國際家具展 金可兒品牌新戰略引關注
2012-04-01 10:10:13   來源：   評論：0

3月21日，國際關注為期4天的家具第29屆中國廣州國際家具博覽會一期民用家具展正式結束。本屆博覽會總面積高達60多萬平米，展金參展企業近3375家，可兒成為全球當之無愧的品牌最具影響力的家具專業展覽會之一。作為中國目前屈指可數的新戰高端...

3月21日，為期4天的略引第29屆中國廣州國際家具博覽會一期民用家具展正式結束。本屆博覽會總面積高達60多萬平米，國際關注參展企業近3375家，家具成為全球當之無愧的展金最具影響力的家具專業展覽會之一。作為中國目前屈指可數的可兒高端床具品牌運營商，金可兒床具(上海)有限公司不僅攜旗下金可兒Kingkoil，品牌愛廬夢Aireloom，新戰Kluft，略引樂活百倫Life Balance 等“明星品牌”參展，國際關注而且還首次清晰發布了“高端睡眠系統整合運營商”的品牌戰略定位。該定位一經發布，便引起了各方關注。

　　據相關業內人士分析，目前中國整體家具市場受到相關政策的影響是有所放緩的，而由于中國新富有階層的形成，以及中國消費者消費理念的日趨成熟，中高端家具市場卻呈現了升溫態勢。金可兒在這一市場變化時期，明確其“高端睡眠系統運營商”的品牌定位，可以看出金可兒劍指中國高端床具市場的“野心”。

金可兒全明星亮相國際家具展

　　記者了解到，金可兒床具(上海)有限公司目前有四大品牌在中國運營，它們是：金可兒Kingkoil，愛廬夢Aireloom，Kluft，樂活百倫Life Balance。這四大品牌可以說對中國高端床具市場做了精確的“占位”。例如：作為唯一擁有ICA國際脊骨神經科學會的全球產品認證的專業品牌， Kingkoil在金可兒的運作下，已成為中國五星級酒店的首選品牌，喜達屋，洲際，希爾頓、萬豪等頂級酒店均是其穩定的固有客戶。該品牌在中國高端市場占有率超過50%。而另一個，美國床墊殿堂級品牌Aireloom在2011年被金可兒正式引入中國以來，其純手工制作的理念就得到了中國富裕階層的青睞，在上海虹橋吉盛偉邦、北京中糧廣場開設專賣店，預定該產品的客戶絡繹不絕。

　　除了在產品線上做精細劃分，金可兒在營銷模式上也求新求變，以應對中國各類型高端消費者的個性化需求。據悉，金可兒引進的美國床具品牌Life Balance(樂活百倫)產品，主要針對中國80后“樂活一代”，其采取的營銷模式就是創新的電子商務模式，在營銷宣傳形式上更具時尚感。

金可兒全明星亮相國際家具展

　　中國家具行業發展，反映著中國人對生活質量的追求，隨著中國富有階層日益增多，中國中高端家具市場存在的機遇是顯而易見的。能否在這個市場上站穩腳跟，需要過硬的產品和明銳的市場洞察力。金可兒在中國發展有十余年，每年都在全球尋找適合中國消費者的睡眠產品，來充實和完善自己的“高端睡眠系統”。在被譽為“中國家具行業晴雨表”的第29屆中國廣州國際家具博覽會上，發布“高端睡眠系統整合運營商”的品牌戰略定位，可以說是金可兒對歷年在中國高端床具市場耕耘的一次“正名”。能否實至名歸，持續保持，值得期待。