海爾冰箱：能制定國際標(biāo)準(zhǔn)就能擁有話語權(quán)
2024-04-23 08:41:44 來源： 評(píng)論：0
誰制定標(biāo)準(zhǔn)，海爾話語誰就擁有話語權(quán)；誰掌握標(biāo)準(zhǔn)，冰箱誰就站在了制高點(diǎn)。定國但想要樹立國際、際標(biāo)行業(yè)通用的海爾話語標(biāo)準(zhǔn)并不容易，需要企業(yè)以長期主義的冰箱科技、產(chǎn)品等創(chuàng)新，定國交出經(jīng)得起檢驗(yàn)的際標(biāo)成果支撐，實(shí)打?qū)嵉馗沙鰜怼：栐捳Z 在冰箱行業(yè)... 誰制定標(biāo)準(zhǔn)，冰箱誰就擁有話語權(quán)；誰掌握標(biāo)準(zhǔn)，定國誰就站在了制高點(diǎn)。際標(biāo)但想要樹立國際、海爾話語行業(yè)通用的冰箱標(biāo)準(zhǔn)并不容易，需要企業(yè)以長期主義的定國科技、產(chǎn)品等創(chuàng)新，交出經(jīng)得起檢驗(yàn)的成果支撐，實(shí)打?qū)嵉馗沙鰜怼?p> 在冰箱行業(yè)，海爾就是這樣的存在。基于幾十年科技沉淀，其牽頭制定出IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，率先實(shí)現(xiàn)了中國品牌在IEC國際冰箱標(biāo)準(zhǔn)上“零”的突破。2023年其又針對(duì)用戶飲食新需求再次主導(dǎo)制定了IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的凝露測試委員會(huì)草案(CD)，升格全球用戶健康飲食“度量衡”，標(biāo)記世界新鮮新刻度。
（IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)凝露測試委員會(huì)草案(CD)通過表決）
搶占國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)，“海爾標(biāo)準(zhǔn)”再成“全球標(biāo)準(zhǔn)”
隨著全球經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，中國愈發(fā)成為世界焦點(diǎn)。從標(biāo)準(zhǔn)這一全球通用語言看，一個(gè)鮮明的特征是：在多個(gè)行業(yè)，已從遵循歐美日韓標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)移到遵循中國標(biāo)準(zhǔn)上。拿ISO和IEC國際標(biāo)準(zhǔn)來說，2018年，我國牽頭制定的國際標(biāo)準(zhǔn)年度數(shù)量為130項(xiàng)，而截至2022年底，中國主導(dǎo)制定國際標(biāo)準(zhǔn)達(dá)1337項(xiàng)。
其中，在冰箱行業(yè)這一話語權(quán)的搶占趨勢十分直觀。眾所周知，電冰箱誕生于瑞典，歐美日韓曾在行業(yè)百年進(jìn)程中長期掌握話語權(quán)。但如今，海爾冰箱讓中國標(biāo)準(zhǔn)成為了全球通用語言。2020年，其牽頭制定出行業(yè)通用的IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，成為中國冰箱行業(yè)首個(gè)制定國際標(biāo)準(zhǔn)的品牌。通過原創(chuàng)“羊毛片”測試法，該標(biāo)準(zhǔn)將冰箱評(píng)價(jià)維度由制冷轉(zhuǎn)為保鮮效果，更加符合時(shí)下用戶健康飲食新需求，出臺(tái)后便被英國、歐盟、南美國家共同體在內(nèi)的20余個(gè)國家轉(zhuǎn)化采用。
值得注意的是，海爾冰箱所牽頭制定的標(biāo)準(zhǔn)有著更為持久的生命力和影響力。因?yàn)槠淠芤杂脩粜枨鬄橹行模瑲v經(jīng)從無到有，從有到精不斷優(yōu)化的過程。2023年，基于用戶更加精細(xì)的健康儲(chǔ)鮮需求，海爾冰箱牽頭各成員國再版IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，主持完成凝露測試委員會(huì)草案(CD)，為果蔬的健康保鮮效果提供了更具象化的評(píng)判體系，自此，“海爾標(biāo)準(zhǔn)”再成“全球標(biāo)準(zhǔn)”。
國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，其背后實(shí)則是市場中心、科技中心的轉(zhuǎn)移。
市場中心轉(zhuǎn)移，海爾冰箱品牌零售量全球16連冠
市場份額是衡量品牌實(shí)力強(qiáng)弱的直觀指標(biāo)。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2008年，海爾冰箱市場份額第一次攀升至全球第一，宣告全球冰箱業(yè)進(jìn)入了“海爾時(shí)代”，自此冠軍再未易主。截至2023年，海爾冰箱品牌零售量已蟬聯(lián)全球16連冠，是名副其實(shí)的全球用戶首選。
從更加細(xì)分的市場看，其在日本、澳大利亞、新西蘭等6個(gè)國家挺入了本土TOP1；在波蘭、意大利等15國居本土TOP3。可以看到，即便是在以嚴(yán)苛著稱的歐洲市場，海爾冰箱也實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長，并打開其高端市場大門，斬獲高端多門份額TOP1，價(jià)格指數(shù)達(dá)130。
除了整體品牌的引領(lǐng)，海爾冰箱還打造出現(xiàn)象級(jí)爆款——全空間保鮮冰箱。2023年，該品類在年累份額、年零售額和年累銷量三個(gè)維度全面引領(lǐng)市場：單品類年累市場份額達(dá)到16.7%、年零售額突破100億、年累銷量突破150萬臺(tái)，交出了“一個(gè)品類超越一個(gè)品牌”的成績單。
科技中心轉(zhuǎn)移，全空間保鮮科技升級(jí)品質(zhì)生活
而市場中心的轉(zhuǎn)移依靠的是科技力量的崛起。海爾冰箱能夠連續(xù)16年引領(lǐng)全球市場的關(guān)鍵在于不斷顛覆傳統(tǒng)的科技創(chuàng)新實(shí)力。從2023當(dāng)年看，其全球發(fā)明專利公開量2755件，連續(xù)6年居行業(yè)全球第一。
這些專利也被實(shí)打?qū)嵽D(zhuǎn)化到產(chǎn)品之中。拿其核心的全空間保鮮品類來說，為用戶帶來的是行業(yè)領(lǐng)先的健康儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，升級(jí)品質(zhì)飲食生活。在冷藏區(qū)，在行業(yè)普通冰箱冷藏凝露造成果蔬漚壞的情況下，其已率先實(shí)踐，創(chuàng)新出如呼吸系統(tǒng)的HCS生態(tài)植物膜。當(dāng)濕度大時(shí)，膜的結(jié)構(gòu)張開，釋放多余水分，防止產(chǎn)生凝露。當(dāng)濕度小時(shí)，膜會(huì)自動(dòng)收縮，防止水分流失。這種“一呼一吸”的濕度調(diào)節(jié)，使得果蔬區(qū)的濕度動(dòng)態(tài)保持在90%左右，實(shí)現(xiàn)果蔬7天堪比第1天。
在冷凍區(qū)，海爾全空間保鮮冰箱針對(duì)普通冰箱自動(dòng)化霜產(chǎn)生大溫差、冷風(fēng)直吹風(fēng)干食材的問題迭代科技。經(jīng)過不斷攻關(guān)，其帶來了食材溫度波動(dòng)≤0.1 °C，空間風(fēng)速≈0m/s的健康存儲(chǔ)空間，即便是高端食材也能鎖住原汁原味。
此外，打破傳統(tǒng)冰箱冷藏、冷凍傳統(tǒng)布局，海爾全空間保鮮冰箱實(shí)現(xiàn)了全場景保鮮。基于原創(chuàng)磁控冷鮮科技，其將保鮮從宏觀層面帶入微觀分子層面，通過磁場降低食材分子代謝速度，能夠讓冷鮮肉方便易切，紅嫩鮮香10日如初。
從打破中國冰箱企業(yè)在IEC國際標(biāo)準(zhǔn)上的“零”記錄，到引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)再版，不斷擴(kuò)大中國品牌全球市場話語權(quán)，海爾冰箱的每一步所依靠的都是與全球用戶需求同頻，創(chuàng)造出顛覆性的科技。也正因如此，海爾冰箱才能成為全球用戶不變的首選，不斷擴(kuò)大自身優(yōu)勢，拉開行業(yè)差距。
