歷年來，雙11節日促銷便是備戰家居企業的重頭戲，端午、家居情人節、企業全開中秋、火力國慶還有很多人造節日都是雙11他們不會放過的。在即將到來的備戰“雙十一”，已經有很多家居企業做好了蓄勢待發的家居準備，一場轟轟烈烈的企業全開大戰將要打響。

   雙11大促開啟 將掀起全球購物狂歡

    在雙11的火力“七年之癢”之際，阿里巴巴將今年的雙11“雙11”(11月11日)大促主場從杭州搬到了北京。10月13日，備戰在阿里巴巴舉行的家居“雙11”溝通會上，阿里巴巴CEO張勇透露，企業全開今年將把一直設在杭州的火力雙11指揮部遷往北京，阿里將坐鎮北京進行首次全球化購物狂歡。

    本周開始，各路“雙11”大促名單開始在朋友圈流傳，不少網友也已開始瘋狂往購物車放東西，為即將到來的大促做準備。據了解，今年阿里雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜。日本花王、美國梅西百貨等紛紛與阿里達成獨家戰略合作，并已入駐參加大促。

    除了會被“洋貨”砸暈，國內品牌的促銷也已經緊跟上“雙11”的步伐。不僅僅是阿里旗下，各大電商平臺都不甘落后，“提前享受‘雙11’”的口號已經打響，不少商家將“雙11”狂歡的節奏提前近1個月，紛紛開始推出各種優惠。

    瞄準雙11商機 家居品牌積極備戰

    2014年天貓“雙11”大促以571億的成交額落下帷幕。家居品牌在這場“雙11”狂歡中也有不俗的表現，天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業、羅萊家紡、全友家居占據了3個席位。這3家近年來在天貓“雙11”均大顯身手的家居企業，2014年“雙11”的成績依舊搶眼。今年，家居品牌依然瞄準“雙11”乃至“雙12”，計劃在年底到來之前，多掀幾輪銷售高潮。

    日前，據林氏木業相關負責人稱，此次“雙11”將鎖定6億目標，力進全行業第三。目標定下，企業營銷手段也將馬上隨之而上。10月初，其旗艦店就已打出“雙11”搶先購的口號，更以“比11.11當天更劃算”、“99元定金抵149元”的營銷手段吸引消費者。羅萊家紡2015年財報出爐，財報顯示其今年上半年公司實現營業收入12.50億，同比增12.38%。從目前來看，羅萊在“雙11”的營銷上尚未有具體營銷手段，不過，其于9月正式開業的羅萊home線上商城，或許會成為其為“雙11”提供增量的另一渠道。

    消費者購買欲望保持增長

    剛剛落幕的“十一”黃金周并未讓消費者完全釋放消費欲望。“商家的促銷是一個接著一個，購物也會更加糾結”，80后消費者張先生表示，本來打算下半年搞定的“家裝計劃”時間所剩不多，“從中秋促銷開始，就一直忙著到處轉，當時沒有打定主意一次全部買齊，想著還有金九銀十，還有國慶黃金周”，他說，事實上，“十一”黃金周也沒能把家居產品和建材完全敲定，“家里的‘剁手黨’不讓，非說再看看，沙發和家紡用品最好等到‘雙11’，她習慣了網購，認為到時候肯定更劃算，最近已經在積極做功課了”。

    雙11的腳步漸漸接近，對于想要在這場爭奪戰中取勝的家居企業來說，制定完善的策略，吸引更多的關注是當務之急。