戶外廣告開端變酷了。戶外頂尖的廣告更酷更互廣告構思、絕佳的開始地理位置、超大的重視廣告尺度被奉為經典戶外廣告的取勝要害，但即使如此，用戶因缺少互動，體驗視若無睹者亦不在少數。戶外為了留住受眾轉瞬即逝的廣告更酷更互注意力，廣告商們要愛玩，開始愛構思，重視乃至要有點極客精力才行。用戶
路周圍廣告牌、體驗公交和地鐵內的戶外廣告海報、機場候機樓的廣告更酷更互廣告，此類平鋪直敘的開始廣告方式常被視作廣告業垂垂老矣、枯木朽株的標志，但也有破局者。H&M中國區推廣司理陳睿便是其一。她曾為H&M在上海淮海中路上樹立起近4米高的巨型“購物袋”，購物袋外型的巨型廣告屏里的男主角則是赤裸上身的貝克漢姆。
把戲還不僅如此。陳睿深知戶外廣告最不可或缺的則是互動。購物袋內置一套互動拍照設備，全部在大屏幕前的人均可挑選個人喜愛的小貝形象，并與之密切“合影”，一般每人的停留時刻可長達5分鐘，而現場圍觀者、在交際媒體上共享相片的人亦大大添加。受眾的熱心令陳睿深感意外—拍照處排起了長龍，相片打印機早已目不暇接。
確實，戶外廣告開端變酷了。頂尖的廣告構思、絕佳的地理位置、超大的廣告尺度被奉為經典戶外廣告的取勝要害，但即使如此，因缺少互動，視若無睹者亦不在少數。為了留住受眾轉瞬即逝的注意力，廣告商們要愛玩，愛構思，乃至要有點極客精力才行。
更互動
一日千里的數字技能則不斷發明著可能性。在近來一次名為“前驅效應”的戶外廣告新趨勢展上，世界上最大的傳達集團之一WPP旗下的野外前言代理商凱帝珂（Kinetic）就亮出包含消費者肢體感應互動、超聲波互動、眼球操控游戲機、裸眼3D顯現屏等四大類共18項高新技能。例如運用眼球追尋技能的智能廣告牌能夠十秒頻率循環切換廣告，但當觀眾凝視某款海報超越三秒，循環播映則中止。在科技的協助下，相似的傳達既精準又人性化。
關于廣告主來說，與受眾互動的最佳時機在于使用既有的停留時刻（Dwell Time）。比方候車時刻。奔跑即是這么干的。在柏林Friedrichstrasse地鐵站內，奔跑曾使用12塊互動屏幕展現商務車Viano的無窮車載空間。這些互動屏幕中內置汽車鑰匙信號接收器，只需乘客掏出鑰匙與LED屏幕互動。屏幕中的Viano車門就會翻開，蜂擁而至的則是各色人物—碩大的機器人、相撲隊員、嘉年華藝人……若是開門迎候的是一位司機，觀眾即贏取一次柏林VIP搭車體會。等待在地鐵站外的Viano則將觀眾送達目的地。奔跑的互動試驗深深啟發了劉志彥，在凱帝珂中國的試驗室內已描繪出辨認不一樣汽車鑰匙的互動廣告屏—對車型的辨認意味著更精準的推廣。
在廣州，康師傅經典奶茶品牌司理王龍也在候車亭里做著相似的斗膽測驗。9月開端，廣州的3個候車亭就變身為“老虎機”，接觸屏幕中心的圓圈，滾屏若停留在“茶香”、“奶濃”、“真的好”，機器就會跳出一瓶奶茶。這場游戲招引了力爭上游的排隊者，連玩數把甘愿再等下輛公車者也不在少數。試驗的成果令王龍及其團隊頗感振奮，均勻每個公交車站每日被抽走的奶茶數量高達4箱，雙休日節假日則更高達10箱，工作人員有必要每小時都去現場補貨。消費者的微博重視及“病毒”視頻傳達也協助王龍引發了“事情推廣”。
如今王龍正著手下降車站“老虎機”的改造本錢，并將其投進至更多的城市。王泄漏新的戶外廣告將加強消費者對新品功用利益點的感知，比方無糖茶商品將與瘦身體會相結合。海外已有相似的構思。例如在荷蘭鹿特丹，健身巨子Fitness First曾在公交車站投進的構思廣告—大家只需坐在候車亭的座椅上，周圍的廣告牌上即可顯現體重。相似的廣告一般會令人過目不忘。
更好玩
不過在中國，此類構思的落地并非易事。最難點在于與媒體資源方的商洽，后者一般并不歡送對舊燈箱的改造，廣告主前期有必要在試驗室內重復試驗盡可能防止對原有設備的改造，新設備也有必要便于設備拆開移動。在康師傅奶茶促銷活動開端前，其工作人員曾把野外屏原有的燈管、結構取出，植入事前設好的游戲設備，再將燈管、結構裝回去。如此一來，活動完畢設備也能完好搬走。
比較候車亭，大型LED屏幕與觀眾間隔過遠，互動難度更大，因而更仰仗高科技。例如H&M的巨型“購物袋”就內置一種名為RadarTouch的感應設備，奇特之處在于經過發射人眼無法辨認的雷達光線，可在屏幕外構成操作界面，若有介質進入的話，屏幕即可感應。
移動廣告公司Tapit聯合創始人兼CEO杰米-科寧厄姆（Jamie Conyngham）則開端了新試驗。以一片小小的NFC（近場通訊）芯片構建與用戶互動的新網絡，這款30美分本錢、能保持約12至18個月的芯片能夠貼在任何當地，戶外廣告牌、商場貨架等全部能導致大家重視的當地，而手機則可直接讀取圖像、視頻、音樂等許多信息。
在全球最大的購物中心迪拜購物中心，Tapit曾推出尋寶游戲。該游戲設有4道關卡，玩家在進入下一個關卡之前都能夠找到提示頭緒，而獲取頭緒的辦法即是將手機貼在廣泛遍地的Tapit Logo上，這些LOGO遍及品牌商櫥窗、廣告海報、商場走廊等處，一旦玩家收到“取勝”的信息即可收取禮物。在短短一周內，超越1萬人參加了游戲互動。招引人沉浸其間的原因是只需“發現”、“觸碰”，即可“享用”即時獎賞。Tapit此舉可謂廣告界的互動模范。
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