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焦點財經Focus 2022-12-16 11:12:49 用手機看
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12月15日，發布搜狐焦點聯合焦點財經、重磅焦點新媒體、年房焦點研究院發布《地產行業價值100公司傳播力TOP榜》，企傳并揭曉最終獲獎名單。播力
榜單顯示，獲獎獲得較高星級的名單企業有龍湖集團、世茂集團、發布世茂服務、重磅泰禾集團、碧桂園、建業集團、招商蛇口、中海地產、華潤置地、融創中國等企業。其中，龍湖集團、世茂集團、世茂服務、泰禾集團4家企業獲得五星評級。這4家企業最終獲得了2022地產價值100公司“年度創新傳播品牌”榮譽。
該榜單綜合各房企官方微信公眾號、視頻號的活躍度、熱度、垂直度等指標以及品牌傳播力票選結果，通過系數加權計算得出相應的傳播力系數。數據統計周期為2022年1月1日至11月30日。
保交樓貫穿今年房企對外宣傳的始終，不少房企選擇通過推文以及視頻的方式來進行宣傳。
例如，世茂集團推出“幸福交付”以及“工地播報”；泰禾集團以“泰禾一線”盤點項目進度；綠城組織工地開放日活動，邀請業主參觀；建業、美的置業、金科、融創等多家房企也持續跟進項目交付情況。
有關房企交付的相關內容也收到了大量關注。例如建業集團的《建業交房潮，來了》、碧桂園的《家書｜碧桂園前9月累計交付45萬套房屋》均達到了10萬+閱讀量。泰禾集團有關北京院子二期復工的視頻號點贊量也超過1.1萬。
除了按時按量交付，房企們也越來越注重對交付品質的宣傳。
融創官微于3月25日發布的《春愈深美好愈濃重，正是歸心交付時》一文同樣達到了10萬+的閱讀量。
“交付前、交付中、交付后形成一個美好生活的閉環，融創致力于打造多元美好生活場景，在一城又一城營造空間，形成連接。”文中這樣寫著。
地產行業處于轉型期，相較往年，房企們在營銷上下了更大功夫。限時特價房源、購房送車位、物業費補貼、家電補貼等多樣化促銷手段層出不窮。針對購房者對項目交付的顧慮，時代中國、中駿集團等多家房企紛紛推出“現房節”。
與此同時，由于線下營銷難以開展，通過微信公眾號、視頻號等渠道進行線上直播賣房成為房企營銷新常態。
雙11與雙12，萬科推出“物業管家陪你看好房”活動，在南昌、武漢、天津、鄭州、石家莊、西安、長沙等多個城市開展直播；招商蛇口在雙11開啟第三屆王牌購房節：推出8.8元秒殺35萬元購房券，11.11元搶117萬等活動；卓越集團則在住宅、商業、酒店各航道開啟福利放送，直播間在線抄底秒殺好房；碧桂園遼寧區域推出“616·園宇宙年中購房節”，直播三小時，在線觀看總量3.3萬，累計成交額達3億。
通過對房企發布內容的監測，我們發現，眾多房企都抓住了特殊時間節點以及重大社會事件的契機，充分展現房企的社會責任感，人文情懷、社會擔當成為不少房企宣傳內容的著力點。
例如，在國際勞動婦女節，雅居樂發文《A-Lab | 當聊起“女子力”時，我們在聊什么？》，以“女子力·做自己”為圓桌主題，與五位不同成長背景、不同年齡、不同崗位、不同歷練的雅居樂女性探討她們眼中的“女子力”。
世界地球日，華潤置地、遠洋集團、時代中國等多家房企發布相關文章和視頻號內容，宣傳企業低碳環保綠色新主張；國家扶貧日，金科股份發文《國家扶貧日 | 與愛同行，共筑美好》，從產業扶貧、基礎設施改造、教育扶貧、銷售扶貧、就業扶貧、醫療扶貧等多個角度彰顯房企社會責任感。
疫情反復，支援抗疫工作也是房企宣傳的重點。
華潤置地視頻號發布華潤支援深圳抗疫青年突擊隊出征儀式，40名青年突擊隊隊員深入封控區，支援深圳一線抗疫工作；大悅城控股官方視頻號發布宣傳視頻，講述三亞疫情期間，大悅城控股全力防疫，保障酒店客人、社區業主物資供應，保障工程進度，高效統籌疫情防控與經濟社會發展。
行業已經進入深度調整期，房地產即將迎來一個全新時代，堅守品牌思維，是新周期下房企的生存之道。
品牌是船，傳播為帆，品牌力鍛造離不開優秀的傳播力。我們希望通過“價值100”評選，發現行業標桿，傳遞榜樣力量，助力企業以品牌決勝2023！
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