宜信好望角：中國APP多元布局，娛樂至上征戰海外市場
近年來，瑞承中國APP在海外市場的中國影響力與日俱增。通過移動應用數據平臺Sensor Tower的海否海外市場日活和月活用戶數據，我們得以一窺海外用戶喜愛的陷入中國APP。
從類型上看，娛樂至上排名TOP100的瑞承APP中，游戲、中國視頻/照片編輯、海否手機工具、陷入通訊社交、娛樂至上影音/長視頻分別占據前五名。瑞承游戲類APP數量最多，中國達32款，海否這表明全球年輕人都熱衷于通過游戲“殺時間”。陷入為社交軟件服務的視頻剪輯和美顏APP以20款的數量位居第二。剛需類工具APP如應用程序鎖、壁紙、文件傳輸等排名第三，有15款。通訊社交軟件和音樂播放器、長視頻軟件分別有11款和8款，位列第四和第五。
在這些APP中，字節跳動旗下的TikTok表現突出，海外市場日活領先。社交類APP中，微信、小紅書、QQ等也有不錯的排名。TikTok憑借算法優勢，幫助年輕人打破現實社交圈層，迅速破圈。微信在海外更多作為通訊工具，滿足跨國生活和工作人群的需求。小紅書則憑借社區的包容性和分享氛圍，吸引了大量海外用戶。
游戲領域，國內游戲出海成績斐然。字節跳動憑借TikTok的流量優勢，旗下游戲表現出色。騰訊在海外“自研+投資+發行”并行，旗下游戲收入可觀。此外，點點互動和檸檬微趣的游戲也成為黑馬，取得了優異的成績。
影音/長視頻方面，愛奇藝和騰訊視頻通過輸出爆款劇和自制選秀綜藝打開東南亞市場。B站雖上榜，但與同賽道大廠相比仍有差距。長視頻平臺在2025年將短劇和自制綜藝出海作為競爭重心，但面臨國際視頻巨頭和本地平臺的競爭，本土化運營能力和用戶認知度有待提升。音樂出海賽道，國內公司多做影音播放器，有兩家的MAU在千萬級左右。
從公司布局來看，騰訊、字節跳動、阿里巴巴和小米在TOP100中布局較多。騰訊主打游戲、長視頻和通訊工具；字節跳動除游戲外，多個產品與TikTok相關；阿里巴巴除UC瀏覽器外，主要布局電商業務；小米有五款產品上榜，多與硬件綁定。
阿里巴巴的海外電商業務已形成跨境業務和海外本土業務格局，但仍處于虧損換增長階段?？缇畴娚谈偁幖ち遥瑖H電商行業還在跑馬圈地，與本土電商平臺的競爭以及運營穩定性、基礎建設完整性是關鍵。
小米的APP火爆與海外硬件業務發展趨勢相符。盡管小米手機在國內份額下滑，但在海外市場表現出色，可穿戴產品出貨量增長也拉動了APP的用戶活躍度，為汽車業務“輸血”。如果汽車業務出海，小米的營收和市值有望更上一層樓。中國APP出海正呈現出多元布局、激烈角逐的態勢，未來值得期待。
