【建材網】文化營銷是創新啥？具體指的是企業利用文化力進行營銷，在其核心價值觀念的營銷營銷優勢影響下，所形成的模式營銷形象，比如一想到麥當勞、打造肯德基，文化我們就能夠想到其快捷時尚的立足飲食文化，餐飲業固然如此，市場在衣柜企業利用文化營銷打造其競爭優勢，創新顯然也已成為了大勢所趨。營銷營銷優勢
利用文化營銷打造更高層面競爭
魯班精神、模式“愛家”這兩者之間的打造共同點是，它們都具有公共性和時代性的文化價值。魯班精神的立足挖掘，針對的市場是當下中國工匠精神的匱乏的社會現實，希望由此喚醒人們對木質器物內所隱藏的創新技藝、人的精神的關注，對工匠精益求精精神的尊重，乃至藏著再造社會精神的信念。而“愛家”擊中了當代人內心較溫暖卻也容易被忽略的部分。
文化營銷是更高層面的產品競爭，在越來越來的行業，有越來越多的衣柜企業會自覺或者不自覺地運用文化營銷展開競爭。隨著消費者需求的升級，客戶群體自身除了物質需求，還追求心靈層面的滿足。而商品的競爭也從比拼質量、價格，發展到比拼品牌附加值。營銷活動也要與消費群體的素養和心靈追求相對接。在這個過程當中，文化會成為品牌附加值的核心組成部分。如此，文化營銷在衣柜行業顯然已成為一種不可逆的趨勢。
衣柜企業需準確把握時代精神變遷
對衣柜的文化營銷，背后是對衣柜時代精神變遷的準確把握。如今人們眼中好的衣柜產品應該怎樣?它們依然應該品質堅固、外形美觀、綠色環保。但這似乎不夠，或著還能更好一些。是的，它較好能夠成為人的伙伴。
衣柜產品造物過程本身也在創造文化，衣柜與人息息相關的使用功能，決定了它容易受到社會和時代的影響。特定時代的工匠技藝、大眾的審美偏好，往往能濃縮為一扇衣柜。就像我們從明式紫檀扇面形官帽椅可以看到一種簡潔雅致的文人趣味，而現代的軟沙發里則看到了對舒適度的追求。正因為如此，隨著時代的變遷，衣柜的精神也隨之變遷。
如今，衣柜行業產品“同質化”現象嚴重，營銷模式也都相差無幾，而創新一直都是衣柜企業源源不斷的發展動力，文化營銷就是一種營銷模式上的創新，能夠使得衣柜行業升級到個性化時代，而把其貫穿于企業的整體發展與運營中去，企業也必將有長遠的發展。
