹在全國范圍內(nèi)密集的工廠布局，希望在150公里范圍內(nèi)的快速的響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)半日極速達(dá)的快速服務(wù)以外，同時(shí)優(yōu)化物流成本，為消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。
無論從產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，供應(yīng)半徑還是上游原材料保障，整個(gè)流程在堅(jiān)守底線的基礎(chǔ)上，“把產(chǎn)品做好，價(jià)值做實(shí)在，就是我們提出的實(shí)用主義”。
墻倍麗品牌的升級，是東方雨虹渠道深耕，品類延伸，多元化布局再進(jìn)一步的結(jié)果，進(jìn)一步提升東方雨虹企業(yè)競爭力的同時(shí)，更向外界宣告在已經(jīng)林立的乳膠漆市場中，以民族品牌的高度占據(jù)一席之地的決心。
