當被問及增強現實和虛擬現實的核心問題時，庫克回答說：我認為增強現實極其有趣，技術并且是蘋果一種核心技術。所以，已研沒錯，發多我們在一直在幕后做了很多不同的個項事情。
雖然很簡短，庫克但信息量非常大。核心庫克的技術回答再次表明了蘋果內部在進行不止一個增強現實項目研究。在7月底的蘋果時候，還有報道庫克在財報上的已研發言，他說：（《Pokemon Go》）這表明增強現實很棒。發多我們已經向這個領域投入了很多，個項我們也會繼續投入。庫克從長遠來看，我們很看好增強現實。我們認為，增強現實有些很適合消費者的應用，并有著很棒的商業化前景。第一件事情是，確保我們的產品可以很好地支持其他開發者的產品，如《Pokemon Go》，這也是為什么你看到那么多人使用iPhone手機來捕捉小精靈。
當然，庫克在接受采訪時并沒有明示蘋果具體在研究什么產品。但他又給出了另外一個關于蘋果在增強現實領域計劃的暗示。另外，蘋果已經收購了增強現實公司Metaio和Flyby Media等。
現在，百度、谷歌和微軟已經展示了自家的增強現實技術，而Facebook也表達出對這個領域有著長遠的興趣。
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