極目新聞記者 柴荊

今年的二選一電商雙11大促開啟，就在各大電商平臺和頭部主播集體紛紛強調低價之時，李佳一則“京東采銷喊話李佳琦”的琦被話題沖上了微博熱搜，火藥味已然漸濃。京東

“京東采銷喊話李佳琦”沖上熱搜

10月24日上午，員工京東采銷人員“褚三鋒”在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”。質疑最新該人員表示，多方突然收到了品牌商海氏的二選一律師函，被該品牌投訴由于某款海氏烤箱的李佳京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的琦被“底價協議”，并要求賠償巨額違約金。京東他還表示，員工該產品為京東自營產品，質疑最新價格低是多方因為京東自掏腰包進行了補貼。“試問個別超級頭部主播因一己私利損害品牌商長期發展、二選一傷害消費者基本權益的‘二選一’行為，是否已經構成違法？是否可有相關部門針對這樣的‘偽全網最低價’行為加以管理，還大家一個干凈、透明的購物環境。”“褚三鋒”稱。

根據他曬出的部分律師函截圖，品牌商海氏指控京東平臺違約修改定價，同時因為京東的壓價操作，導致海氏與其他客戶合作合同中的被動違約，可能觸發巨額賠償風險。

隨著“京東采銷喊話李佳琦”沖上熱搜，烤箱品牌海氏發布聲明稱，海氏品牌沒有和京東采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價協議”，海氏品牌為確保消費者的權益，在雙十一期間對該烤箱定價按各平臺營銷節奏，將最低銷售價全網拉齊。

李佳琦公司美腕也否認和海氏品牌簽訂所謂的“底價協議”，表示從未要求品牌“二選一”，直播間商品的定價權在于品牌。

所謂“底價協議”引發關注

針對這一話題，網絡曝光了一份據稱是美腕與品牌商的合同，美腕要求品牌商在指定范圍內給予其最大的促銷力度。在保證期限內，品牌需要保證其通過指定達人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務下提供的促銷力度為保證期限內在保證范圍內的同等條件下最大力度。如若違約，品牌需要向消費者退還五倍差價，并向美腕賠償違約金人民幣200萬元。不過，該合同并未指明是海氏和李佳琦所簽訂。對此，品牌方和李佳琦方尚未回應。

隨后爆出的多個相關熱搜，讓網友的關注度水漲船高。一名網友表示，“無論平臺還是個人，消費者想要的就是實惠，誰也沒有權利搞價格壟斷，真誠開放無套路，才是王道。”京東家電家居負責人10月25日也在朋友圈發文，支持喊話的采銷人員，抵制全網底價協議條款。

這是因“最低價”引發的爭論？

記者注意到，李佳琦官方微信號10月24日發布預告稱，將于10月26日上線海氏烤箱C40，目前只放出了產品直播預告，未給出任何價格信息。該產品目前在天貓旗艦店折扣價為744元，產品海報顯示“大促到手價不高于669”，在京東旗艦店目前是待發布狀態，頁面海報顯示價格立減后為639元。

據“褚三鋒”稱，“這次的補貼費用完全是京東自掏腰包，是我頂著巨大壓力、犧牲了整個部門的毛利才做到現在的價格。”

但海氏烤箱發布的聲明則表示，調低價格出售的烤箱，每一臺的損失，都由海氏品牌承擔，并非京東采銷聲稱的由平臺補貼費用。

對于定價權，京東認為，京東自營商品京東具有定價權。海氏聲明則表示，海氏品牌和京東平臺簽署的協議里，明確經營行為需建立在雙方協商一致的基礎上，京東采銷無權擅自修改價格。

多名網友認為，這是一場“全網最低價”引起的風波。臨近“雙十一”，各個電商平臺今年不約而同都主打低價策略。京東大促于10月23日晚8時正式開啟，參與百億補貼的商品數量將達到618時的2倍，主題就是“真便宜”。而天貓“雙十一”則在跨店滿300減50的基礎之上，首次大規模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折。同時，拼多多于10月20日正式啟動今年的11.11大促，百億補貼也于23日首次上線“單件立減”玩法。抖音“雙十一”也于活動期間推出官方立減，由平臺出資提供消費券，可在單品立減的基礎上疊加使用。