據(jù)相關(guān)報告稱在過去10年里，葡萄葡萄酒行業(yè)在各個方面都發(fā)生了較大的展態(tài)變化，其中較突出的解讀近年酒行是全球葡萄園的變化。過去10年，葡萄全球葡萄園的展態(tài)面積減少了近36萬公頃，而新世界葡萄園卻發(fā)展迅速。解讀近年酒行其中中國葡萄園面積的葡萄增長最快，而舊世界的展態(tài)西班牙則是面積減少最多的產(chǎn)酒國。
同樣，解讀近年酒行葡萄酒的葡萄總產(chǎn)量也有明顯的下降，達(dá)到了有史以來的展態(tài)最低水平，這與北半球許多國家葡萄園種植面積的減少密不可分。
然而，全球葡萄酒的消費(fèi)量則呈現(xiàn)上漲趨勢，不過漲幅不及10年前。由于幾年前，葡萄酒有一段時期的過剩情況，因此，從整體上來說，葡萄酒的供給與需求基本平衡。
此外，各國國內(nèi)葡萄酒市場也發(fā)生了重大變化。新興葡萄酒消費(fèi)大國的崛起推動了全球葡萄酒消費(fèi)總量的增長，而傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)國的消費(fèi)水平則出現(xiàn)下滑。在這一過程中，中端和低端葡萄酒成為了新寵兒；起泡酒業(yè)開始呈現(xiàn)出繁榮景象（尤其是低端起泡酒）；散裝酒出口量增加等。
葡萄酒出口已成為葡萄酒世界里最引人注目的方面。在過去10年里，全球葡萄酒出口總量在全球葡萄酒總消費(fèi)量中的比例從29%上漲至41%+。
面對這些變化，世界各大葡萄酒公司開始尋求新策略，努力在利潤空間越來越小的葡萄酒市場上分得一杯羹。最明顯的例子是，為了降低成本，有些葡萄酒公司開始將散裝酒出口至目的地后再裝瓶。
因此，要想在越來越競爭越來越激烈的葡萄酒市場上，打敗競爭對手，占據(jù)一席之地，各大葡萄酒公司得充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，不斷尋求新方法。
