“邊舔屏邊剁手”：雙11晚會(huì)上，邊舔娛樂(lè)和消費(fèi)如何攪基
2015-11-10 10:02:42 評(píng)論： 字體大小 T T T 掃描到手持設(shè)備
娛樂(lè)和消費(fèi)，屏邊是剁手同一個(gè)資本邏輯下生出的雙胞胎，通過(guò)制造集體歇斯底里和不必要的雙晚需求狂歡來(lái)大把大把的賺老百姓的錢，作為足夠聰明的上和消消費(fèi)者，我們才不會(huì)被這種無(wú)聊的娛樂(lè)游戲騙到呢，不是費(fèi)何嗎？ 【編者按】又一年雙11來(lái)襲~~今年最大的賣點(diǎn)在于可怕的雙十一晚會(huì)了，“貓狗大戰(zhàn)”也徹底放起狼煙。攪基雙11簡(jiǎn)直成了近十年最詭異消費(fèi)神曲，邊舔卻不乏趨之若鶩者。屏邊當(dāng)然這不過(guò)是剁手資本盛筵，而且底層消費(fèi)者分不到任何羹食，雙晚還成了制造群體非理性的上和消一枚棋子。
我們都經(jīng)歷了一個(gè)神奇日子的費(fèi)何變遷——11月11日。很久以前，它是個(gè)普普通通的日子；之后，單身狗們發(fā)現(xiàn)這四根光棍真是一個(gè)可以拿來(lái)自嘲的日子，于是“光棍節(jié)”的哏被挑起；到了2009年，一個(gè)想做出自己獨(dú)特促銷風(fēng)格的淘寶網(wǎng)拍腦袋弄了個(gè)“光棍節(jié)”促銷；而到了2012年，這個(gè)憑空被制造出來(lái)的“節(jié)日”變得更加一發(fā)不可收拾——這已經(jīng)是所有電商一齊來(lái)相互競(jìng)爭(zhēng)終極PK的瘋狂日子，而飛速上升的成交額簡(jiǎn)直就是一秒嚇尿你。
2009年至2014年淘寶網(wǎng)雙十一交易額（單位：億元）
今年，只做網(wǎng)上宣傳的各大電商已經(jīng)不能滿足于這有限的宣傳方式了，于是，新的廣告方式——購(gòu)物晚會(huì)閃亮登場(chǎng)。聽(tīng)說(shuō)過(guò)明星做廣告，也看過(guò)娛樂(lè)節(jié)目插播大量廣告，但專門辦一個(gè)做廣告的娛樂(lè)節(jié)目，這還真是一個(gè)突破。于是，平時(shí)一看插播廣告就換臺(tái)的觀眾們，卻心甘情愿開(kāi)開(kāi)心心地看這個(gè)幾小時(shí)的廣告。看完廣告之后開(kāi)始零點(diǎn)搶貨，真正的無(wú)縫對(duì)接。
所謂狂歡節(jié)，集體歇斯底里的當(dāng)代演繹
很久很久以前，購(gòu)物是日常行為，柴米油鹽、吃穿住行，需要在缺乏的時(shí)候添置；很久很久以前，文化娛樂(lè)也是日常行為，閑暇的時(shí)候一首歌、一部影視劇，僅此而已。文化娛樂(lè)變身為追星，后面就是巨星制造的過(guò)程——通過(guò)不斷的緋聞炒作、八卦消息、時(shí)尚打扮、廣告宣傳，將普普通通的演員或是歌手塑造成了萬(wàn)里挑一明星，于是，親眼見(jiàn)明星一面、親耳聽(tīng)明星的聲音變成了稀有而貴重的商品，一場(chǎng)演唱會(huì)，無(wú)論再怎么粗制濫造，只要有一兩個(gè)明星登臺(tái)，出場(chǎng)票就要賣到幾百上千元，相當(dāng)于普通人平均月工資的十分之一到一半，卻依然一票難求。而這個(gè)過(guò)程和購(gòu)物節(jié)的制造過(guò)程是類似的——將一個(gè)普普通通的日子變成特殊的打折日，讓消費(fèi)者都集中在一天熬夜搶單。其實(shí)真的便宜嗎？如果真的便宜的話，為什么不把折扣分散在平時(shí)，一定要集中呢？
其實(shí)為了方便商家備貨，天貓預(yù)售早在10月份便已啟動(dòng)。用戶支付10元、20元或99元不等的定金，到雙十一當(dāng)天再支付全款。有傳統(tǒng)零售業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙十一只是把前前后后大約兩個(gè)多月的銷售額集中到了一天，透支了消費(fèi)者一年的消費(fèi)額度。
同時(shí)從打包到發(fā)貨自然會(huì)增加很大的工作量，尤其是在人力配備和物流存儲(chǔ)上，要增加很大成本。商家會(huì)看雙十一當(dāng)個(gè)季度的銷量與此前三個(gè)月的對(duì)比，才能得出真實(shí)的數(shù)據(jù)。
原來(lái)購(gòu)物節(jié)的狂歡，無(wú)非就是將所有購(gòu)物集中起來(lái)嘛！但同時(shí)，這種集中也帶來(lái)了更多的消費(fèi)。無(wú)論是人山人海的演唱會(huì)，還是萬(wàn)人空巷的購(gòu)物節(jié)，都是為了制造人們的非理性，任憑大家在虛假繁榮中狂歡。于是，這兩者的結(jié)合成為順其自然。
