【建材網】如何拓展增量市場,攫取新消費用戶,是安樂家裝企業亟需突破的瓶頸。讓企業被更多人熟知,拉近品牌和用戶之間的窩強距離迫在眉睫。隨著抖音日漸成為消費者互動交流的勢破平臺,不少企業瞄準了這強大流量入口,抖音亦被視為品牌營銷的曝光利器。十月正值中秋國慶假期,在這場黃金周促銷大戰中,安樂窩憑實力火熱“破圈”,賺足眼球,掀起一場全民狂歡的圈和起抖品牌營銷盛宴!

乘勢發力

抖音挑戰賽爆紅,綻放品牌新面貌

憑借敏銳的市場洞察力,安樂窩緊追營銷新動向,在9月25日抖音平臺發起#和wo一起來挑戰賽活動。這場抖音挑戰賽活動啟動后火速引起廣泛關注,霸屏熱搜!截止至目前,挑戰賽話題總播放量達4820w ,參與視頻總量8400 個。音挑活動圍繞拍同款舞蹈吸引用戶參與,并拉動線下線上聯動的戰賽新打法,直達年輕消費用戶心智,釋放品牌內容營銷新價值。

安樂窩利用抖音挑戰賽營銷新載體,通過定制化話題“和wo一起來”,配合原創舞蹈動作和定制背景音樂等元素,以新生代用戶喜聞樂見的霸屏方式,輸出“凝聚品牌力量,享受美好生活”的品牌理念,進一步加深粉絲對安樂窩品牌的感知度和認可度。

火熱圈粉

全鏈路造勢覆蓋,搶占流量制高點

為了讓本次活動的熱搜流量穩步輸入,在把控好造勢節奏下,安樂窩在預熱期多渠道、多形式地同步輸出系列海報、安樂玩法長圖、窩強創意視頻、勢破文章推送等相關線上宣傳物料,實現全方位、圈和起抖全鏈路覆蓋用戶推廣路徑,同時在上線期加入開屏廣告、音挑話題榜單、戰賽專屬尾標等資源位上線,完整搭建品牌內容營銷矩陣,在平臺圈層產生裂變傳播,實現短時間內曝光量暴漲。霸屏

活動開屏廣告

活動尾標廣告

登陸話題熱點榜

宣傳系列海報

借力跨圈層KOL有效導流,快速打開本次挑戰賽的話題度。百萬粉絲網紅和顏值舞蹈達人爭相出鏡,撬動新粉絲用戶的參與熱情,大家都紛紛主動呼朋喚友一起加入。粉絲根據舞蹈示范視頻及參與教程視頻的指引,凝聚熱度和聲浪,提速增加安樂窩品牌的好感度及影響力。

網紅達人紛紛加入

在新媒體營銷賽道中,安樂窩邁出了深化探索的關鍵一步。安樂窩從線上到線下調動用戶參與,深度觸達目標群體,提升品牌營銷勢能。在安樂窩全國500家門店同步放置挑戰賽活動宣傳展架,門店員工牽頭拍攝視頻,為消費者進一步展示安樂窩的品牌凝聚力,實現內容和聲量雙向提振,為線下門店帶來流量轉化。

全國門店帶頭參與

線下門店宣傳展架

品效共振

新媒體營銷破圈,重塑發展新未來

本次挑戰賽從熱度高漲到破圈走紅,安樂窩在十一黃金周流量口碑雙豐收,成功完成了一次品牌升級之旅。通過挑戰賽安樂窩在抖音打造出屬于自己的品牌標簽,建立了鮮明的專業家裝平臺屬性,對用戶之后進行決策時產生深刻影響,奠定品牌長期價值和競爭力。當消費用戶未來有家裝需求時,會在腦海中浮現出安樂窩,并會成為他們認可品牌,實現賦能轉化。

企業要深化品牌IP價值,不斷推出精品內容為基礎,激起消費者共鳴和互動。本次抖音挑戰賽活動是安樂窩對新媒體內容營銷生態的聯動升級,安樂窩早在2018年就開始在抖音平臺布局多元化視頻矩陣,陸續推出“設計師小安”、“戲精導購的日常”等系列視頻,贏得一眾粉絲的喜愛。安樂窩持續深耕運營新媒體平臺內容矩陣,不斷累積品牌資產,引領家裝行業品牌營銷新趨勢。

《戲精導購的日常》系列視頻

敢于打破桎梏、變革出圈才能掌握主導權。品牌營銷要快準穩,占領流量制高點,在商業模式及產品服務更要創新發力。作為國內一站家裝建材供應鏈平臺的安樂窩,在不斷提升核心競爭力,擁有強大品牌矩陣背書、**物流配送體系、貼心的購物場景體驗,多維打造完整的家裝閉合生態圈,滿足不同消費群體的裝修需求,讓安樂窩品牌獲得更多消費者的青睞。站上新零售時代臺階,安樂窩驅動消費者的新需求,解鎖更多營銷新玩法,實現轉型升級品效合一,重塑家裝行業發展未來!