艾媒咨詢日前發布的手游市場《2016Q2中國手機游戲市場季度監測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年上半年，規模中國手機游戲市場規模達232.6億元，達億市場整體增長保持緩慢運行。元用億人由于手機游戲硬件便攜，戶規操作門檻低，模達目前中國手機游戲用戶規模已經達到5.12億人次。手游市場
2016年，規模IP熱潮也延續到了游戲領域，達億多款頂級端游IP被搬上手游，元用億人包括西山居的戶規《劍俠情緣》、網易的模達《倩女幽魂》等，而此前，手游市場以網易的規模《夢幻西游》為首的端游IP手游大獲成功，也促使各大廠商紛紛將端游IP資源移植手游。達億但有業內人士指出，游戲廠商在不斷將端（頁）游IP移植至手游時，要注意提升游戲的可玩度，不能過分依賴IP，一味售賣情懷，如果手游質量低下，不但不能將端（頁）游的粉絲導流到手游中，還會破壞公司和IP的名聲。
雖然IP的認知度會在游戲宣傳時起到較大作用，然而影響最大的因素還是游戲可玩度、游戲類型和游戲口碑。但同樣是利用IP效應，《魔獸》和《憤怒的小鳥》卻讓市場看到了以游戲IP為中心，將IP拓展到其他娛樂領域的可能性。數據顯示，76.1%%的受訪用戶愿意購買手游周邊產品或觀看手游改編影視，艾媒咨詢分析師認為，手游IP經濟的市場潛力已被行業與用戶廣泛認可，預計在2016年下半年，IP仍然是手游市場的一大熱點。
《報告》還指出，有80.9%%的受訪用戶對VR游戲感興趣，其中75.4%%的受訪用戶愿意為VR游戲消費，可見VR具有較為可觀的市場潛力，但從現在市面上的產品情況來看，整個行業還未成熟。
