即使短視頻橫行于市，何寫好篇長文案仍然有讀者，醫生尤其是報道有故事和內容的。

　　而且，何寫好篇并不是醫生所有的內容都適合視頻，有些內容更適合圖文表達，報道我認為醫生和醫患之間很多背后的何寫好篇故事，是醫生適合長文案的。

　　普通患者或者老百姓，報道選擇一個醫生，何寫好篇除了不得已，醫生更多是報道信任，信任來自對醫生故事的何寫好篇了解，本身具備公信力的醫生媒體報道，縮短了患者和醫生之間的報道心理距離。

　　醫生的個人品牌并不是刻意的，那些在D音或其它短視頻平臺上很火爆的醫生，并不一定能獲得媒體的專訪報道，或者其它專業媒體的頭條；獲得媒體長文案報道的醫生更容易樹立起信任度，如果報道的內容詳實，具有生活氣息，效果會更好，如果再去其它社交平臺做科普，會獲得一定的比較優勢，或者叫群眾基礎。

　　如何寫好一篇醫生報道？對醫生品牌有推動價值。

　　醫生品牌的重要指標之一是媒體新聞報道

　　很多沒做過醫療服務一線工作的，尤其是收割到互聯網紅利的一批人，覺得醫生品牌就是在互聯網上做賬號，這個只能算一部分，雖然是經濟創收很大的一部分。

　　醫生的核心價值是醫療服務，獲得患者的認可是核心指標，媒體相對公平，能夠報道一個醫生，基本算是認可了這個醫生，因此，我提出一個想法，看一個醫生是否具備個人品牌影響力的指標，就是看是否得到媒體的新聞報道。

　　從這個角度來說，學習一些公共關系的工作方法，處理好和新聞媒體之間的關系，不僅是機構的事，醫生個人也有必要和意義。

　　我們這次編組群里，有個基層的全科醫生，江門市第二人民醫院的閔醫生，從事基層醫療服務多年，兢兢業業，得到了廣大患者和老百姓的認可，也贏得了媒體的報道，其實這就是個人品牌最好的表達。有興趣的可看看《江門日報》對閔醫生的報道：http://dzb.jmrb.com:8080/jmrb/html/2021-06/21/content_621866.htm

　　醫生報道的視角突出技術和人文

　　新聞記者相對比較專業，作為我們醫療品牌營銷人員，如何做好醫生的報道，或作為醫生品牌的公共關系伙伴，從哪些視角來書寫和記錄我們的醫生，其實也有規律的。

　　醫生報道的視角一般有兩個，即技術和人文。

　　三甲等大規模、高級別的醫院，吸引患者的多是因為技術，在做醫生品牌報道的時候多從臨床技術角度進行梳理，橫向、縱向比較，挖掘其技術的獨特價值，形成其個人品牌影響力。

　　社區型、基層醫生，更多表現的是醫學人文，對患者的服務和關懷，對病痛苦難人群的幫助等瑣碎的日常，醫生也是普通人，但因為其具備了專業能力，擁有專業平臺，幫助了很多人。

　　當然并沒有規定的或死板的套路，大醫精誠也經常用來贊美頂級大三甲醫院的專家，除了技術更有社會擔當和知識分子情懷；也有基層醫生獲得崇高的榮譽的等等，這些都不是公共關系伙伴合作的對象了。

　　給讀者代入感和同理心，并找到個體差異

　　無事不登三寶殿，人們還常說，沒事誰會去醫院呢。醫生也一樣，去找他的時候就是自己有病痛的需求，醫生報道的讀者和受益者，本質上大多數都是患者或有健康需求的人，因此，站在這群人的視角報道就顯得很重要。

　　簡單來說，就是讓讀者感動，能夠讓讀者有代入感和同理心，從心底里認可被報道的醫生。

　　和很多銷售宣傳材料一樣，不能只講我有什么，我能做什么，而是我可以幫到哪類人，可以幫這些人做什么，描述的事實沒變，但主題不同了，躍然紙上說的就是讀者感受到就是在說自己。

　　一本正經的科普曲高和寡，接地氣的故事會式的患者案例總能吸引更多的關注和讀者，醫學本來就很枯燥和晦澀了，通俗易懂的材料更容易被傳播。

　　也有例外，很多罕見病或疑難雜癥的患者通常經過歲月的洗禮，自學能力大幅度提高，這類醫生在被報道的時候可以適當多點專業的知識點。

　　還有很重要的點，是找到醫生的個體差異性。

　　尤其是醫學人文的角度，醫生千姿百態，各種驚喜都有，要善于挖掘背后的故事。比如醫生的愛好，包括運動，書法藝術等人文修養，以及由此和患者之間發生的故事，都是不錯的素材。總之，有獨特個性的差異點，都是讀者喜聞樂見的故事，優秀的醫生，首先是個優秀的人。

　　巧妙的方式呈現連接小閉環

　　以公共關系方式呈現的醫生報道，建議在文中或文末以巧妙的方式，呈現出醫生的連接方式，畢竟很多讀者都希望找到這位醫生，以解決自己的健康需求。

　　具體的出診方式和時間安排是可以簡單介紹的；如果被報道的醫生有日常的科普欄目和賬號，用圖片的形式推薦下也是可行的；甚至是媒體的后臺留言等都是經常使用的小方法。

　　來源：醫友Plus