家居賣場二三線品牌路在何方
2012-11-21 11:21:48 來源：云南日報 評論：0
在曲靖，家居短短數年間，賣場張三口建材城、線品閩南建材城、牌路東關建材城等先后建成；近兩年，何方得勝家具城、家居紅星美凱龍相繼入住，賣場居然之家完成招商。線品 建材市場價格越發透明，牌路二三線品牌在各路一線品牌夾擊下，何方前景黯淡，家居資... 在曲靖，賣場短短數年間，線品張三口建材城、牌路閩南建材城、何方東關建材城等先后建成；近兩年，得勝家具城、紅星美凱龍相繼入住，居然之家完成招商。建材市場價格越發透明，二三線品牌在各路一線品牌夾擊下，前景黯淡，資本競爭拖垮了很多建材經銷商及代理商。7年前，閩南建材城開建，在完成第一輪招商后，各大一線建材品牌入駐，短短數月內，商鋪轉讓價格飆升到數萬，馬可波羅瓷磚、歐派櫥柜、志邦櫥柜等建起自己樣板。
之前經營二三線品牌的代理商或經銷商轉投一線品牌，投資數百萬打造內容豐富、質感奢華的商品體驗館。留守經營二三線品牌的大多是自身資金不足，沒法支付巨額代理價或投資奢華體驗館的建材商。
在張三口建材城，這種差距不是很明顯，但只要在各建材城間轉悠轉悠并作對比，這種差距明顯且強烈。張三口建材城等駐留的幾乎是二三線品牌，建材商獨立經營，門可羅雀。而在紅星美凱龍，每隔一周，大型的砍價會活動帶熱了周邊消費，駐入紅星美凱龍的商家每天銷售額都在數萬，價格昂貴的一線品牌備受消費者青睞。
這表面上是一線品牌的奢華突然上位造成的，諸多人認為也許是人們的“奢侈品牌”迷造成一線品牌火熱，其實背后有更多深層次原因。
志邦櫥柜曲靖代理商夏洪波在閩南建材城自有門店，紅星美凱龍招商后，各處籌集資金繳完巨額場地租賃費。“對于商家來說，品牌不能為你帶來利益，你肯定不會選擇，志邦品牌的質量好，一分錢一分貨，這是客戶選擇的基礎，紅星美凱龍定期做活動，省下了我們自己的很多宣傳費用”。
記者與夏洪波交談了解到，一線品牌價格虛高，但是消費者沒得選擇，二線品牌銷售沒法做好，何談做好售后，消費者買建材也就圖個放心和省心，于是一線品牌的質量和售后都成了價格虛高的正當理由。
隨著越來越多的一線品牌入駐曲靖，二三線品牌在建材邊緣游走，許多沒落至消失。正如閩南建材城董事長傅天堂所說，“地區建材市場面臨新一輪洗牌，尤其是居然之家入駐閩南建材城后，一線品牌的競爭會催生幾家當紅一線品牌，一些品牌會被市場淘汰，并不是所有商家都能經受拉鋸式的價格競爭和資本挑戰，一線品牌也會回落到理性價格”。
