盤點歷年的斗法獨占節慶假日、“黃金周”等，國慶各地老字號、營銷中高檔酒樓等基本都是中式大贏家。不過2009這個“史上最長”黃金周，快餐中式快餐第一品牌真功夫就通過精準的上風國慶營銷，在這個歷來屬于中高檔酒樓、斗法獨占老字號的國慶市場，成功分得一杯羹，營銷不僅收獲了更多業績，中式也展示了真功夫作為中式快餐領導品牌的快餐實力。

“望聞問切”定戰術
　　中國人的上風愛國熱情及民族自豪感，在國慶60周年之際升騰至最高點，斗法獨占這個全中國的國慶節日、“史上最長”的營銷黃金周，注定不是洋快餐的主場。
　　對真功夫而言，如何利用大環境優勢、迎合消費者心理、打好國慶這張牌，也是品牌長遠發展的需求：無論是業務的創新模式，還是品牌的成長速度，真功夫都已成長為中式快餐的領導者。但是，如何做到真功夫不僅僅是一個快餐品牌，而是能激發消費者熱情、與消費者息息相關、讓國人為之驕傲的民族品牌，是一大挑戰。
　　國慶營銷，洋快餐不具備打“民族情感牌”的優勢，而中式快餐品牌則能切中廣大消費者“愛中國”的情感訴求，與消費者建立情感上的聯系。通過對大形勢的判斷、快餐同行的了解及消費者心理的分析、等一番“望聞問”后，真功夫“切”出結論：作為中式快餐的領導者，真功夫在這場國慶營銷戰中大有可為。

愛中國，愛中國味！
　　在對市場、同行、消費者的分析之后，真功夫制定了國慶營銷方案——“愛中國• 愛中國味”。
　　2009年8月20日至9月8日期間，真功夫全國330多家餐廳開展“票選中國味，分享你最愛”的預熱活動。消費者在活動貼紙上寫下自己最喜愛的中國菜式，貼在真功夫特制的中國美食地圖上，即可和大家一起分享自己的最愛中國味。同時，還可以使用活動貼紙上的優惠券享受優惠。
　　9月9日-10月27日期間，真功夫啟動“愛中國•愛中國味”重點推廣。產品方面，推出蔥香水晶雞、蟲草花雞湯、香辣鹵翅等4款“中國味”新品，同時應景組合售價60元的“國慶大套餐”。此外，開發愛國手機腕帶作為搭配售賣的禮品，豐富產品層次，加深品牌印象。餐廳及真功夫官網，則同步開展“最美笑臉迎國慶”的消費者互動活動，為終端銷售營造良好的節日氛圍。

為中國加油 為品牌加分
　　通過餐廳售賣“中國味”產品、真功夫官網及餐廳的消費者互動、及多形式多組合的媒介投放等全方位推廣，“愛中國•愛中國味”的國慶營銷活動完美收官。蔥香水晶雞、“國慶大套餐”等產品售賣，有效提升了餐廳的營業額。官網及餐廳的“最美笑臉迎國慶”活動，吸引了上萬人次的參與，加強了品牌與消費者的互動。
　　“愛中國•愛中國味”的國慶營銷，有效迎合了國慶期間中國人自信、自豪的心理，通過發揮民族品牌的情感號召力，贏得了消費者的好感，增強了品牌的價值。同時，也進一步加強了消費者對真功夫，中國的、民族的、自信的品牌形象認知。而通過大眾參與平臺與消費者建立了情感聯系，也展示了真功夫品牌的“民族性”，豐富了其作為中式快餐第一品牌的內涵 。
　　有分析人士指出，相比于洋快餐對國慶營銷的低調，以及其他中式快餐單一的促銷，真功夫“愛中國•愛中國味”品牌營銷，獨占了國慶快餐促銷的風頭，對中式快餐的品牌營銷也具有一定的借鑒意義。

　　供稿：真功夫