【建材網】產品同質化的地板問題一直是壓迫地板行業的“一座大山”，在這樣的企業環境下，差異化的差異木地板產品可以有更好的銷量、更高的化建價格與利潤，這幾乎是設的思路地板行業的一個共識。地板企業如果能夠做好差異化方面的誤區工作，甚至可以不用去刻意推銷產品，地板就能得到消費者的企業追捧，實現熱銷。差異但是化建，品牌和產品的設的思路差異化要做到有實際效果并不容易，有時還會走入誤區，誤區因此，地板地板企業應在少走彎路的企業基礎上，多嘗試一些目前可行的差異思路。
　　誤區：為差異化而差異化
　　差異化對于現在的地板企業來說雖然很重要，但其目的為了減少同質化競爭，只有滿足消費者的需求，才是產品生產的根本目的。現在有些地板企業就陷入了為了差異化而差異化的誤區，一心只想盡快走出同質化的泥沼，卻忽略了較重要的消費者的實際需求，結果生產出來的產品看似標新立異，卻依然少人問津。
　　想通過在行業中再細分出一個品類來，然后做相關的產品就能實現差異化，這看似很美好，然而實際上一個新品類出現的結果往往是其它企業也蜂擁而至，自身的特色很快就又趨于同質，而且就算沒有競爭著，細分出來的品類市場也小，企業盈利的空間也不高，這樣的差異化顯然無法達到企業的預期效果。
　　因此，地板企業還是應該使產品在契合消費者基礎需求的情況下，再尋求差異化。
　　差異化建設的三種思路
　　在避免了地板差異化的一些誤區之后，地板企業可以嘗試借鑒目前的一些成功先例，這里只列舉出三種思路，供企業參考。
　　靠前種思路是做專業型的產品或品牌，這是較重要的差異化方法，比如圣保羅就專注于打造健康地板，這就是抓住了消費者對地板健康環保的需求。通過在降醛技術上的突破，圣保羅成功確立了在健康地板領域的專業優勢，從而使自身具有了鮮明的差異化。
　　當某個地板企業選擇走專業型路線時，在某一方面強勢的同時，其他方面卻很難同樣領先，因此，第二種思路就是要嘗試選擇對手的對立面，如燕加隆在地板的連接上做出了“一拍即合”的鎖扣技術，再不好超越的情況下，德爾地板選擇用激光技術做成無縫地板，避開鎖扣環節，做出自己的差異化。
　　較后是品牌形象的差異化，現在很多地板企業都開始請明星代言，在產品本身難以與同行區分的情況下，通過明星的加入可以使自己的品牌形象顯示出明顯差異，并且除了明星代言外，一些卡通形象的塑造也能起到同樣的效果，因此，地板企業通過傳播和自身定位相符合的品牌形象，同樣也能達到差異化的目的。
　　除此之外，地板企業還可以在品牌的定位、銷售渠道以及特色的服務等很多方面做出差異化，至于具體選擇那些方式，關鍵還要看企業自身的實際情況。
　　敢于做行業的創新者
　　在產品、營銷、渠道等高度同質化的地板市場中，地板企業如果盲目隨大流，而不是走差異化品牌建設路線的話，很可能就會在行業的洗牌浪潮中被清洗出去。地板企業只有敢于做一個創新者，制定差異化的發展策略，從同質化的泥沼中解脫出來，才能提高品牌的識別度，從而為企業的發展提供持續的動力。