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海爾冰箱:能制定國際標準就能擁有話語權(quán)

海爾冰箱:能制定國際標準就能擁有話語權(quán)
2024-04-23 08:41:44   來源:   評論:0

  誰制定標準,海爾話語誰就擁有話語權(quán);誰掌握標準,冰箱誰就站在了制高點。定國但想要樹立國際、際標行業(yè)通用的海爾話語標準并不容易,需要企業(yè)以長期主義的冰箱科技、產(chǎn)品等創(chuàng)新,定國交出經(jīng)得起檢驗的際標成果支撐,實打?qū)嵉馗沙鰜怼:栐捳Z  在冰箱行業(yè)...   誰制定標準,冰箱誰就擁有話語權(quán);誰掌握標準,定國誰就站在了制高點。際標但想要樹立國際、海爾話語行業(yè)通用的冰箱標準并不容易,需要企業(yè)以長期主義的定國科技、產(chǎn)品等創(chuàng)新,交出經(jīng)得起檢驗的成果支撐,實打?qū)嵉馗沙鰜怼?p>  在冰箱行業(yè),海爾就是這樣的存在。基于幾十年科技沉淀,其牽頭制定出IEC國際冰箱保鮮標準,率先實現(xiàn)了中國品牌在IEC國際冰箱標準上“零”的突破。2023年其又針對用戶飲食新需求再次主導(dǎo)制定了IEC國際冰箱保鮮標準的凝露測試委員會草案(CD),升格全球用戶健康飲食“度量衡”,標記世界新鮮新刻度。

海爾冰箱:能制定國際標準就能擁有話語權(quán)

  (IEC國際冰箱保鮮標準凝露測試委員會草案(CD)通過表決)

  搶占國際標準話語權(quán),“海爾標準”再成“全球標準”

  隨著全球經(jīng)濟中心的轉(zhuǎn)移,中國愈發(fā)成為世界焦點。從標準這一全球通用語言看,一個鮮明的特征是:在多個行業(yè),已從遵循歐美日韓標準轉(zhuǎn)移到遵循中國標準上。拿ISO和IEC國際標準來說,2018年,我國牽頭制定的國際標準年度數(shù)量為130項,而截至2022年底,中國主導(dǎo)制定國際標準達1337項。

  其中,在冰箱行業(yè)這一話語權(quán)的搶占趨勢十分直觀。眾所周知,電冰箱誕生于瑞典,歐美日韓曾在行業(yè)百年進程中長期掌握話語權(quán)。但如今,海爾冰箱讓中國標準成為了全球通用語言。2020年,其牽頭制定出行業(yè)通用的IEC國際冰箱保鮮標準,成為中國冰箱行業(yè)首個制定國際標準的品牌。通過原創(chuàng)“羊毛片”測試法,該標準將冰箱評價維度由制冷轉(zhuǎn)為保鮮效果,更加符合時下用戶健康飲食新需求,出臺后便被英國、歐盟、南美國家共同體在內(nèi)的20余個國家轉(zhuǎn)化采用。

  值得注意的是,海爾冰箱所牽頭制定的標準有著更為持久的生命力和影響力。因為其能以用戶需求為中心,歷經(jīng)從無到有,從有到精不斷優(yōu)化的過程。2023年,基于用戶更加精細的健康儲鮮需求,海爾冰箱牽頭各成員國再版IEC國際冰箱保鮮標準,主持完成凝露測試委員會草案(CD),為果蔬的健康保鮮效果提供了更具象化的評判體系,自此,“海爾標準”再成“全球標準”。

  國際標準話語權(quán)的轉(zhuǎn)移,其背后實則是市場中心、科技中心的轉(zhuǎn)移。

  市場中心轉(zhuǎn)移,海爾冰箱品牌零售量全球16連冠

  市場份額是衡量品牌實力強弱的直觀指標。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2008年,海爾冰箱市場份額第一次攀升至全球第一,宣告全球冰箱業(yè)進入了“海爾時代”,自此冠軍再未易主。截至2023年,海爾冰箱品牌零售量已蟬聯(lián)全球16連冠,是名副其實的全球用戶首選。

  從更加細分的市場看,其在日本、澳大利亞、新西蘭等6個國家挺入了本土TOP1;在波蘭、意大利等15國居本土TOP3。可以看到,即便是在以嚴苛著稱的歐洲市場,海爾冰箱也實現(xiàn)了高質(zhì)量增長,并打開其高端市場大門,斬獲高端多門份額TOP1,價格指數(shù)達130。

  除了整體品牌的引領(lǐng),海爾冰箱還打造出現(xiàn)象級爆款——全空間保鮮冰箱。2023年,該品類在年累份額、年零售額和年累銷量三個維度全面引領(lǐng)市場:單品類年累市場份額達到16.7%、年零售額突破100億、年累銷量突破150萬臺,交出了“一個品類超越一個品牌”的成績單。

  科技中心轉(zhuǎn)移,全空間保鮮科技升級品質(zhì)生活

  而市場中心的轉(zhuǎn)移依靠的是科技力量的崛起。海爾冰箱能夠連續(xù)16年引領(lǐng)全球市場的關(guān)鍵在于不斷顛覆傳統(tǒng)的科技創(chuàng)新實力。從2023當年看,其全球發(fā)明專利公開量2755件,連續(xù)6年居行業(yè)全球第一。

  這些專利也被實打?qū)嵽D(zhuǎn)化到產(chǎn)品之中。拿其核心的全空間保鮮品類來說,為用戶帶來的是行業(yè)領(lǐng)先的健康儲鮮體驗,升級品質(zhì)飲食生活。在冷藏區(qū),在行業(yè)普通冰箱冷藏凝露造成果蔬漚壞的情況下,其已率先實踐,創(chuàng)新出如呼吸系統(tǒng)的HCS生態(tài)植物膜。當濕度大時,膜的結(jié)構(gòu)張開,釋放多余水分,防止產(chǎn)生凝露。當濕度小時,膜會自動收縮,防止水分流失。這種“一呼一吸”的濕度調(diào)節(jié),使得果蔬區(qū)的濕度動態(tài)保持在90%左右,實現(xiàn)果蔬7天堪比第1天。

  在冷凍區(qū),海爾全空間保鮮冰箱針對普通冰箱自動化霜產(chǎn)生大溫差、冷風直吹風干食材的問題迭代科技。經(jīng)過不斷攻關(guān),其帶來了食材溫度波動≤0.1 °C,空間風速≈0m/s的健康存儲空間,即便是高端食材也能鎖住原汁原味。

  此外,打破傳統(tǒng)冰箱冷藏、冷凍傳統(tǒng)布局,海爾全空間保鮮冰箱實現(xiàn)了全場景保鮮。基于原創(chuàng)磁控冷鮮科技,其將保鮮從宏觀層面帶入微觀分子層面,通過磁場降低食材分子代謝速度,能夠讓冷鮮肉方便易切,紅嫩鮮香10日如初。

  從打破中國冰箱企業(yè)在IEC國際標準上的“零”記錄,到引領(lǐng)標準再版,不斷擴大中國品牌全球市場話語權(quán),海爾冰箱的每一步所依靠的都是與全球用戶需求同頻,創(chuàng)造出顛覆性的科技。也正因如此,海爾冰箱才能成為全球用戶不變的首選,不斷擴大自身優(yōu)勢,拉開行業(yè)差距。


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