“點(diǎn)讀機(jī)女孩”社交賬號引發(fā)的媒體風(fēng)波，仍未平息。點(diǎn)讀點(diǎn)在這場風(fēng)波中，機(jī)女件余既有善意與謊言的孩事沖突，也有理性與情感的網(wǎng)絡(luò)交織，更有流量與真相的痛點(diǎn)錯位。

如果說高君雨不幸患病是正治一起悲劇，那么MCN機(jī)構(gòu)豁然開朗公司的理靶不當(dāng)操作，則把此事變成了一場鬧劇。媒體盡管高君雨的點(diǎn)讀點(diǎn)媽媽、豁然開朗公司先后道歉，機(jī)女件余但此事并未“劇終”。孩事

從常情看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布“庫存視頻”并非不可，痛點(diǎn)但前提是正治恪守規(guī)范、尊重事實(shí)。而豁然開朗公司的做法，之所以備受詬病，就在于他們把“過去完成式”說成“將來進(jìn)行時”，又在隨后直播中變成了“現(xiàn)在進(jìn)行時”，帶來的不是“豁然開朗”，而是構(gòu)成了造假和欺騙。

正如杭州有關(guān)監(jiān)管部門所稱，“通過移花接木、夸大事實(shí)、無中生有、偷換概念、斷章取義等方式造謠生事，造成不良社會影響或嚴(yán)重后果的”，將被依法追究責(zé)任。

事實(shí)上，對虛假營銷，監(jiān)管部門一直零容忍。比如，監(jiān)管部門曾發(fā)布通知指出，“自媒體”發(fā)布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實(shí)，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實(shí)性。誠然，不能把“自媒體”當(dāng)成隨心所欲的自留地，發(fā)布公開信息時不能自以為是，也不能自行其是，應(yīng)遵守法規(guī)等底線要求。

毋庸贅言，在一些社交平臺上，過度營銷、虛假營銷、病態(tài)營銷較為泛濫。透視這起事件，再次提醒相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)和人員，不是什么都可以拿來營銷的，如果連疾病都拿來當(dāng)賣點(diǎn)，博取網(wǎng)民同情，“收割”網(wǎng)民善心，是很容易遭“反噬”的。

即便營銷，也要守住底線倫理，遵循公序良俗。如果過度追逐流量，為了流量變現(xiàn)，不惜擺拍，不惜移花接木，不惜無中生有，將會受到嚴(yán)肅處理，正如監(jiān)管部門所稱，“將依法追究其相應(yīng)的法律責(zé)任。”

國家網(wǎng)信辦曾指出，有的MCN機(jī)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)亂象的始作俑者，“為騙取流量，頻繁在網(wǎng)上制造一些輿論話題，蹭炒熱點(diǎn)事件，煽動網(wǎng)民對立，破壞網(wǎng)絡(luò)秩序”“制作軟色情信息，炒作娛樂八卦，發(fā)布低俗庸俗媚俗的信息”。為此，對相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化違規(guī)處置，加強(qiáng)日常監(jiān)管，助其合法運(yùn)行。

網(wǎng)民反映的痛點(diǎn)，正是治理的靶點(diǎn)，監(jiān)管的發(fā)力點(diǎn)。以“點(diǎn)讀機(jī)女孩”事件為治理契機(jī)，精準(zhǔn)“點(diǎn)”中營銷病灶，全力“點(diǎn)”除網(wǎng)絡(luò)亂象，消除公眾強(qiáng)烈反映的痛點(diǎn)，防止相關(guān)機(jī)構(gòu)走偏跑歪，將有助于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)清朗。