即使短視頻橫行于市,何寫好篇長文案仍然有讀者,醫生尤其是報道有故事和內容的。
而且,何寫好篇并不是醫生所有的內容都適合視頻,有些內容更適合圖文表達,報道我認為醫生和醫患之間很多背后的何寫好篇故事,是醫生適合長文案的。
普通患者或者老百姓,報道選擇一個醫生,何寫好篇除了不得已,醫生更多是報道信任,信任來自對醫生故事的何寫好篇了解,本身具備公信力的醫生媒體報道,縮短了患者和醫生之間的報道心理距離。
醫生的個人品牌并不是刻意的,那些在D音或其它短視頻平臺上很火爆的醫生,并不一定能獲得媒體的專訪報道,或者其它專業媒體的頭條;獲得媒體長文案報道的醫生更容易樹立起信任度,如果報道的內容詳實,具有生活氣息,效果會更好,如果再去其它社交平臺做科普,會獲得一定的比較優勢,或者叫群眾基礎。
如何寫好一篇醫生報道?對醫生品牌有推動價值。
醫生品牌的重要指標之一是媒體新聞報道
很多沒做過醫療服務一線工作的,尤其是收割到互聯網紅利的一批人,覺得醫生品牌就是在互聯網上做賬號,這個只能算一部分,雖然是經濟創收很大的一部分。
醫生的核心價值是醫療服務,獲得患者的認可是核心指標,媒體相對公平,能夠報道一個醫生,基本算是認可了這個醫生,因此,我提出一個想法,看一個醫生是否具備個人品牌影響力的指標,就是看是否得到媒體的新聞報道。
從這個角度來說,學習一些公共關系的工作方法,處理好和新聞媒體之間的關系,不僅是機構的事,醫生個人也有必要和意義。
我們這次編組群里,有個基層的全科醫生,江門市第二人民醫院的閔醫生,從事基層醫療服務多年,兢兢業業,得到了廣大患者和老百姓的認可,也贏得了媒體的報道,其實這就是個人品牌最好的表達。有興趣的可看看《江門日報》對閔醫生的報道:http://dzb.jmrb.com:8080/jmrb/html/2021-06/21/content_621866.htm
醫生報道的視角突出技術和人文
新聞記者相對比較專業,作為我們醫療品牌營銷人員,如何做好醫生的報道,或作為醫生品牌的公共關系伙伴,從哪些視角來書寫和記錄我們的醫生,其實也有規律的。
醫生報道的視角一般有兩個,即技術和人文。
三甲等大規模、高級別的醫院,吸引患者的多是因為技術,在做醫生品牌報道的時候多從臨床技術角度進行梳理,橫向、縱向比較,挖掘其技術的獨特價值,形成其個人品牌影響力。
社區型、基層醫生,更多表現的是醫學人文,對患者的服務和關懷,對病痛苦難人群的幫助等瑣碎的日常,醫生也是普通人,但因為其具備了專業能力,擁有專業平臺,幫助了很多人。
當然并沒有規定的或死板的套路,大醫精誠也經常用來贊美頂級大三甲醫院的專家,除了技術更有社會擔當和知識分子情懷;也有基層醫生獲得崇高的榮譽的等等,這些都不是公共關系伙伴合作的對象了。
給讀者代入感和同理心,并找到個體差異
無事不登三寶殿,人們還常說,沒事誰會去醫院呢。醫生也一樣,去找他的時候就是自己有病痛的需求,醫生報道的讀者和受益者,本質上大多數都是患者或有健康需求的人,因此,站在這群人的視角報道就顯得很重要。
簡單來說,就是讓讀者感動,能夠讓讀者有代入感和同理心,從心底里認可被報道的醫生。
和很多銷售宣傳材料一樣,不能只講我有什么,我能做什么,而是我可以幫到哪類人,可以幫這些人做什么,描述的事實沒變,但主題不同了,躍然紙上說的就是讀者感受到就是在說自己。
一本正經的科普曲高和寡,接地氣的故事會式的患者案例總能吸引更多的關注和讀者,醫學本來就很枯燥和晦澀了,通俗易懂的材料更容易被傳播。
也有例外,很多罕見病或疑難雜癥的患者通常經過歲月的洗禮,自學能力大幅度提高,這類醫生在被報道的時候可以適當多點專業的知識點。
還有很重要的點,是找到醫生的個體差異性。
尤其是醫學人文的角度,醫生千姿百態,各種驚喜都有,要善于挖掘背后的故事。比如醫生的愛好,包括運動,書法藝術等人文修養,以及由此和患者之間發生的故事,都是不錯的素材。總之,有獨特個性的差異點,都是讀者喜聞樂見的故事,優秀的醫生,首先是個優秀的人。
巧妙的方式呈現連接小閉環
以公共關系方式呈現的醫生報道,建議在文中或文末以巧妙的方式,呈現出醫生的連接方式,畢竟很多讀者都希望找到這位醫生,以解決自己的健康需求。
具體的出診方式和時間安排是可以簡單介紹的;如果被報道的醫生有日常的科普欄目和賬號,用圖片的形式推薦下也是可行的;甚至是媒體的后臺留言等都是經常使用的小方法。
來源:醫友Plus