【建材網】前言：與其說“窮則思變”，建材行業更偏向于后半句“變則通，網全通則達”，新洞在行業競爭激烈、建材競爭對手不斷模仿中，網全一個屹立不倒的新洞品牌是需要隨著行業的變化去實現自我變化，并不斷創造新的建材事物來提升品牌生命力。家居建行業發展至今，網全由源源不斷的新洞品牌創新基因帶動變化，在一次次更替中呈現精彩，建材由此簡單概括為：因需要而創造，網全因創造而精彩。新洞

為什么要改變品牌創造力？

馬克·高貝在作品《品牌大設計》書中寫道——“我們為什么需要改變？為什么需要新的建材設計呢？為什么需要設計新的椅子以及新的牛奶瓶呢？”，通篇設置疑問向讀者傳達了品牌設計、網全品牌營銷的新洞核心觀念，他用“品牌爵士樂”來隱喻：品牌需要與文化連接，并直抵人們的心扉。市場、社會、消費者的需求這三大要素，對產品設計有著重大的意義，例如共享充電寶、手機錢包、智能門鎖，它們的出現都是因為更好地為大眾服務，產品設計需要表達大眾正在面臨或即將面臨到的挑戰，它的出現應該有助于改善生活或者解決存在的問題，這也就詮釋了品牌創造力的價值，現如今，人們對產品設計的需求不僅僅是單一的功能性，更包含了一種新的人文思考——生活追求。在同質化依舊嚴重的現狀下，每場行業趨勢的風一旦吹起，創造力不夠的品牌將逐步被流沙層層疊埋，而剩下的品牌，他們思考創造、懂得創造、完成創造，在大浪淘沙后，更顯王者光芒。

（圖片來源于網絡，侵刪）

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改變品牌創造力的前提是？

以“國風經典，今番回潮”為例，國潮風是近年來品牌創造力呈現驚喜的方向之一，作為國內消費市場上的熱點話題，經常與中國風、95后、品牌聯名、傳統文化等關鍵詞一起出現，例如，早在先前農夫山泉聯合故宮文化服務中心限量推出9款“農夫山泉故宮瓶”、街電首推聯名版共享充電寶，設計靈感便是取材于故宮博物院中的經典藏品。這些通過中國風的展現形式，傳達品牌信念的系列動作，一經推出即迅速在市場聚焦目光，觀眾們紛紛表示：“??！原來還能這么玩！”

（圖片源于網絡，侵刪）

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家居建材企業為提升品牌創造力，也紛紛乘上這趟“國潮風”的快船，在不久前舉辦的2020廣州建博會，2020潭州陶瓷展，“國潮風”又再次霸屏，不容小覷的影響力，當中包括新中源的新中式魅力、金意陶的國風傳統情結、宏陶的仿古設計等品牌動作，通過產品背后的文化內涵來演繹品牌的創造力，契合了年輕消費群體的個性與生活態度。

（圖片源于網絡，侵刪）

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由此可見，崛起的“新國貨”給品牌創造力的改變帶來了指明燈：一、產品從重實用轉為兼重“顏值”和文化內涵。隨著社會物質產品越來越豐富，具有一定消費能力的80后、90后群體走向社會，消費升級趨勢明顯，他們更愿意為基本功能之外的“美”買單，“顏值經濟”嶄露頭角。二、改變品牌創造力之前要全面地審視風口，疫后正是戰略機遇期，不僅是“國貨情結”被激發，“國潮代表品牌”集體性崛起，彰顯了國內經濟、品牌和消費者三方“碰撞”的精彩火花，不難發現，疫后消費行為更趨理性，不再盲目為洋品牌高溢價買單。改變品牌創造力的前提是，審視風口、針對需求、保持特色。

（尚品宅配與故宮宮廷文化攜手聯名打造的新中式空間，圖片源于網絡，侵刪）

如何去改變品牌創造力？

因為“在同質化嚴重的情況下，想成為真正的贏家就必須有自己的差異化特點”，尤其是2020年即將普及5G會帶來全新的線上體驗，與此同時線上購物的模式再次升級，不想被互聯網浪潮吞沒，改變品牌的創造力刻不容緩。1、創造品牌省心模式。因為消費需求衍生的一站式整體化服務，例如大家居、全品類、整裝、拎包入住等模式欣然出現，品牌在線上直播時應該增加品類，減少品種，讓消費者更好地選擇。2、創造省錢模式，線上營銷這個龐大的群體，讓行業同類別的品牌有了更多對比項，消費者對優質低價的標準更高了，品牌可以嘗試砍掉多余的成本來創造更多的福利。3、創造更多的品牌可信度。消費者更加關注價值本質，單靠低價無法實現更多的流量，價值營銷才是終端目的，當中必須保持產品的質量，不能因價而降。4、創造更多品牌娛樂屬性。8090后人群審美情趣提高，在高品質、高性價比，優質服務的基礎上，還需要有趣的呈現方式，創造一些新穎的展示手法，也會增添品牌的魅力。

每個行業都在顛覆過去，品牌創造力會在時代的變化中漸漸堆砌鋪陳、塑造成型，并不會一成不變。改變一個品牌的創造力，需要洞見自身對于行業價值，思考如何自己能在行業創造更多可能性，實現更多的品牌價值。志之所趨，無遠弗屆，誰能夠把握時代的船舵，為行業帶來創新力量，一切還是未知數，但是值得期待。（原創稿件，對未經許可擅自使用者，本公司保留追究其法律責任的權利。）