即使短視頻橫行于市，何寫好篇長文案仍然有讀者，醫(yī)生尤其是報道有故事和內(nèi)容的。

　　而且，何寫好篇并不是醫(yī)生所有的內(nèi)容都適合視頻，有些內(nèi)容更適合圖文表達，報道我認為醫(yī)生和醫(yī)患之間很多背后的何寫好篇故事，是醫(yī)生適合長文案的。

　　普通患者或者老百姓，報道選擇一個醫(yī)生，何寫好篇除了不得已，醫(yī)生更多是報道信任，信任來自對醫(yī)生故事的何寫好篇了解，本身具備公信力的醫(yī)生媒體報道，縮短了患者和醫(yī)生之間的報道心理距離。

　　醫(yī)生的個人品牌并不是刻意的，那些在D音或其它短視頻平臺上很火爆的醫(yī)生，并不一定能獲得媒體的專訪報道，或者其它專業(yè)媒體的頭條；獲得媒體長文案報道的醫(yī)生更容易樹立起信任度，如果報道的內(nèi)容詳實，具有生活氣息，效果會更好，如果再去其它社交平臺做科普，會獲得一定的比較優(yōu)勢，或者叫群眾基礎(chǔ)。

　　如何寫好一篇醫(yī)生報道？對醫(yī)生品牌有推動價值。

　　醫(yī)生品牌的重要指標(biāo)之一是媒體新聞報道

　　很多沒做過醫(yī)療服務(wù)一線工作的，尤其是收割到互聯(lián)網(wǎng)紅利的一批人，覺得醫(yī)生品牌就是在互聯(lián)網(wǎng)上做賬號，這個只能算一部分，雖然是經(jīng)濟創(chuàng)收很大的一部分。

　　醫(yī)生的核心價值是醫(yī)療服務(wù)，獲得患者的認可是核心指標(biāo)，媒體相對公平，能夠報道一個醫(yī)生，基本算是認可了這個醫(yī)生，因此，我提出一個想法，看一個醫(yī)生是否具備個人品牌影響力的指標(biāo)，就是看是否得到媒體的新聞報道。

　　從這個角度來說，學(xué)習(xí)一些公共關(guān)系的工作方法，處理好和新聞媒體之間的關(guān)系，不僅是機構(gòu)的事，醫(yī)生個人也有必要和意義。

　　我們這次編組群里，有個基層的全科醫(yī)生，江門市第二人民醫(yī)院的閔醫(yī)生，從事基層醫(yī)療服務(wù)多年，兢兢業(yè)業(yè)，得到了廣大患者和老百姓的認可，也贏得了媒體的報道，其實這就是個人品牌最好的表達。有興趣的可看看《江門日報》對閔醫(yī)生的報道：http://dzb.jmrb.com:8080/jmrb/html/2021-06/21/content_621866.htm

　　醫(yī)生報道的視角突出技術(shù)和人文

　　新聞記者相對比較專業(yè)，作為我們醫(yī)療品牌營銷人員，如何做好醫(yī)生的報道，或作為醫(yī)生品牌的公共關(guān)系伙伴，從哪些視角來書寫和記錄我們的醫(yī)生，其實也有規(guī)律的。

　　醫(yī)生報道的視角一般有兩個，即技術(shù)和人文。

　　三甲等大規(guī)模、高級別的醫(yī)院，吸引患者的多是因為技術(shù)，在做醫(yī)生品牌報道的時候多從臨床技術(shù)角度進行梳理，橫向、縱向比較，挖掘其技術(shù)的獨特價值，形成其個人品牌影響力。

　　社區(qū)型、基層醫(yī)生，更多表現(xiàn)的是醫(yī)學(xué)人文，對患者的服務(wù)和關(guān)懷，對病痛苦難人群的幫助等瑣碎的日常，醫(yī)生也是普通人，但因為其具備了專業(yè)能力，擁有專業(yè)平臺，幫助了很多人。

　　當(dāng)然并沒有規(guī)定的或死板的套路，大醫(yī)精誠也經(jīng)常用來贊美頂級大三甲醫(yī)院的專家，除了技術(shù)更有社會擔(dān)當(dāng)和知識分子情懷；也有基層醫(yī)生獲得崇高的榮譽的等等，這些都不是公共關(guān)系伙伴合作的對象了。

　　給讀者代入感和同理心，并找到個體差異

　　無事不登三寶殿，人們還常說，沒事誰會去醫(yī)院呢。醫(yī)生也一樣，去找他的時候就是自己有病痛的需求，醫(yī)生報道的讀者和受益者，本質(zhì)上大多數(shù)都是患者或有健康需求的人，因此，站在這群人的視角報道就顯得很重要。

　　簡單來說，就是讓讀者感動，能夠讓讀者有代入感和同理心，從心底里認可被報道的醫(yī)生。

　　和很多銷售宣傳材料一樣，不能只講我有什么，我能做什么，而是我可以幫到哪類人，可以幫這些人做什么，描述的事實沒變，但主題不同了，躍然紙上說的就是讀者感受到就是在說自己。

　　一本正經(jīng)的科普曲高和寡，接地氣的故事會式的患者案例總能吸引更多的關(guān)注和讀者，醫(yī)學(xué)本來就很枯燥和晦澀了，通俗易懂的材料更容易被傳播。

　　也有例外，很多罕見病或疑難雜癥的患者通常經(jīng)過歲月的洗禮，自學(xué)能力大幅度提高，這類醫(yī)生在被報道的時候可以適當(dāng)多點專業(yè)的知識點。

　　還有很重要的點，是找到醫(yī)生的個體差異性。

　　尤其是醫(yī)學(xué)人文的角度，醫(yī)生千姿百態(tài)，各種驚喜都有，要善于挖掘背后的故事。比如醫(yī)生的愛好，包括運動，書法藝術(shù)等人文修養(yǎng)，以及由此和患者之間發(fā)生的故事，都是不錯的素材。總之，有獨特個性的差異點，都是讀者喜聞樂見的故事，優(yōu)秀的醫(yī)生，首先是個優(yōu)秀的人。

　　巧妙的方式呈現(xiàn)連接小閉環(huán)

　　以公共關(guān)系方式呈現(xiàn)的醫(yī)生報道，建議在文中或文末以巧妙的方式，呈現(xiàn)出醫(yī)生的連接方式，畢竟很多讀者都希望找到這位醫(yī)生，以解決自己的健康需求。

　　具體的出診方式和時間安排是可以簡單介紹的；如果被報道的醫(yī)生有日常的科普欄目和賬號，用圖片的形式推薦下也是可行的；甚至是媒體的后臺留言等都是經(jīng)常使用的小方法。

　　來源：醫(yī)友Plus