【建材網】當歐洲陶瓷行業終端銷售DIY已經盛行的中國時候，中國企業的陶瓷產品設計師們還在燈火通明的辦公室里埋頭伏案，致力于新品研發。營銷
于是中國我們看到，歐洲的陶瓷許多產品在沒有宏大店面展示的市場下，卻可以在先天有著優良藝術與設計氣息終端消費者的營銷追捧之下經久不衰;而中國的諸多產品卻在裝飾豪華的大展廳中一輪又一輪地詮釋著“時尚”的潮流。
中西之間，中國相同的陶瓷是日臻成熟的制造工藝與技術，不同的營銷是以產品為導向和與市場為導向的營銷策略。
所以一直以來，中國中國陶瓷行業似乎都在對西方進行著學習、陶瓷追趕甚至抄襲。營銷
不同的中國模式造就了各異的方向與高度。
于是陶瓷我們經常戲謔地說道，除了對行業確實起到了引領作用的營銷巨頭型企業之外，國內某些企業做的不是營銷，只是銷售而已。
2011年3月30日，東鵬國際生活體驗館迎來了全新的開業，也開創了其全新的營銷模式
“低關注度”
2011年3月30日，東鵬國際生活體驗館在歷時半年的升級之后，迎來了全新的開業。此次開業，已是東鵬千禧龍年以來的第三次大規模的展廳裝修。
開業典禮上，東鵬集團董事長何新明表示，始創于1972年的東鵬，“以此為生，精于此道”專注陶瓷業41年，憑借引領行業消費潮流的產品，不斷創新的商業模式，推動行業由賣產品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉變。
業內普遍認為，展廳是陶瓷企業“體驗式營銷”中較重要的一環，也較能展現企業文化。建筑陶瓷就產品來說，其實與普通消費者的距離可謂相當之近，在任何建筑場所內幾乎都能見到建筑陶瓷的身影，但是陶瓷行業關注度較低，這就與全行業的營銷水平相對較低密不可分了。
佛山市歐瑪尼陶瓷有限公司董事總經理楊文超表示，中國建筑陶瓷產業化30年來，在很長一段時期內，陶瓷行業都是一個賣方市場的產業，產品供不應求，企業只要做好產品的研發與生產，甚至沒有研發只有抄襲與貼牌，就能夠在市場中取得良好的銷售，這就導致了鮮有企業會對企業、品牌進行大規模宣傳與推廣，加之本行業提供的產品需要后期加工與裝修，消費者對該領域知之甚少，因此長期以來的營銷模式導致了本行業在消費大眾中的關注度較低。
可以說，東鵬的此次提升為全行業營銷的提升，乃至受消費者關注度的提升開了一個好頭。
目前，隨著產能的日益擴張與競爭的加劇，越來越多企業開始投入重金在各種媒體上投放廣告，貼近消費者的終端促銷、打折活動也越來越頻繁，這才讓陶瓷行業的品牌與產品越加頻繁地出現在了人們的視野中。
ICC瓷磚副總經理、國內營銷總經理區波成則認為，中國的陶瓷行業是一個品牌集中度不高的行業，即使處于行業銷售前列的品牌或企業，也難以占到整個市場份額的較大比重，行業中大量企業與品牌的分散，導致了終端消費者對某一個或某幾個企業的關注度不夠高，消費者沒有對企業的關注，對該行業的關注就無從談起了。
未來隨著消費者對產品品質與裝飾空間感覺追求的強烈，行業呈現出強者越強，弱者越弱的局面，市場中的品牌集中度也將越來越高，消費者對這些品牌的關注也將不斷提高;同時，隨著終端競爭的加劇，行業中的企業將會越加注重營銷與品牌推廣的力度，這將使得陶瓷行業將不斷出現在消費者的視野中。
一般來說，根據市場需要組織生產產品，并通過銷售手段把產品提供給需要的客戶被稱作營銷。
這就意味著，國內的陶瓷行業真正在走營銷道路的企業很少。因為目前國內的大部分陶瓷企業只做到了生產與銷售，而沒做到根據市場需求組織生產。
