華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 周夢婷 黃興利 北京報道
沃爾瑪再次展現了其作為全球頭部零售商的山姆實力。2月20日，加速沃爾瑪發布業績快報顯示，奔跑2024財年Q4（截至2024年1月31日結束的超市三個月內）沃爾瑪中國凈銷售額同比增長11.3%，至40億美元，業態通過沃爾瑪此前三個季度的財報數據匯總計算，2024財年全年，沃爾瑪中國凈銷售額約為179億美元，較2023財年的147.11億美元增長超20%。
沃爾瑪中國佳績背后山姆功不可沒.1996年就在華開出第一家山姆會員店的沃爾瑪，近兩年隨著整個零售環境的變化，加快了會員店開店步伐。但會員店領域盒馬“虎視眈眈”，不斷在價格上向山姆發起“挑釁”，疊加尚處于發展初期的會員店，未來能否為沃爾瑪中國的增長帶來可持續性，也是一個未知數。
在華業績表現強勁
對于沃爾瑪中國2024財年Q4凈銷售額取得11.3%的增長，該公司表示，這得益于整個季度山姆業態及電商業務的持續表現強勁。
1996年，沃爾瑪進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪大賣場和具備批發性質的山姆會員商店。近年來，隨著外部零售環境的變化，沃爾瑪中國不斷加快布局山姆門店。根據年報得知，在截至1月31日的2020財年至2023財年，沃爾瑪中國批發店數量分別為26家、31家、36家、43家。
2023年以來，沃爾瑪再次增加了對會員店的投入。此前1月10日，記者從沃爾瑪方面獲悉，截至2014年1月10日，山姆已在中國開設了47家商店，較2023年1月31日的43家再增四家，并且計劃未來在中國市場每年開6至7家新店。
會員店作為近兩年的“香餑餑”，目前已成為不少傳統商超轉型的首選。除了山姆，盒馬、開市客、高鑫零售等企業都向會員店發起了沖擊。據官網消息，2020年10月開始打造盒馬X會員店的盒馬截至目前會員店數量為10家；2019年進入中國市場的開市客有6家，第七家南京開市客即將開業。1月26日，高鑫零售全國第四家M會員商店在常熟線上開業。
與此同時，面對會員店這片紅海商戰已然開始。記者此前從沃爾瑪方面了解到，2021年山姆就開通了全國配服務，今年春節期間，再次推出了限時滿299元全國包郵服務；為在競爭中奪得優勢，繼去年8月盒馬推出“移山計劃”后，同年12月中旬，盒馬再次開啟了“移山打牛”項目，宣布安格斯150天谷飼牛肉全面降價。記者彼時從盒馬方面了解到，2024年移山價會繼續。所謂“移山”，即對旗下熱銷商品進行不同程度的促銷活動。需要注意的是，盒馬兩次移山計劃所涉商品皆與山姆熱銷商品有高度重合。
即便行業競爭已然開始，但不能否認的是，目前整個會員店市場尚處于發展初期。在新零售專家鮑躍忠看來，當前會員店規模在整個中國零售市場中占比是很低的，即便是規模最大的山姆，發展近30年來，也不到50家店。對于其未來發展前景，鮑躍忠對《華夏時報》記者分析認為，未來會員店是整個零售業態之一，但不會成為占據主要位置，它未來在整個零售業態當中占比大概在10%-20%之間。
傳統商超不斷收縮中
在會員店的布局上，沃爾瑪中國熱火朝天忙碌著，但對于傳統零售店，則是另一番態度。根據年報得知，在截至1月31日的2020財年至2023財年里，沃爾瑪中國零售店數量分別為412家、403家、361家、322家，門店數量持續不斷下滑。
對于未來沃爾瑪中國是否會繼續收縮零售店，鮑躍忠對記者分析認為，“從當前整個零售大環境來看，沃爾瑪中國會繼續對一些業績不好的門店進行調整，門店數量減少會持續一段時間。”
沃爾瑪中國收縮零售店做法的背后，自然與本身傳統商超當前所處環境分離不開。不止沃爾瑪中國，本土商超中，永輝超市、高鑫零售、步步高等門店數量皆在下滑。截至2022年末，永輝旗下超市業態門店數量為1033家，較2021年減少了24家，是近5年以來其超市業態門店數量首次出現下滑，2023年上半年末，永輝超市已開業門店數量再降至1008家；2022財年末（截至2022年3月31日止一年），高鑫零售大賣場數量尚為490家，到2023年9月30日，其大賣場數量降到了485家；步步高門店數量也從2020年末的420家降至2023年6月末的181家。
在業內人士看來，傳統商超的困境主要與線上電商的發展壯大有關。此前零售專家胡春才在接受記者采訪時表示，受更為便捷、便宜的電商擠壓，當前大賣場整體市場競爭力在下降。
在這種情況下，除了轉型會員店，隨著折扣店的崛起，也有不少超市嘗試轉型折扣店模式。2023年10月13日，盒馬正式啟動折扣化變革，彼時盒馬CEO侯毅表示，未來，盒馬要做到“753”價格體系，即KA商品是市場價的7折、自有品牌是市場價的5折、臨期商品是市場價的3折。
除了盒馬，永輝超市、家家悅也將目光轉向了折扣店。當前永輝超市在全國多家門店內增設“正品折扣店”的店中店；2023年11月，家家悅超市的折扣店“好惠星好貨折扣店”在山東煙臺連開了兩家，今年1月27日，好惠星好貨折扣店再次落地濟南開業。
對于沃爾瑪中國對傳統商超的態度，未來是繼續不斷收縮門店，還是轉型朝著折扣化方向發展，成為大眾關心的議題。2月21日，就沃爾瑪中國2024財年零售店業績表現及未來是否繼續收縮零售門店等問題《華夏時報》記者詢問了沃爾瑪中國相關工作人員，但截至發稿并未收到相關回復。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
