北京時間3月10日，春季突襲據(jù)彭博社報道，蘋果蘋果公司近日密集發(fā)布了一系列新產(chǎn)品，為何這絕非尋常。反常在短短兩周內(nèi)，態(tài)開該公司推出了新款iPhone、春季突襲入門級iPad、蘋果iPad Air、為何iPad鍵盤、反常MacBook Air、態(tài)開Mac Studio以及M3 Ultra芯片。春季突襲這一連串的蘋果發(fā)布頗為引人注目，特別是為何考慮到它發(fā)生在蘋果的傳統(tǒng)秋季新品發(fā)布季之外的時間。

對于上半年的反常新品，蘋果通常會采取交錯發(fā)布。態(tài)開例如2024年，蘋果在2月推出了Vision Pro，3月更新MacBook Air，隨后在5月發(fā)布新款iPad Pro和iPad Air。2023年，蘋果在1月發(fā)布了新款MacBook Pro、Mac mini和HomePod，但將黃色版iPhone 14推遲至3月才推出。

那么，蘋果為何在2025年初一口氣集中發(fā)布那么多產(chǎn)品呢？彭博社知名記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）透露了以下幾點原因：

首先，蘋果希望抓住Mac和iPad目前的強(qiáng)勁銷售勢頭，這兩款產(chǎn)品在假日季度的收入均增長超過15%。雖然最新款產(chǎn)品只是小幅更新，但它們讓蘋果能夠啟動新的營銷周期，并吸引至少一部分消費者進(jìn)行升級。

其次，蘋果正在應(yīng)對iPhone銷量疲軟的問題。這意味著，它需要盡一切努力支撐第二財季的業(yè)績并達(dá)到業(yè)績展望。iPhone 16e定價599美元就是其中一部分原因。該手機(jī)的售價比iPhone SE高出170美元，有望提高蘋果收入，但前提是較高的價格不會嚇跑消費者。一些人猜測蘋果提價是為了應(yīng)對關(guān)稅，但更重要的原因是保持利潤率。

第三，現(xiàn)在是一些教育機(jī)構(gòu)開始規(guī)劃返校季采購的時候，即使全面展開要等到夏季。眼下正值美國的春假，一些學(xué)生可能想購買新設(shè)備來完成新學(xué)年。因此，蘋果推銷入門級iPad和MacBook Air給學(xué)生并不奇怪。同時，蘋果還將MacBook Air的價格降低了100美元，降至999美元（教育優(yōu)惠可進(jìn)一步降低價格）。

另外，蘋果芯片的開發(fā)進(jìn)展也影響著其設(shè)備的發(fā)布時機(jī)。該公司剛剛推出了M3 Ultra芯片，這是2023年發(fā)布的M3系列芯片的高端版。考慮到許多Mac產(chǎn)品已經(jīng)配備了M4芯片，而M5芯片預(yù)計將在今年秋季亮相，所以留給M3產(chǎn)品的發(fā)布窗口越來越窄。

而且，蘋果將在6月份迎來全球開發(fā)者大會（WWDC）。該活動對蘋果一直都很重要，今年的大會預(yù)計將更重要。因此，一個不那么繁忙的日程安排將有助于該公司為這次活動做好準(zhǔn)備。