當(dāng)各家硬件廠商和內(nèi)容廠商都在互聯(lián)網(wǎng)電視這新興一市場上大展拳腳之時，聯(lián)網(wǎng)另一個“不速之客”也加入了戰(zhàn)局——愛芒果快樂電視(以下簡稱愛芒果)。電視杜海
在今年雙十一期間，新品愛芒果帶著“青芒”和“金芒”這兩條產(chǎn)品線入局，發(fā)布這一次他們又發(fā)布了新系列產(chǎn)品“星芒”。濤定
區(qū)別于前兩條定位青年人和中年人的制款產(chǎn)品，“星芒”走的星芒是與明星合作的路線，深度定制產(chǎn)品外觀和內(nèi)部 UI，愛芒同時還將會與明星合作定制服務(wù)。果互這個服務(wù)不僅僅是聯(lián)網(wǎng)售后、維修和線上內(nèi)容，電視杜海還有可能是新品線下粉絲活動等。
作為星芒系列產(chǎn)品的投資人，湖南電視臺主持人杜海濤理所當(dāng)然地成為了第一款明星定制電視的“頭號代言人”。
首款星芒:“杜海濤定制款”
在發(fā)布會上，杜海濤表示，星芒系列電視區(qū)別于過去的粉絲定制產(chǎn)品不僅僅是“明星定制壁紙，主題”，他自己還參與到整個產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計過程中，內(nèi)容設(shè)計上也主打“明星面對面”，加入了更多的明星相關(guān)內(nèi)容與明星互動板塊。最為關(guān)鍵的是，他還希望將電視打造成“打通線上內(nèi)容和線下活動的入口”。
“內(nèi)容上面，定制款的用戶不僅能看到粉絲專享的內(nèi)容，他們還有機會能參與到我們發(fā)起的線下活動。”
主持人出道的杜海濤目前的身份已經(jīng)不僅僅是娛樂圈明星，他還是一位投資人。其名下的產(chǎn)業(yè)包括香蕉人餐飲，香蕉人優(yōu)品，香蕉人健身等等。基于自己的產(chǎn)業(yè)鏈，他所謂的線下活動一方面可能是指粉絲見面會和參與杜海濤節(jié)目錄制現(xiàn)場，另一面還可能是線下涉及到產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠活動——即所謂的“電視作為線上的流量入口，為線下消費活動的引流”。
愛芒果電視品牌管理總監(jiān)趙超告訴鈦媒體記者，杜海濤定制的星芒電視是他們打造的第一臺明星定制產(chǎn)品。
“在于明星的合作方式上面，還處于摸索階段。杜海濤提出的設(shè)想是星芒系列電視與明星合作的一種可能性，未來針對不同的明星定制款電視，我還可能發(fā)現(xiàn)其他更多的合作方式。”
芒果 TV 的內(nèi)容和雙牌照是巨大優(yōu)勢
在廣電總局推行 TVOS 系統(tǒng)之后，許多網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子的內(nèi)容資源紛紛下架或整頓。對于觀眾而言，沒有內(nèi)容支撐的平臺無異于空殼。而芒果 TV 作為湖南廣播電視臺全力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的唯一新媒體機構(gòu)，擁有芒果系豐富的明星資源、海量影視劇、娛樂綜藝資源。
趙超告訴媒體，芒果 TV 的內(nèi)容和雙牌照(互聯(lián)網(wǎng)電視播控、運營雙牌照)是愛芒果 TV 的巨大優(yōu)勢。
“湖南衛(wèi)視和芒果 TV 作為愛芒果的主要內(nèi)容源，其優(yōu)勢是不言而喻的，我們擁有湖南衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目和電視劇的正版版權(quán)——可以保證在我們平臺上播放的內(nèi)容永遠也不會下架。”
同時，趙超還表示，愛芒果電視在節(jié)目和電視劇上，還能與湖南衛(wèi)視保持同步，即用戶無需支付有線廣播電視費用，就可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目直播。不過，電視直播目前還不支持其他電視頻道的內(nèi)容同步播放。
目前而言，電視還是客廳的中心，即便是芒果 TV 已經(jīng)有了手機客戶端和網(wǎng)頁端的完善平臺。于芒果 TV 而言，一個實打?qū)嵉挠布肟谝彩潜夭豢扇钡摹Ｎ磥磉@塊大屏還能做更多其他的事情。
互聯(lián)網(wǎng)電視的核心更多的是在內(nèi)容層面上，而硬件層面上是交給代工廠去完成，銷售環(huán)節(jié)則主要是在線上完成，而售后和維修關(guān)節(jié)往往會成為潛在的問題。
愛芒果電視的硬件制造方是交由股東之一的創(chuàng)維，銷售環(huán)節(jié)則由另一大股東國美完成。國美不僅擁有線上的銷售平臺，還有線下的零售店，結(jié)合創(chuàng)維的產(chǎn)品制造維修體系，在制造銷售和維修方面形成了閉環(huán)。
互聯(lián)網(wǎng)電視還年輕:營銷和銷售都在探索之中
智能手機市場已經(jīng)趨于飽和，各種手機廠商祭出了“明星代言人”的產(chǎn)品營銷策略，與快消品的產(chǎn)品營銷策略有幾分類似。而愛芒果電視星芒系列產(chǎn)品也在營銷手法上面加入了“明星”這一元素，這很難不讓人將兩者聯(lián)想起來。那么互聯(lián)網(wǎng)電視是否也與智能手機一樣，趨于“快消品”了呢?
在趙超看來，互聯(lián)網(wǎng)電視這一概念，與智能手機不同，它是近幾年才出現(xiàn)的。
“從這一層面上而言，它還沒有成為‘快消品’;同時，由于電視硬件技術(shù)上面相較于手機要慢一些，往往一些新技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，但距離大眾消費者接受還有一定的時間，比如裸眼 3D 技術(shù)和 VR 技術(shù)。所以它不像‘快消品’那樣，更新迭代快。”
國美互聯(lián)網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理宋繁銀補充道，從硬件架構(gòu)上看，其實這個電視和手機是一樣的，都是安卓系統(tǒng)加上芯片。但是手機經(jīng)過幾十年的發(fā)展，這一平臺上已經(jīng)擁有了成百上千萬的 App。而互聯(lián)網(wǎng)電視這一概念才剛剛出現(xiàn)，還沒有那么多應(yīng)用。
“目前用戶使用電視主要還是消費內(nèi)容，目前內(nèi)容對于硬件參數(shù)還沒有過高的要求，從這個角度而言，未來電視的更新速度會加快，但現(xiàn)在電視還不會‘淪為’快消品。”
愛芒果電視在銷售策略上面，也引進了“硬件+會員”捆綁銷售的模式。不過，趙超表示這和樂視還是有區(qū)別的。
“他們是‘硬件免費，會員收費’，而我們是‘買會員，優(yōu)惠購買電視’。我們不是單純賣給消費者電視機，也不是向消費者出售各大視頻的會員服務(wù)，更不是賣有限電視費。而是我們希望一臺好的硬件產(chǎn)品加上有品質(zhì)的保障、有使用保障的內(nèi)容資源，再加上剛才說到這些服務(wù)方面的、渠道方面的優(yōu)勢，這些結(jié)合起來是我們提供給用戶的價值所在。”
相較于硬件廠商，它享有湖南臺和芒果 TV 的內(nèi)容;相較于互聯(lián)網(wǎng)公司和視頻網(wǎng)站，它又有老牌電視廠商創(chuàng)維電視的護航;作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，它又有國美這樣的線下渠道支持。當(dāng)然除了內(nèi)容硬件，它還得到了光大優(yōu)選基金的資本加持。由這四家公司合資成立的愛芒果在背景和資源支持上，相較于其他的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌就要“硬氣”不少。
愛芒果電視在第一年就完成了他們的既定銷售目標100 萬臺。這其中，國美的線下銷售渠道功不可沒。接下來三年內(nèi)，愛芒果的目標是將銷售量翻十倍，達到 1000 萬銷售量。
未來的智能家居時代，客廳娛樂的轉(zhuǎn)型與升級已全面開始，在各大資本與創(chuàng)業(yè)團隊紛紛入局搶食用戶紅利的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視的角力將會是一個考驗綜合實力的鏖戰(zhàn)。愛芒果電視整合了多方資源，同時旗下的星芒系列提出了與明星深度合作的產(chǎn)品模式，未來是否會成為業(yè)界中的一匹黑馬呢？
