醫(yī)療健康營銷品牌化，關于個人核心在于醫(yī)生個人品牌。醫(yī)生意識

　　砸了100下，品牌篇石頭紋絲未動，關于個人第101下，醫(yī)生意識轟然裂開！品牌篇裂開不是關于個人因為第101的敲打，是醫(yī)生意識因為之前所有100下的努力。品牌的品牌篇積累也是如此，堅持，關于個人除了堅持，醫(yī)生意識別無捷徑。品牌篇

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　　各行各業(yè)雖然差異很大，關于個人但都有通用打法。醫(yī)生意識個人品牌就是品牌篇通吃的路子。醫(yī)療健康行業(yè)信任為先，個人品牌就是最大的信任基礎，扎實靠譜是根基。#醫(yī)生個人品牌# 沉淀起來，積累10W+的粉絲，創(chuàng)業(yè)與否都不缺客戶了。

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　　品牌的核心是產品本身所滿足需求帶來的快感，認識品牌、認清品牌的真相是第一步。醫(yī)生個人品牌的形成現(xiàn)有意識，再有核心競爭力體系，最后才是運營和維護，唯一難的就是時間。 #醫(yī)生個人品牌# 這些話主任不會告訴你，醫(yī)療互聯(lián)網平臺不會告訴你，需要自己理解和實踐。

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　　曾國藩叮囑兒子：

　　“別人送的禮，你也別不收，但也別多收，20兩銀子之類的禮物你就收下好了。”

　　就算是這種處理方法，他的“小金庫”攢得滿滿當當?shù)摹Ｔ鴩绎L嚴謹，除了偶爾需要打點關系，小金庫里的錢也依然剩很多。

　　剩下的錢怎么辦？他寫信給兒子說：散給窮人，但不要聲張。

　　這就是在渾濁世道里的求生之道：講原則，也講權變。人情社會，可以迂回聰明一點，犧牲一些無關緊要的道德要求。

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　　無論是民營醫(yī)療機構，還是公立醫(yī)院醫(yī)生，獲客都需要靠品牌的力量，品牌最終落地到內容，源源不斷高質量的內容輸出的價值已經得到廣泛認可。

　　內容輸出需要專業(yè)能力，包括內容的運營也需要專業(yè)團隊，唯有通過內容才能持續(xù)獲客和變現(xiàn)。醫(yī)療本身是一個專業(yè)領域，內容輸出和運營也是一個專業(yè)領域，如何把這兩個結合，創(chuàng)造出巨大的價值，這也是未來競爭的門檻。

　　#醫(yī)生個人品牌# 還是醫(yī)療品牌，都離不開，據(jù)我了解，大的醫(yī)療機構都已經組建了專業(yè)的內容團隊，小的機構還在茍延殘喘，公立醫(yī)院的醫(yī)生如果要在開放前強化個人品牌，其實也到了時候了。

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　　同樣做一個公眾號，甚至同樣是主任醫(yī)師，為什么有的那么火熱，有的門可羅雀，為什么呢？推薦關注下廣東省中醫(yī)院的“許尤佳育兒”。

　　一個合格或者優(yōu)秀的醫(yī)生公眾號一定是內容豐富多彩且通俗易懂的，當前階段，長篇大論的文字吸引力已下降很多，表現(xiàn)一個個知識點的短視頻和插畫圖片更適合手機端用戶；如果不能源源不斷輸出高質量的內容，很快就被取關了。所以，內容的背后是專業(yè)的團隊，不但有科普團隊，更有內容制作團隊。

　　所有的運營都是需要專業(yè)和技巧的。整合好公號界面后臺的商城設計，實現(xiàn)下單成交、留言點評、IM溝通互動等功能，讓每一個臨時的沖動快速轉化成交易；另外，商城下單、社群小組、文章訂閱等組合使用，做好客戶的轉化，并考慮長期留存，以及轉介紹新粉絲。這些都需要熟諳運營的小伙伴專業(yè)操作。

　　除了這些術的因素外，更重要的是大頭陣的醫(yī)生具備#醫(yī)生個人品牌# ，并在門診、線下活動、科普，甚至日常社交過程中廣泛推廣，在搜索中自帶流量，讓有需要的人自動過來，沉淀在自己的公號里，這也就是最近廣受推崇的私域流量平臺建設。

　　你以為就是做個公眾號那么簡單嗎？非也。

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　　不能合理合法變現(xiàn)的#醫(yī)生個人品牌# 都是忽悠和耍流氓。

　　這里分三步走，首先是建立個人品牌，如何去建立，包括從個人品牌意識的改變--個人核心競爭力的定位和培養(yǎng)--深度傳播，建立具有個人特色并具有一定稀缺屬性的專業(yè)形象，在醫(yī)療領域這個點相對容易建立。

　　第二步就是打造自己的變現(xiàn)平臺和內容輸出，實踐經驗表明互聯(lián)網平臺是最容易變現(xiàn)的。可以是自建個公眾號，可以是市面已有的成熟型的平臺，核心其實是自己源源不斷或已經準備好的成系列的內容，唯有具備個人特征的內容才是可以變現(xiàn)的。

　　第三步是高級別的復利思維實踐，通過舉例來說明，是和其他實力相當?shù)钠放漆t(yī)生分享客戶共同推廣抱團發(fā)展，還是和職業(yè)經理人合伙開個實體等，要形成除了個人品牌之外的品牌聯(lián)盟，或者品牌綜合體，自發(fā)地創(chuàng)造更多利潤和價值。

　　來源：良醫(yī)明德