莫非技能這個詞的星蘋內(nèi)在放在不相同國家時，也會像文字的極繁極簡翻譯相同發(fā)作違背嗎?在一段令人目不暇接的宣揚(yáng)視頻中，萬眾等待的主義三星Galaxy S4于上星期在紐約的無線電城音樂廳(Radio City Music Hall)閃亮上臺，給咱們帶來了一場堪比火箭女郎(Rockettes，星蘋當(dāng)今國際最著名的極繁極簡舞蹈團(tuán)之一)舞蹈秀的發(fā)布會。許多人將發(fā)布會描述為“逾越高峰”，主義暗指三星的星蘋發(fā)布會有點(diǎn)用力過猛。一些批判則更為尖利，極繁極簡比方CNET的主義莫利·伍德(Molly Wood)這樣評估發(fā)布會：“五音不全且令人吃驚地充溢男性至上顏色。”
咱們往往將技能視為科學(xué)的星蘋商品，因此，極繁極簡它在文明上是主義中立的。但人類做的星蘋工作里沒有一件在文明上是中立的，咱們的極繁極簡技能中相同飽含了咱們的成見和巴望，好像小說或電影相同。主義十分顯著，韓國公司正在盡力抗衡美國公司的文明霸權(quán)。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家和文明批判家會叫好，但它將美國的智能手機(jī)消費(fèi)者置于何地?
將周四奢侈富麗的發(fā)布會上的歡欣鼓舞與身著黑色高領(lǐng)衫的史蒂夫·喬布斯獨(dú)自一人站在聚光燈下、更具存在主義的形象進(jìn)行比照，你就能充沛曉得三星和蘋果之間存在的典型差異。這是巴斯比·伯克利(Busby Berkeley)與薩繆爾·貝克特(Samuel Beckett)、極繁主義與極簡主義之間的差異。
一方面，更多即是十分好。S4比iPhone 5具有更高的屏幕分辨率，像素簡直多出兩倍，更大且更快。一起，商場研討公司Forrester Research的分析師查理·格爾文(Charles Golvin)也指出：“真實(shí)的差異在于其手機(jī)硬件上搭載的軟件。例如撐持兩個攝像頭一起拍照并合成為一張圖像、可將語音轉(zhuǎn)文字和將文字轉(zhuǎn)語音的內(nèi)置言語翻譯等，三星的軟件表現(xiàn)得到大幅晉升，這轉(zhuǎn)化為其提供給用戶的許多全新體會。”
在我觀看三星湊集起來的這段商品分析視頻時，我震動于它看起來與美國的受眾是如此的方枘圓鑿。S4商場宣揚(yáng)的中心思想是手機(jī)是一個“日子伴侶”，它能夠“讓你的日子更豐厚、更簡略、更充溢趣味。”網(wǎng)站上的文字就很闡明疑問：
作為一個真實(shí)的日子伴侶，三星GALAXY S4使咱們的聯(lián)絡(luò)更嚴(yán)密并協(xié)助咱們捕捉團(tuán)聚時的夸姣霎時。它的每項(xiàng)功用都能簡化咱們的平常日子。此外，它還對咱們的安康備加關(guān)愛。簡而言之，三星GALAXY S4一直伴您左右。
這款手機(jī)本身包括16款稱號各異的功用，其間一些構(gòu)思十足，令人形象深入，該商場推廣簡介期望滿意四個訴求。S4可讓：
平常日子更便當(dāng);日子更風(fēng)趣;聯(lián)絡(luò)更嚴(yán)密;安康受關(guān)愛。
首爾，咱們有一個疑問。美國人不這么看他們的手機(jī)!
三星的目的明晰而誠摯。在三星網(wǎng)站一份充溢道理的聲明中，它說：“咱們?nèi)康纳唐?hellip;…都能讓日子變得豐厚多彩。這即是打造一個十分好的全球化社會的悉數(shù)含義地點(diǎn)。”這番話既表現(xiàn)了令人贊賞的勃勃大志，一起也反映出一種天真的曉得，它將技能對社會的影響看得過于簡略化了。
三星在對同一個意思的重復(fù)表述中存在著一種家長式風(fēng)格。你的電話讓你的日子更便當(dāng)，因此更風(fēng)趣味。當(dāng)咱們的日子更風(fēng)趣味時，咱們與其別人的聯(lián)絡(luò)會更嚴(yán)密，咱們也會十分好地關(guān)愛自己。或許智能手機(jī)已在不相同社會中形成了此種影響，帶有更多的集體主義傾向。但在超級崇尚本位主義的美國，由iPhone領(lǐng)導(dǎo)的智能手機(jī)和其他移動設(shè)備僅僅自娛自樂的東西。
要想闡明這在蘋果的商場宣揚(yáng)中是怎么表現(xiàn)的，最佳的比如即是看一下iPad 2的30秒廣告，這是史蒂夫·喬布斯在世時分析的最終一款商品：
廣告標(biāo)題十分簡略：“咱們信任(We Believe)”，這支廣告敘述了“當(dāng)科技擺脫了原有形式時，全部會變得更興奮，乃至充溢奇特。這即是你騰躍向前的時辰。”這基本上即是蘋果公司的任務(wù)誓言。它更多地?cái)⑹隽似嫣兀皇寝k理。
比較三星，蘋果不信任新商品能改動你的日子。蘋果曉得它其實(shí)現(xiàn)已改動了你的日子。所以它傳遞的信息實(shí)際上能夠十分簡略，由于它所呼喚的，是許多此前已然存在的、高度正面的聯(lián)絡(luò)。在蘋果對iPhone 5進(jìn)行的長篇分析中，喬納森·艾維(Jony Ive)說：“鑒于大家與其蘋果手機(jī)間建立起來的共同聯(lián)絡(luò)，咱們對改造手機(jī)持十分嚴(yán)厲的情緒。”Fast Company的描繪修改克里夫·庫昂(Cliff Kuang)寫道：“跟著時刻的推移，蘋果本身的描繪更加趨于保存。”他乃至斗膽表明：“蘋果能夠現(xiàn)已開展到了公司對描繪形成壞影響的境地，由于他們的典范約束了其別人對優(yōu)異描繪的想象力。”
三星從事的是一個敞開而非阻塞的職業(yè)。它期望經(jīng)過改進(jìn)手機(jī)而改進(jìn)整個國際的日子。三星的任務(wù)能夠說比其美國競爭對手(指蘋果公司)更值得稱道，后者看起來把絕大部分精力都放在了改進(jìn)手機(jī)上，但它也相同發(fā)揮了日子調(diào)味劑的效果。在許多方面，我都以為眼下對兩家公司而言，軟件描繪是最重要的疑問。Galaxy S4和iPhone 5在硬件描繪和制造技術(shù)方面都是一流的。但蘋果讓喬納森·艾維一起擔(dān)任軟件和硬件，由于它曉得消費(fèi)者之所以對iPhone趨之若鶩，不在于手機(jī)是什么，而在于手機(jī)能做什么，這才是最重要的。
三星在S4上推出了一堆內(nèi)置軟件使用(并能夠向數(shù)量更巨大的第三方軟件借力)，美國消費(fèi)者能夠會也能夠不會配合。三星的公司理念以為咱們大概配合，由于這些東西不管對咱們自己仍是社會都是好的，能改進(jìn)咱們的日子和全球的社會，但那不是咱們美國人的菜。漢堡比花椰菜受歡迎，老兄。
這是我對同一個疑問的重復(fù)贅述。咱們的手機(jī)能做什么的確影響著咱們對自我的感觸。把硬件標(biāo)準(zhǔn)和立異的使用放在一邊，蘋果在掌握咱們的自我感觸方面能夠比三星更精確。它不會過多闡明它能為咱們做什么
