海爾冰箱：能制定國際標(biāo)準(zhǔn)就能擁有話語權(quán)
2024-04-23 08:41:44   來源：   評論：0

　　誰制定標(biāo)準(zhǔn)，海爾話語誰就擁有話語權(quán)；誰掌握標(biāo)準(zhǔn)，冰箱誰就站在了制高點。定國但想要樹立國際、際標(biāo)行業(yè)通用的海爾話語標(biāo)準(zhǔn)并不容易，需要企業(yè)以長期主義的冰箱科技、產(chǎn)品等創(chuàng)新，定國交出經(jīng)得起檢驗的際標(biāo)成果支撐，實打?qū)嵉馗沙鰜怼：栐捳Z　　在冰箱行業(yè)... 　　誰制定標(biāo)準(zhǔn)，冰箱誰就擁有話語權(quán)；誰掌握標(biāo)準(zhǔn)，定國誰就站在了制高點。際標(biāo)但想要樹立國際、海爾話語行業(yè)通用的冰箱標(biāo)準(zhǔn)并不容易，需要企業(yè)以長期主義的定國科技、產(chǎn)品等創(chuàng)新，交出經(jīng)得起檢驗的成果支撐，實打?qū)嵉馗沙鰜怼?p>　　在冰箱行業(yè)，海爾就是這樣的存在。基于幾十年科技沉淀，其牽頭制定出IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，率先實現(xiàn)了中國品牌在IEC國際冰箱標(biāo)準(zhǔn)上“零”的突破。2023年其又針對用戶飲食新需求再次主導(dǎo)制定了IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的凝露測試委員會草案(CD)，升格全球用戶健康飲食“度量衡”，標(biāo)記世界新鮮新刻度。

　　（IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)凝露測試委員會草案(CD)通過表決）

　　搶占國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)，“海爾標(biāo)準(zhǔn)”再成“全球標(biāo)準(zhǔn)”

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，中國愈發(fā)成為世界焦點。從標(biāo)準(zhǔn)這一全球通用語言看，一個鮮明的特征是：在多個行業(yè)，已從遵循歐美日韓標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)移到遵循中國標(biāo)準(zhǔn)上。拿ISO和IEC國際標(biāo)準(zhǔn)來說，2018年，我國牽頭制定的國際標(biāo)準(zhǔn)年度數(shù)量為130項，而截至2022年底，中國主導(dǎo)制定國際標(biāo)準(zhǔn)達(dá)1337項。

　　其中，在冰箱行業(yè)這一話語權(quán)的搶占趨勢十分直觀。眾所周知，電冰箱誕生于瑞典，歐美日韓曾在行業(yè)百年進(jìn)程中長期掌握話語權(quán)。但如今，海爾冰箱讓中國標(biāo)準(zhǔn)成為了全球通用語言。2020年，其牽頭制定出行業(yè)通用的IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，成為中國冰箱行業(yè)首個制定國際標(biāo)準(zhǔn)的品牌。通過原創(chuàng)“羊毛片”測試法，該標(biāo)準(zhǔn)將冰箱評價維度由制冷轉(zhuǎn)為保鮮效果，更加符合時下用戶健康飲食新需求，出臺后便被英國、歐盟、南美國家共同體在內(nèi)的20余個國家轉(zhuǎn)化采用。

　　值得注意的是，海爾冰箱所牽頭制定的標(biāo)準(zhǔn)有著更為持久的生命力和影響力。因為其能以用戶需求為中心，歷經(jīng)從無到有，從有到精不斷優(yōu)化的過程。2023年，基于用戶更加精細(xì)的健康儲鮮需求，海爾冰箱牽頭各成員國再版IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，主持完成凝露測試委員會草案(CD)，為果蔬的健康保鮮效果提供了更具象化的評判體系，自此，“海爾標(biāo)準(zhǔn)”再成“全球標(biāo)準(zhǔn)”。

　　國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，其背后實則是市場中心、科技中心的轉(zhuǎn)移。

　　市場中心轉(zhuǎn)移，海爾冰箱品牌零售量全球16連冠

　　市場份額是衡量品牌實力強(qiáng)弱的直觀指標(biāo)。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2008年，海爾冰箱市場份額第一次攀升至全球第一，宣告全球冰箱業(yè)進(jìn)入了“海爾時代”，自此冠軍再未易主。截至2023年，海爾冰箱品牌零售量已蟬聯(lián)全球16連冠，是名副其實的全球用戶首選。

　　從更加細(xì)分的市場看，其在日本、澳大利亞、新西蘭等6個國家挺入了本土TOP1；在波蘭、意大利等15國居本土TOP3。可以看到，即便是在以嚴(yán)苛著稱的歐洲市場，海爾冰箱也實現(xiàn)了高質(zhì)量增長，并打開其高端市場大門，斬獲高端多門份額TOP1，價格指數(shù)達(dá)130。

　　除了整體品牌的引領(lǐng)，海爾冰箱還打造出現(xiàn)象級爆款——全空間保鮮冰箱。2023年，該品類在年累份額、年零售額和年累銷量三個維度全面引領(lǐng)市場：單品類年累市場份額達(dá)到16.7%、年零售額突破100億、年累銷量突破150萬臺，交出了“一個品類超越一個品牌”的成績單。

　　科技中心轉(zhuǎn)移，全空間保鮮科技升級品質(zhì)生活

　　而市場中心的轉(zhuǎn)移依靠的是科技力量的崛起。海爾冰箱能夠連續(xù)16年引領(lǐng)全球市場的關(guān)鍵在于不斷顛覆傳統(tǒng)的科技創(chuàng)新實力。從2023當(dāng)年看，其全球發(fā)明專利公開量2755件，連續(xù)6年居行業(yè)全球第一。

　　這些專利也被實打?qū)嵽D(zhuǎn)化到產(chǎn)品之中。拿其核心的全空間保鮮品類來說，為用戶帶來的是行業(yè)領(lǐng)先的健康儲鮮體驗，升級品質(zhì)飲食生活。在冷藏區(qū)，在行業(yè)普通冰箱冷藏凝露造成果蔬漚壞的情況下，其已率先實踐，創(chuàng)新出如呼吸系統(tǒng)的HCS生態(tài)植物膜。當(dāng)濕度大時，膜的結(jié)構(gòu)張開，釋放多余水分，防止產(chǎn)生凝露。當(dāng)濕度小時，膜會自動收縮，防止水分流失。這種“一呼一吸”的濕度調(diào)節(jié)，使得果蔬區(qū)的濕度動態(tài)保持在90%左右，實現(xiàn)果蔬7天堪比第1天。

　　在冷凍區(qū)，海爾全空間保鮮冰箱針對普通冰箱自動化霜產(chǎn)生大溫差、冷風(fēng)直吹風(fēng)干食材的問題迭代科技。經(jīng)過不斷攻關(guān)，其帶來了食材溫度波動≤0.1 °C，空間風(fēng)速≈0m/s的健康存儲空間，即便是高端食材也能鎖住原汁原味。

　　此外，打破傳統(tǒng)冰箱冷藏、冷凍傳統(tǒng)布局，海爾全空間保鮮冰箱實現(xiàn)了全場景保鮮。基于原創(chuàng)磁控冷鮮科技，其將保鮮從宏觀層面帶入微觀分子層面，通過磁場降低食材分子代謝速度，能夠讓冷鮮肉方便易切，紅嫩鮮香10日如初。

　　從打破中國冰箱企業(yè)在IEC國際標(biāo)準(zhǔn)上的“零”記錄，到引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)再版，不斷擴(kuò)大中國品牌全球市場話語權(quán)，海爾冰箱的每一步所依靠的都是與全球用戶需求同頻，創(chuàng)造出顛覆性的科技。也正因如此，海爾冰箱才能成為全球用戶不變的首選，不斷擴(kuò)大自身優(yōu)勢，拉開行業(yè)差距。