一年一度的補貼中國(深圳)國際文化產業博覽交易會21日閉幕。在這個中國文化產業集體接受市場檢閱的不盯盛會上，影視動漫游戲館卻顯得日漸冷清，市場連COSPLAY這樣傳統漫展上必演的盯致動漫暖場節目都“難得一見”。中國動漫離消費市場漸行漸遠，中國繁而不榮的業繁背后，中國動漫的補貼路在何方？

虛火：動漫產業繁而不榮

在今年文博會動漫館里，動漫不多但是不盯“副產品”很多，只是市場這些“副產品”并不是動漫衍生品，而是盯致動漫花哨的3D、4D，中國及各種移動終端。業繁

“不要說衍生品不好賣，補貼就連動漫作品本身都沒有打開市場，不盯其形象開發的市場衍生品又有什么市場呢？”來文博會觀展的一位專業觀眾看到冷清的動漫館不禁感慨地說道。

2011年，中國動漫仍然呈現出高速發展的勢頭。有媒體報道，2011年國產動畫片產量再創新高，超過了26萬分鐘的產量。而在文博會上發布的《中國文化品牌發展報告(2012)》稱，2011年國產動畫片數量超過35萬分鐘。無論哪種統計口徑，比起2010年的22萬分鐘，其增長相當可觀。

但遺憾的是，這400多部動畫片中我們能看到的還是那些“老面孔”，喜羊羊、藍貓、虹貓藍兔，就連春節賀歲檔上演的《大鬧天宮》3D版也不過是中國動漫的壓箱之作，這么龐大的年生產量背后，原創動漫卻依然難以給我們帶來新鮮的驚喜。

廣州美術學院動漫教研室主任葉正華說，我國的動漫產業出現了繁而不榮的局面，全國各地都在大力扶持動漫產業發展，但在此過程中卻出現了重生產而輕市場的問題，大量無意義的生產就像一把虛火，動漫產業發展呈現出一種病態。

歧途：瞄準的不是市場而是政策

過去一年，一些中國動漫精品取得了不俗的成績。包括《秦時明月之夜盡天明》《虹貓藍兔七俠傳》《喜羊羊與灰太狼》等動畫作品陸續在美國ICN電視聯播網各地頻道播出；中國首部全3D動畫電影《兔俠傳奇》海外發行多達120多個國家和地區；漫畫家夏達新作《長歌行》再次于日本頂級漫畫雜志連載。

成績背后難以掩蓋的是，大部分的中國動漫形象設計和劇本創作顯得簡單粗糙，游戲同質化現象嚴重。專家和業內人士認為，其中原因除原創生產力匱乏、融資困難、盈利模式不成熟等諸多原因之外，更重要的是中國動漫出現了“不以市場為導向，而以補貼為目標”的不正之風。

深圳國家動漫畫產業基地服務中心主任蔡大明說，現在各地在發展文化創意產業園的過程中，基本上都遇到了一個突出的問題。園區內企業的流動性特別大，幾乎是追著優惠政策跑。

在前一輪為歐美、日韓動漫做代工賺取快錢之后，原創動漫重新陷入了另一輪“掙快錢”的模式當中，能夠把創作精力放在內容生產上的已不多見。藍貓動漫傳媒品牌運營中心總監程敏賢說，目前行內出現了四種產業發展模式，除傳統的動畫片生產之外，房地產項目、各種移動終端增值服務及商業片的模式，多是借動漫之名專注于副產品的開發，而原創內容生產最后往往變成了“跑龍套”。

呼吁：讓產業回歸市場

《中國文化品牌發展報告(2012)》認為，目前國內動漫企業有85%處于虧損狀態，移動互聯網游戲開發者也有70%處于賠錢的狀態，這些企業大部分靠政策套取艱難維系。中國動漫產業整體呈現出開放性、競爭性、活躍性不足的無奈局面。

知名動漫出版人、《漫友》雜志社社長金城認為，中國動漫在封閉的環境中成長起來，但發展至現在，其內生動力、思維方式、創作水平等都呈現出與市場需求和國際競爭相脫節的情況。我們呼吁開放中國動漫市場，引入競爭機制，讓動漫產業在市場的引導下良性發展。

目前，由于對動漫產品沒有市場的檢驗機制和衡量標準，大部分地區對動漫企業仍然采取按分鐘數補貼，按播放數補貼的粗放管理模式，這導致很多動漫企業為生產而生產、為補貼而生產，浪費了大量的資源卻沒有產生有效產值，更沒有文化影響力。

對此，一些動漫基地進行了有益的探索。蔡大明說，深圳國家動漫畫產業基地采取的是對項目補貼的辦法，第一階段對創意進行補貼，作為啟動資金，我們不對分鐘，不對作品，而是對項目。第二階段是在制作過程中給予一些補貼。第三階段是都把資金補貼在發行、播出方面，包括衍生產品的開發發行。這就是說，一個沒有市場的生產是不會得到資金支持的。

為了增加競爭性，部分專家和業內人士建議改變電視動畫的播放模式，增加動畫片播放渠道。目前國內動畫片都是采取多集連播的方式，一個播放時段的往往被同一企業壟斷，有關人士建議，應向國外學習，每個動畫片一集，那么一個2小時的時段至少有4種動畫片可以與觀眾見面，增加不同類型和內容的動畫片同臺較量的機會，激發創作活力和觀眾興趣。(記者黃浩苑)