新聞背景：

最近，電商捧哏在各大電商直播間里，謹防“電商捧哏”、成帶“職業(yè)彈幕人”成為帶貨標配，貨托其中暗藏的電商捧哏種種套路讓人防不勝防。

“電商捧哏”營造氣氛別越界

相聲界曾有“三分逗，謹防七分捧”之說，成帶“捧哏”角色的貨托重要性可見一斑。如今，電商捧哏相聲一唱一和的謹防“捧逗”形式被人巧妙地用于電商銷售活動中?！半娚膛踹纭弊鳛閹ж浛貓龅某蓭А皻夥战M”，主要功能是貨托借與主播的語言互動烘托直播間的營銷氛圍，通過營造價低、電商捧哏緊張的謹防氣氛，給消費者以強烈的成帶心理暗示，促進交易。【詳細】

“沒錯的”“要的呀”“上鏈接”，學會用好這三句“三字真經(jīng)”，你就是一名合格的“電商捧哏”人員了。此番操作雖有情緒裹挾之嫌，但充其量只是一種營銷手段。不過，如果在庫存、銷售等數(shù)字上摻水分，那么“電商捧哏”的催促就很可能成為蒙蔽消費者的套路，涉嫌侵犯消費者的知情權(quán)?！驹敿殹?/p>

“電商捧哏”同樣要承擔銷售者責任

“電商捧哏”等現(xiàn)象是否合法？這需要對“電商捧哏”的角色身份依法進行認定。行業(yè)中將“電商捧哏”稱為“直播中控”，這些人理當被納入助播人員范圍，同主播一起接受相關(guān)規(guī)定的約束和平臺對直播營銷人員的監(jiān)管，履行相應的責任義務，對商品質(zhì)量負責，在所售商品給消費者人身、財產(chǎn)權(quán)益造成侵害時承擔民事賠償責任?！驹敿殹?/p>

其實，種種眼花繚亂的套路，背后都是流量至上的營銷邏輯。注意力經(jīng)濟時代，追逐流量、爭奪用戶，本是正常的商業(yè)行為。不過，隨著“雙十一”進入第15個年頭，消費者也逐漸回歸理性，不再輕易“激情剁手”。商家一味盯著流量做文章的打法，越來越難以為繼，更不必說，為了沖業(yè)績劍走偏鋒，還可能觸碰紅線。有法律界人士指出，“電商捧哏”利用信息不對稱，營造出不真實的瘋搶氛圍，很容易誤導消費者，應與帶貨主播承擔相同的銷售者責任?！驹敿殹?/p>

堅守誠信是直播帶貨的生命線

帶貨要有底線，推銷不能胡說。直播帶貨亂象不斷，源于一些主播利欲熏心，也與缺乏有力的監(jiān)管有關(guān)。對某些涉嫌虛假宣傳的“電商捧哏”，平臺必須承擔主體責任，監(jiān)管部門更要有針對性地出臺懲罰措施。誠信是直播帶貨的生命線，沒有信譽打底，再巧舌如簧也終將被消費者拋棄?！驹敿殹?/p>

“潑天的富貴”不會輕易降臨，真誠才是永遠的“流量密碼”。無論虛晃一槍的低價策略，還是天花亂墜的推銷話術(shù)，都并非突圍之道，消費者最終還是會“用購物車投票”。對此，有關(guān)部門要維護市場秩序，創(chuàng)新監(jiān)管手段，對違法侵權(quán)行為露頭就打；平臺也要履行主體責任，引導商家誠信經(jīng)營，避免劣幣驅(qū)逐良幣。【詳細】

（以上綜合南方日報、東方網(wǎng)、廣州日報、北京晚報）

V視角：

@ToYouth：這不就是“托兒”嗎？

@我也不想賴床呀：我覺得這種風格的直播間好聒噪好吵，認真介紹商品就行了，整那么多忽悠的話術(shù)，挺掉價的。

@天氣晴朗上網(wǎng)瞧瞧：相聲捧哏專業(yè)就業(yè)新方向。

@MrStrangeluv：直播帶貨亂象太多，亟待整頓。

中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：

觀眾聽相聲演員“逗哏”“捧哏”，是為了開心。消費者遇到直播間里有人“捧哏”，可就要擦亮雙眼，看清楚是不是“帶貨托兒”了。無論主播帶貨，還是“電商捧哏”，經(jīng)營之道講究“貨真價實”。如今，消費者逐漸回歸理性，直播商家的思維如果還只停留在賺人眼球，甚至為了流量突破底線失去信譽，那離被消費者拋棄的日子也就不遠了。

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