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地板行業(yè)進(jìn)入集中品牌競爭時代

建材網(wǎng)】地板企業(yè)都在說要建立自己的地板品牌,那么品牌到底是行業(yè)什么呢?做品牌不是簡單的注冊一個商標(biāo),設(shè)計一個logo或開發(fā)一個產(chǎn)品。進(jìn)入集中競爭很多曾經(jīng)紅極一時的品牌品牌三五年便銷聲匿跡衰退下去。品牌是時代根植于消費(fèi)者心智中的價值認(rèn)同,其實更是地板樹立在企業(yè)內(nèi)部的價值導(dǎo)向。
  隨著地板行業(yè)的行業(yè)發(fā)展逐漸成熟,行業(yè)之間的進(jìn)入集中競爭競爭也在加劇,面對行業(yè)的品牌重重壓力,實木地板企業(yè)之間的時代渠道爭奪戰(zhàn)與保衛(wèi)戰(zhàn)輪番上陣,但是地板這種對抗式的競爭難以將行業(yè)的發(fā)展變得健康,地板企業(yè)需進(jìn)入品牌競爭時代。行業(yè)
  由于市場門檻相對低廉,進(jìn)入集中競爭眾多中小企業(yè)利用利潤的品牌誘惑紛紛涌入地板市場,使用非流水線、時代非規(guī)模化式生產(chǎn),并進(jìn)行低價傾銷,嚴(yán)重擾亂了原有的競爭秩序。然而,隨著近年來的各種經(jīng)營困境,中小地板企業(yè)大多也都被淘汰出局,地板行業(yè)的發(fā)展也由散兵游勇游擊斗爭時代進(jìn)入集中競爭時代。
  品牌競爭時代到來
  任何一個企業(yè)想做大或做強(qiáng),發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變,不能僅僅局限于區(qū)域的市場,而是要將目光看向全國。
  九正建材網(wǎng)認(rèn)為,作為中小地板企業(yè),從區(qū)域走向全國,是一道繞不過的檻,也是地板企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時,要重視品牌意識,加強(qiáng)品牌建設(shè)。
  隨著市場的深入發(fā)展,產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,產(chǎn)品模仿防不勝防,也迫使地板廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。
  工程市場是福音
  縱觀世界各發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗,精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。
  原建設(shè)部早已出臺精裝修實施細(xì)則等政策法規(guī),國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重,這對于地板銷售的工程市場無疑是一大福音。與此同時,根據(jù)國家規(guī)劃,今后仍將以擴(kuò)大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點,農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場蓬勃興起。
  二次裝修、三次裝修將是未來一個更大的潛在市場。
  個性化的生活需要個性化的實木地板,能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費(fèi)者形成共鳴,將成為家庭消費(fèi)市場決勝的關(guān)鍵。
  有著這個基礎(chǔ),從區(qū)域走向全國,是企業(yè)繞不過的一道檻,也是地板企業(yè)面對的一個全新課題。這就懇求地板企業(yè)在拓寬途徑和銷量的同時,還要注重品牌意識,加強(qiáng)品牌建立。
  

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