陶瓷業內外夾擊下開始深度調整
2012-08-01 16:13:20   來源：濟南時報   評論：0

對于中國陶瓷業的陶瓷發展，反傾銷一直伴隨其左右。業內近幾年，外夾部分依靠出口的擊下企業因承受過多的關稅被迫退出了國際市場。而近期，開始我國的深度陶瓷企業正處于四面楚歌的窘境。一方面，調整來自印尼等國對我國陶瓷企業實行反傾銷。陶瓷... 對于中國陶瓷業的業內發展，反傾銷一直伴隨其左右。外夾近幾年，擊下部分依靠出口的開始企業因承受過多的關稅“被迫”退出了國際市場。而近期，深度我國的調整陶瓷企業正處于四面楚歌的窘境。一方面，陶瓷來自印尼等國對我國陶瓷企業實行反傾銷。另一方面，城門失火殃及池魚，受國內房地產調控政策的影響，陶瓷企業在這次“內憂外患”中也浮現出了許多問題。

　　警惕“蝴蝶效應”

　　我國陶瓷產業從20世紀90年代產量就一直處于世界第一，產量約占世界70%，建筑陶企目前主要集中在廣東、四川、福建等地區。2010年佛山陶瓷等產品出口22億美元，占全國出口總額的55%。業內人士介紹，此次反傾銷，有2000多家陶企受到波及，金額達7億美元。

　　歐盟委員會發布《關于歐盟對我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調查的通知》，該通知的發布，表示歐盟對我國陶瓷產品發起了全面的反傾銷。在此通知前，歐盟對我國出口的企業征收69.7%的反傾銷稅，執行期截止到2016年。

　　國家商務部透露，印尼反傾銷委員會發布對我國陶瓷餐具產品反傾銷調查仲裁前披露，并擬對上述產品征收87%的反傾銷稅。

　　中商情報網行業分析師甘碧表示，此前反傾銷主要集中在陶瓷瓷磚領域，此次印尼反傾銷已經進入到了應用領域，這種反傾銷措施雖然還沒有產生明顯的作用，但是可能帶來其他國家或地區對中國陶瓷餐具的反傾銷，長期來看，仍然會使我國陶瓷業出口形勢惡化。

　　產能擴張訂單驟減

　　中投顧問建材行業研究員陳章立表示，“反傾銷對于我國“陶瓷之都”的廣東佛山的陶瓷出口企業造成較大的影響，一直以來，我國佛山陶瓷處理量都比較大，占據我國陶瓷出口量的80%左右。以過去幾年出口為例，從2006年出口僅為2191萬美元，上漲到了2010年2.8億美元，以每年67.1%的增長速度增長將近13倍。”

　　據亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷，僅在去年下半年的廣交會上，來自歐洲的客商就下降超過了50%，訂單成交量也下降了近30%左右。

　　陳章立認為，受制于國際經濟形勢、國內宏觀環境、原料人工成本上漲以及反傾銷的影響，我國陶瓷產業持續保持疲軟態勢，陶瓷價格水平逐漸下移，陶瓷企業生存壓力逐漸加大，我國陶瓷市場將面臨產業的嚴冬。

　　陶企亟須產業結構調整

　　據行業專家分析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價競銷。除少數大型企業外，廣東許多出口陶瓷生產企業研發中心規模較小、研發能力較弱，導致與發達國家的陶瓷產品相比科技含量較低，無法進入中高端市場。許多企業品牌意識薄弱，沒有自主品牌，貼牌生產的現象眾多。在國外市場，常以低價搶占市場，導致反傾銷接踵而至。因此，國內陶瓷行業亟待轉型升級，如必須尊崇游戲規則，走自由、公正、良性、有序、誠信的競爭軌道。必須加大產品創新力度，樹立自主品牌，提升產品的國際競爭力。有必要開發新興市場，向反傾銷勢頭弱的國家和地區挺進。”

　　佛山陶瓷工業協會執行副會長吳煥亮曾表示，盡管中國是陶瓷的發源地，但有些產品還拿得“出手”，但在陶瓷產品的研發、生產和品牌推廣，特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面卻落在歐洲后面。而且相互之間無序競爭激烈，低水平重復建設較為嚴重，品牌意識不強，陶瓷內涵單薄，缺乏文化支撐，才造成低價競銷的惡性循環。外銷遭遇反傾銷、內銷市場不明朗、產能過剩已成為當前陶瓷業發展所面臨的突出問題。

　　“為了避免低價競爭和刺激市場，尋求更多的生存空間，陶瓷企業可以從以下幾點著手：首先，提高陶瓷產品科技含量，進而增強產品的質量，從而提升市場競爭力；其次，創新產品，生產新產品并增加產品多樣性，進行差異化、個性化競爭；再次，積極開拓新市場，避免行業高集中度的惡性競爭。”陳章立說。