寶馬集團百年慶典于3月7日在德國慕尼黑舉行，奔馳寶馬而就在這次慶典舉行之前，借慶技作為老對手的典過奔馳卻借著恭賀寶馬百年華誕的名義狠狠地刷了一次存在感。

　　事情是招黑這樣的。奔馳在其德國官網上刊出了一張“寶馬百歲生日快樂”的色幽圖片，而最引人關注的默展是下方的一行字“感謝100年來的競爭，沒有你的現絕30年其實很無聊”。在此不得不感嘆一下奔馳的奔馳寶馬“心機”，其潛臺詞無疑是借慶技，奔馳的典過品牌歷史和底蘊要比寶馬多30年。

　　接下來，招黑奔馳繼續感慨：“如果沒有寶馬的色幽一路同行，那將是默展多無聊的一件事。最新的現絕科技、最酷的奔馳寶馬設計、最好的顧客滿意度，還有銷售、市場份額、利潤……”這句話無疑是認可寶馬作為其旗鼓相當的對手。此外，奔馳還表示，3月8日～13日，邀請寶馬員工免費參觀位于德國斯圖加特的奔馳博物館，前50名可享受免費美食。

　　奔馳此舉無疑是玩了一把巧妙的借勢營銷。在高檔車市場上，“德系三強”的銷量一直遙遙領先，其中，寶馬近些年來一直位居榜首，這讓成立于1886年、自認歷史更悠久，并被稱為汽車發明者的奔馳很不甘心。另外，奔馳2015年全球銷量創紀錄，達到187萬輛，同比增長13.4%。與之相比，寶馬品牌2015年全球銷量為190.5萬輛，同比增長5.2%。從銷量來看，寶馬品牌依然超過奔馳，但從同比增幅來看，奔馳的攻勢顯然更猛，已經嚴重威脅到寶馬品牌的高檔車冠軍寶座。

　　不過，寶馬的粉絲也不是吃素的。就在幾個小時后，寶馬的粉絲給出了回應，并借用了詩句“君生我未生，我生君已老”，可謂是非常巧妙。此外，針對奔馳邀請寶馬員工參觀奔馳博物館一事，寶馬中國給出的回應是，5月5日～15日，邀請奔馳員工及車主前往北京798藝術區的尤倫斯當代藝術中心，參加寶馬Vision Next 100概念車鑒賞會，并為前100名嘉賓提供免費佳肴。此舉針鋒相對，直接回應來自奔馳的“挑釁”。

　　這種幽默而大氣的“互黑”營銷方式獲得各方贊賞，為寶馬的百年慶典增添了人氣。事情到此并沒有結束，網友的熱情已經被引爆。奧迪的粉絲不甘寂寞，給出的回應是：“你念我生遲，他念我生早。自古英雄多相惜，歡迎百年俱樂部新成員！”這句話無疑是在說，成立時間早于寶馬數年的奧迪以“前輩”的名義歡迎“后輩”寶馬進入百年俱樂部。

　　這場“撕逼”大戲還將汽車零部件供應商卷了進來。博世的粉絲給出的回應是：“看著你們一路長大，我很欣慰。”看來，汽車市場的激烈競爭暫且不提，汽車文化的比拼一樣精彩。

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