還有不到2個多月的狂歡時間，四年一屆的序幕奧運會就要在里約熱內盧舉行了，這也是視頻首次在南美洲進行的奧運盛世。里約在2014年世界杯后將再次成為世界的媒體焦點。還記得那年在夏天蝸居宿舍守候凌晨開場的燃奧球賽，疲倦與興奮交疊，運激那種從遠古流傳下來對集體協助現象萌生的狂歡“腎上腺素加速分泌”效應，讓宿舍里的序幕小伙伴都欲罷不能，心情激動無比，視頻眼淚奔走相告。媒體
　　
 
　　同樣這場在西半球舉辦的燃奧頂級體育賽事，對中國的運激體育迷們來說并不太友善，又要守到零點以后。狂歡而且不像世界杯那樣類目比較單一，序幕奧運會的視頻多線程、同一時段的復雜性，都讓你有種無法全部囊括懷中的遺憾。不可能等著CCTV5播什么就看什么，也不是每個賽事解說員都對你的胃口，賽事內容的自主選擇性、賽事內容的延展性顯得越來越重要。
　　
 
　　而中國的各大視頻網站早已緊鑼密鼓的籌備起了奧運盛會的轉播和營銷任務，4年一屆的奧運盛會也正好成為了檢驗他們實力的一道關卡，甚至成為了各大媒體生存發展的轉折點。這次我們就來盤點一下國內主流的視頻網站，為2016里約奧運會所做的各種準備，來看看這些他們的一些節目或者活動，哪一個會是你的菜?

　　騰訊，社交奧運

　　騰訊對于體育的投資是十分闊氣的，去年就一口氣簽約了五年的NBA網絡獨播權，這家以即時通訊起家，社交網絡發家的互聯網巨頭，正好迎合了奧運“重在參與”的特質。當網絡朝向PC再朝向移動端發展的時代，騰訊體育讓奧運隨時隨地服務于個體，熱鬧于群體有了新的契機。
　　
 
　　其中最重要的一項活動就是“跑向里約”，通過與微信運動相關聯，在朋友圈里曬一曬今天走了多少步，又跑了多少公里，將體育參與者的運動量化，讓每個人成為可識別的體育個體，同時又創造出了運動數據的社交屬性。在線下活動中還利用明星領跑、互動，在每個城市展開奧運大狂歡。“跑向里約”這一活動也將持續到奧運會結束。
　　
 
　　所謂得IP著得天下，騰訊體育在里約奧運的報道方面有拿下了什么樣的資源呢?騰訊手里握的把柄還是挺大的，是2013-2020年中國奧委會的唯一互聯網合作伙伴、中國體育代表團的官方合作伙伴。所以騰訊體育享有的采訪放權、活動參與權、賽事接待優先權可能都要領先與其他媒體。騰訊將派出170多人的團隊前往里約，在前方建立中國之家，其大手筆的投資差不多可與央視比肩。

　　樂視，生態奧運

　　樂視是這兩年崛起的一只“妖股”，其構建的五大生態系統，其中每一個生態未來都對應的是萬億級的市場，資本市場對樂視追捧顯得十分激進。所以你能看到樂視不斷花大量的資金購買各類賽事的體育版權，年初的時候樂視就向外正式公布了奧運、中超、歐洲杯三大黃金賽事的節目直播計劃。
　　
 
　　在節目方面最引人注目的當屬高曉松、劉建宏、黃健翔三大名嘴齊聚的《新三味聊齋》脫口秀節目，當然在奧運期間還會重點打造《樂體在里約》、《冠軍面對面》、《通往里約》等現場資訊節目。樂視最聰明也是最厲害的地方，就是能將奧運期間所有的節目內容同過各種演化分發到各個子生態體系當中，屆時生態間的互動將會夠足一個足夠龐大的體育生活場景。
　　
 
　　在里約奧運的資源方面，樂視也砸下了重金，拿下了羽毛球、田徑、擊劍、自行車等奪金熱門項目。包括獨家采訪權、形象肖像權、節目錄制和賽事門票等權益。樂視體育將首次派出百人現場直播團隊，當然以樂視的性格，Gopro、無人機、運動相機甚至VR這些高科技工具，都將成為其直播的采集工具。

　　優土，矩陣式奧運

　　這個背靠阿里巴巴中國最大的視頻網站，優酷土豆，經營里約奧運當然是一點都不差錢的。在捧完了各路網紅之后，我們有理由相信優土能繼續把奧運捧得熱火朝天。優土的資源本來就以“量”著稱，這次更是在奧運營銷上打出了“3+10+N”的內容矩陣模式，放出豪言要在賽事內容播放量上領先對手。
　　

 　　奧運盛會將集中在8月5日至21日之間，這17天里將近有九百多場的體育賽事，而優土將要做到將所有賽事一集不落全都點播。關于“3+10+N”就是3檔自制節目、10余個人氣PGC、海量UGC內容。像《大話奧運2》、《眾神播報》、《翻轉里約2》都將成為優土在奧運旗艦重點打造的三檔自制節目。
　　

　　優土還將重點打造垂直比賽項目，推出以時間線索和賽事線索的“時間瀑布”、“月光寶盒”等創新的觀看體驗產品。作為阿里旗下一站式電商引流平臺，抓住網友最關注的亮點，囊括中國網民格式熱議話題，也將成為優土最有競爭力也最貼心的奧運商品。沒錯，對于優土來說，奧運的商品屬性肯定要高于其他視頻平臺。

　　新浪，深度奧運

　　如果要論資排輩的話，新浪當屬互聯網體育報道的元老級團隊，最具影響力的中文社交平臺新浪微博，聚集了大量的現役國家隊運動員、一線體育明星以及國外運動員，為其多米諾式的體育營銷傳播奠定了夯實基礎，這期間新浪體育也打造出了更為全面、深度的報道方式和內容。除了微博上活躍的人群，新浪還與法新社、路透社、美聯社等國外媒體達成戰略合作，更全面的分析奧運、共享奧運。
　　

　　奧運活動方面邀請了林丹、郎平擔任新浪體育的奧運形象大使，而且還成為了女排、舉重等九個國家隊的獨家互聯網贊助商。線下也舉辦了全民互動的活動，如“奔向里約”百場跑步和“3VS3籃球黃金聯賽”，協同線上推出各類競猜、游戲，以及微博好友對戰的功能，讓網絡社交發揮它最大的熱度。
 
　　在深度和專業報道上，新浪還另有絕招。正所謂地利人和，新浪將通過與巴西體育部門、巴西媒體和當地華人社團合作，以更加原生態、本地化的視角來報道奧運，更完整、豐富、多元化的解讀奧運。

　　

　　總結：消費者對于體育的消費熱情已不僅僅局限于體育賽事本身，包括奧運周邊的娛樂活動、互動游戲、以及媒體傳達出來賽事之外的人文情懷。國內的各大視頻媒體爭先恐后爭奪體育市場，讓這個產業越發繁冗，各種邊際效用一簇而發，消費者已經習慣隨著體育明星、體育名嘴自由的穿梭在不同的媒體平臺，甚至難以劃分出媒體彼此之間的界限和迥異。共同的繁冗，也許是信息洪荒下的中庸。所以，對于這樣一個盛大的體育盛會，我們更希望看到媒體間深度與特色并重，見解也各有不同。騰訊、樂視、優土、新浪還是做了一個很好的典范。