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如何寫好一篇醫(yī)生報道?

  即使短視頻橫行于市,何寫好篇長文案仍然有讀者,醫(yī)生尤其是報道有故事和內(nèi)容的。

如何寫好一篇醫(yī)生報道?


  而且,何寫好篇并不是醫(yī)生所有的內(nèi)容都適合視頻,有些內(nèi)容更適合圖文表達,報道我認為醫(yī)生和醫(yī)患之間很多背后的何寫好篇故事,是醫(yī)生適合長文案的。


  普通患者或者老百姓,報道選擇一個醫(yī)生,何寫好篇除了不得已,醫(yī)生更多是報道信任,信任來自對醫(yī)生故事的何寫好篇了解,本身具備公信力的醫(yī)生媒體報道,縮短了患者和醫(yī)生之間的報道心理距離。


  醫(yī)生的個人品牌并不是刻意的,那些在D音或其它短視頻平臺上很火爆的醫(yī)生,并不一定能獲得媒體的專訪報道,或者其它專業(yè)媒體的頭條;獲得媒體長文案報道的醫(yī)生更容易樹立起信任度,如果報道的內(nèi)容詳實,具有生活氣息,效果會更好,如果再去其它社交平臺做科普,會獲得一定的比較優(yōu)勢,或者叫群眾基礎(chǔ)。


  如何寫好一篇醫(yī)生報道?對醫(yī)生品牌有推動價值。


  醫(yī)生品牌的重要指標(biāo)之一是媒體新聞報道


  很多沒做過醫(yī)療服務(wù)一線工作的,尤其是收割到互聯(lián)網(wǎng)紅利的一批人,覺得醫(yī)生品牌就是在互聯(lián)網(wǎng)上做賬號,這個只能算一部分,雖然是經(jīng)濟創(chuàng)收很大的一部分。


  醫(yī)生的核心價值是醫(yī)療服務(wù),獲得患者的認可是核心指標(biāo),媒體相對公平,能夠報道一個醫(yī)生,基本算是認可了這個醫(yī)生,因此,我提出一個想法,看一個醫(yī)生是否具備個人品牌影響力的指標(biāo),就是看是否得到媒體的新聞報道。


  從這個角度來說,學(xué)習(xí)一些公共關(guān)系的工作方法,處理好和新聞媒體之間的關(guān)系,不僅是機構(gòu)的事,醫(yī)生個人也有必要和意義。


  我們這次編組群里,有個基層的全科醫(yī)生,江門市第二人民醫(yī)院的閔醫(yī)生,從事基層醫(yī)療服務(wù)多年,兢兢業(yè)業(yè),得到了廣大患者和老百姓的認可,也贏得了媒體的報道,其實這就是個人品牌最好的表達。有興趣的可看看《江門日報》對閔醫(yī)生的報道:http://dzb.jmrb.com:8080/jmrb/html/2021-06/21/content_621866.htm


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  醫(yī)生報道的視角突出技術(shù)和人文


  新聞記者相對比較專業(yè),作為我們醫(yī)療品牌營銷人員,如何做好醫(yī)生的報道,或作為醫(yī)生品牌的公共關(guān)系伙伴,從哪些視角來書寫和記錄我們的醫(yī)生,其實也有規(guī)律的。


  醫(yī)生報道的視角一般有兩個,即技術(shù)和人文。


  三甲等大規(guī)模、高級別的醫(yī)院,吸引患者的多是因為技術(shù),在做醫(yī)生品牌報道的時候多從臨床技術(shù)角度進行梳理,橫向、縱向比較,挖掘其技術(shù)的獨特價值,形成其個人品牌影響力。


  社區(qū)型、基層醫(yī)生,更多表現(xiàn)的是醫(yī)學(xué)人文,對患者的服務(wù)和關(guān)懷,對病痛苦難人群的幫助等瑣碎的日常,醫(yī)生也是普通人,但因為其具備了專業(yè)能力,擁有專業(yè)平臺,幫助了很多人。


  當(dāng)然并沒有規(guī)定的或死板的套路,大醫(yī)精誠也經(jīng)常用來贊美頂級大三甲醫(yī)院的專家,除了技術(shù)更有社會擔(dān)當(dāng)和知識分子情懷;也有基層醫(yī)生獲得崇高的榮譽的等等,這些都不是公共關(guān)系伙伴合作的對象了。


  給讀者代入感和同理心,并找到個體差異


  無事不登三寶殿,人們還常說,沒事誰會去醫(yī)院呢。醫(yī)生也一樣,去找他的時候就是自己有病痛的需求,醫(yī)生報道的讀者和受益者,本質(zhì)上大多數(shù)都是患者或有健康需求的人,因此,站在這群人的視角報道就顯得很重要。


  簡單來說,就是讓讀者感動,能夠讓讀者有代入感和同理心,從心底里認可被報道的醫(yī)生。


  和很多銷售宣傳材料一樣,不能只講我有什么,我能做什么,而是我可以幫到哪類人,可以幫這些人做什么,描述的事實沒變,但主題不同了,躍然紙上說的就是讀者感受到就是在說自己。


  一本正經(jīng)的科普曲高和寡,接地氣的故事會式的患者案例總能吸引更多的關(guān)注和讀者,醫(yī)學(xué)本來就很枯燥和晦澀了,通俗易懂的材料更容易被傳播。


  也有例外,很多罕見病或疑難雜癥的患者通常經(jīng)過歲月的洗禮,自學(xué)能力大幅度提高,這類醫(yī)生在被報道的時候可以適當(dāng)多點專業(yè)的知識點。


  還有很重要的點,是找到醫(yī)生的個體差異性。


  尤其是醫(yī)學(xué)人文的角度,醫(yī)生千姿百態(tài),各種驚喜都有,要善于挖掘背后的故事。比如醫(yī)生的愛好,包括運動,書法藝術(shù)等人文修養(yǎng),以及由此和患者之間發(fā)生的故事,都是不錯的素材。總之,有獨特個性的差異點,都是讀者喜聞樂見的故事,優(yōu)秀的醫(yī)生,首先是個優(yōu)秀的人。


  巧妙的方式呈現(xiàn)連接小閉環(huán)


  以公共關(guān)系方式呈現(xiàn)的醫(yī)生報道,建議在文中或文末以巧妙的方式,呈現(xiàn)出醫(yī)生的連接方式,畢竟很多讀者都希望找到這位醫(yī)生,以解決自己的健康需求。


  具體的出診方式和時間安排是可以簡單介紹的;如果被報道的醫(yī)生有日常的科普欄目和賬號,用圖片的形式推薦下也是可行的;甚至是媒體的后臺留言等都是經(jīng)常使用的小方法。


  來源:醫(yī)友Plus


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