3月18日中午，特步特步國際公布2024年年度業績。國際報告顯示，年營特步集團持續經營業務的收億收入增加6.5%至人民幣135.772億元，主要由特步主品牌的元進穩健表現，以及專業運動分部的步聚步戰強勁增長所帶動。

值得注意的焦跑是，特步集團于去年11 月完成戰略性剝離K?SWISS及帕拉丁業務后，特步重新調整戰略，國際聚焦跑步，年營并有效分配資源以優化運營。收億

而且受到索康尼在零售網絡管理方面取得卓越成果的元進啟發，特步集團將加大對特步主品牌直接面 向消費者(DTC)戰略的步聚步戰投入，與顧客進行更深入及個性化的焦跑互動，增強品牌忠誠度，特步提高保留率。

特步主品牌營收123.27億元，鞏固中國跑步第一品牌的市場地位

報告期內，特步主品牌收入增加3.2%至人民幣123.269億元。

2024年 ，特步集團「專業影響大眾」的戰略已見成效 。特步跑鞋的穿著率從此前在三小時內完賽跑者中位列榜首 ，到如今在主要馬拉松賽事中位踞全局第一 ，進一步鞏固特步于跑步領域的領導地位 。

在產品創新方面，特步主品牌推出了多款升級產品。3月特步發布搭載三大冠軍科技的「360X」碳板跑鞋 ，在此產品成功的基礎上 ，2025 年3 月推出「360X2.0」，進一步提升跑步體驗 ，采用改良物料 ，增強回彈力及耐用性；8月推出了「160X6.0PRO」，更是在2025年3月，進一步升級鞋款并推出「160X6.5PRO」，其搭載改良的中底粘合工藝 ，優質的緩震支撐性能及升級版的鞋墊設計 ，助力運動員保持巔峰速度；12月，特步則發布了全新多場景碳板跑鞋「260X2.0」。

?在門店終端方面，特步主品牌于報告期內落地第九代門店，采用寬敞的空間布局和視覺效果極佳的美學設計 ， 融入燈光控制 、電子顯示屏及視覺營銷等先進科技 ，不僅提升客單價 ，亦提高門店店效 。通過優先采用數字化的形式與顧客進行互動 ，特步新零售形象成功吸引年輕消費者 ，并與他們建立聯系 ，從而增強品牌認知度及忠誠度。

截至2024年12月31 日 ，特步于中國內地及海外共有6382家特步成人店鋪、1584家特步兒童店鋪。

此外，報告期內，特步電子商務業務錄得約20% 的強勁增長，繼續成為集團發展的強大增長動力 。該分部占特步主品牌總收入超過30% ，突顯其在集團業務戰略中的關鍵角色 。抖音 、微信視頻號及小紅書等新興平臺成為表現突出的零售渠道 ，實現超過80%增長 ，并成功吸引更多追求交互式購物體驗的消費者 。

索康尼業績強勁增長，多維度升級品牌內容

?報告期內，以索康尼為首的專業運動分部收入增長57.2%至人民幣12.503億元。集團持續經營業務的經營溢利增長9.3%至人民幣19.655億元，其中專業運動分部的經營溢利強勁增長829.5%，至人民幣7820萬元。

在特步的全方位扶持下，索康尼在中國市場聚焦專業化和精英圈層，同時借助特步的渠道優勢，在這幾年成長迅速，在2024年再次保持強勁的增長勢頭。

索康尼對產品質量及性能的堅持 ，令其在精英跑者間的品牌認知度顯著提升 。品牌的穿著率在國內外知名的馬拉松賽事中持續位踞國際品牌前三，進一步鞏固其在跑步領域的聲譽 。

自2020年起 ，索康尼主要通過DTC模式 ，拓展其在中國的零售網絡 。過去五年 ，DTC戰略推動專業運動分部的快速增長 。該分部的收入從2020年至2024年實現超過100%的年復合增長率 ，于2023年實現收支平衡 ，并于2024年持續展現韌性 。

隨著索康尼繼續擴大中國的業務規模 ，將進一步推動其品牌戰略 ，并將持續推出形象更為提升的旗艦店和概念店 ，以配合其服裝和生活休閑產品矩陣的發展 。

比如，2024年9月 ，索康尼全球首家概念店在深圳萬象城開幕，店鋪以全新的「裂變月球」視覺空間設計 ，展示出其核心的跑鞋科技 ，并向1965年宇航員穿著索康尼太空鞋完成首次太空漫步的歷史性時刻致敬 。11 月 ，索康尼在北京合生匯開設首家城市體驗店 ，并于店鋪入口處的設計延續月球的概念 ，并融入北京的標志性跑步路線 ，營造獨特的沉浸式顧客體驗 ，宣揚城市文化 ，同時彰顯索康尼對跑步社群的承諾 。截至2024年12 月31日 ，索康尼在中國內地有145家門店 。

2024年，索康尼除了為精英跑者提供高性能裝備，也開始拓展服裝及生活休閑產品矩陣 ，以滿足消費者的多樣化需求 。報告期內，索康尼推出的一系列聯名款，吸引市場的廣泛關注 。索康尼與設計師JaeTips攜手推出「ProGridOmni9」系列 ，以JaeTips獨具前瞻性的設計理念 ，為經典Omni鞋款注入全新的時尚元素 。此外 ，索康尼與LAMFO進行第二次合作 ，以「TRIUMPH勝利22」為主題鞋款 ，發布2024年秋冬聯名系列「勝利歸來」。

?這一戰略舉措不僅豐富索康尼的產品線 ，更突顯索康尼致力吸引更廣泛顧客群的決心 ，令專業運動員及休閑愛好者都能找到符合他們生活方式 ，并兼具時尚及功能性的產品 。

中國正在快速增長的戶外運動市場 ，也為邁樂在未來幾年拓展市場份額提供良好機遇 。邁樂為戶外運動愛好者精心打造兼具先進功能和適用于多場景的產品 ，滿足細分市場及不同的戶外活動需求 ，爭取市場機遇 。邁樂憑借全渠道銷售和強勁的品牌形象 ，積極拓展電子商務業務 ，取得了優異的成果 。