原標(biāo)題：直擊創(chuàng)維CES 新品發(fā)布：左手技術(shù)，原創(chuàng)業(yè)結(jié)右手產(chǎn)品，直擊扛起行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)大旗
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北京時(shí)間1月6日上午，品發(fā)品扛創(chuàng)維在拉斯維加斯舉辦“看見驚奇SEETHEWONDER”——2020創(chuàng)維CES全球新品發(fā)布會(huì)，布左正式為旗下首款8K量產(chǎn)電視Q91系列以及自發(fā)光壁紙電視W81系列兩款新品揭開面紗。手技術(shù)右手產(chǎn)升級(jí)
對(duì)于長期關(guān)注黑電行業(yè)的起行朋友而言，年初創(chuàng)維新品動(dòng)向往往伴隨著情理之中與意料之外。構(gòu)性一方面，大旗在CES 上投下重磅炸彈進(jìn)而定義新一年的原創(chuàng)業(yè)結(jié)高端市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為大家最熟悉的直擊節(jié)奏；
但另一方面，包含定位、品發(fā)品扛價(jià)格、布左技術(shù)、手技術(shù)右手產(chǎn)升級(jí)設(shè)計(jì)等在內(nèi)的起行相關(guān)信息，又會(huì)進(jìn)一步?jīng)Q定這位國內(nèi)市占第一位的構(gòu)性“OLED之王”將會(huì)為即將成為競爭新陣地的 OLED 市場(chǎng)帶來多少?zèng)_擊。
目前看來，創(chuàng)維又一次以標(biāo)桿的姿態(tài)，在8K走向爆發(fā)的前夜為行業(yè)指明了方向。作為創(chuàng)維首款量產(chǎn) 8K 電視，75 吋 Q91 系列電視定位為主打品質(zhì)的Q（Quality品質(zhì)）系列高端新品。不同于競品過度強(qiáng)調(diào)冰冷的科技感，Q91 系列電視實(shí)現(xiàn)了超高清畫質(zhì)與展現(xiàn)紳士魅力的工業(yè)設(shè)計(jì)的更好平衡。
頭頂“首款OBM自制”標(biāo)簽的 W81 系列則主打前衛(wèi)先鋒人群。其中，W81 為 65吋，W81 Pro 則有 65/77 吋兩種尺寸可供選擇。通過技術(shù)創(chuàng)新，W81 系列實(shí)現(xiàn)了突破“次元壁”地貼在客廳的墻壁上，創(chuàng)造了家電美學(xué)的新高度。
不難看出，創(chuàng)維的兩款新品并不是這一輪技術(shù)浪潮中更常見的尋求單調(diào)突破的“偏科生”，而是更前注重“兩條腿走路”。正如深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國表示：
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“作為國內(nèi)彩電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)維以高端品牌戰(zhàn)略突出重圍，在技術(shù)和產(chǎn)品兩個(gè)方面不斷創(chuàng)新，成為大屏AIoT時(shí)代可以引領(lǐng)、創(chuàng)導(dǎo)未來電子消費(fèi)市場(chǎng)的頭部品牌。”
王志國的這一番話并非無的放矢。實(shí)際上，如今電視行業(yè)正處于洗牌前夜。一邊是萎靡多年的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)一步跌至谷底；而另一邊，OLED、AIoT 掀起的技術(shù)革命正吸引更多選手下場(chǎng)廝殺。
從 2008 年提前布局 OLED，2013 年推出中國首臺(tái) OLED 電視，再到2015 年量產(chǎn) 4K OLED 電視，2016 年推出首臺(tái)中國自主研發(fā)OLED 電視……近十年來，創(chuàng)維幾乎成為了每一個(gè)新技術(shù)浪潮的開拓者。
在中國傳統(tǒng)文化語境中，十年正是一個(gè)里程碑。對(duì)于當(dāng)下這個(gè)考驗(yàn)廠商是否具備跨越周期實(shí)力的關(guān)口，左手技術(shù)，右手產(chǎn)品的創(chuàng)維便在 CES 上以“驚奇”新品和背后深厚的技術(shù)積淀交出了十年答卷，再一次扛起了電視行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的大旗。
01
以技術(shù)深挖市場(chǎng)護(hù)城河
汽車圈有個(gè)段子：馬自達(dá)就是一個(gè)技術(shù)宅，賣民用車賺錢→研究轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)→破產(chǎn)→再賣民用車賺錢→再研究轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)→繼續(xù)破產(chǎn)……實(shí)際上，背后根源在于以技術(shù)深挖一條市場(chǎng)的護(hù)城河。
在產(chǎn)品與技術(shù)之間形成正循環(huán)，亦是創(chuàng)維的立足點(diǎn)。
數(shù)據(jù)不會(huì)說謊。前不久的雙十二中，創(chuàng)維與旗下酷開品牌就奪得了全渠道銷售第一的成績，總銷售額突破4 億元，全生態(tài)智慧屏銷售突破 15000 臺(tái)；另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，1-11 月創(chuàng)維集團(tuán)的累計(jì)電視銷量也是全國第一。
在用腳投票的消費(fèi)市場(chǎng)中，創(chuàng)維用扎實(shí)的數(shù)據(jù)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著頭部品牌的席位。
但需要指出的是，不同市場(chǎng)周期下的銷量冠軍必然存在含金量的懸殊。數(shù)年以前，在智能電視的“換機(jī)紅利”與互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)推拉之下，剛需型消費(fèi)力被大大激活。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019 年全年中國彩電市場(chǎng)零售量 4678 萬臺(tái)，同比下降 2%；零售額為 1365 億元，同比下降 8.4%。時(shí)過境遷，市場(chǎng)拉力早已從剛需轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)升級(jí)式消費(fèi)。
換言之，在結(jié)構(gòu)性升級(jí)的市場(chǎng)背景下，創(chuàng)維說服消費(fèi)者打開錢包憑借的不是簡單粗暴的低價(jià)，而是更優(yōu)秀的聲畫體驗(yàn)、更符合中產(chǎn)人群審美的工業(yè)設(shè)計(jì)。
此次發(fā)布的Q91 系列便是一個(gè)例子。一方面，繼續(xù)延續(xù)了創(chuàng)維在技術(shù)層面的硬核風(fēng)格：
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四核A73 全大核 CPU 搭配 8.5GB 運(yùn)存和 128GB 超大存儲(chǔ)空間，搭載了全球目前最為強(qiáng)勁的一款8K電視SoC芯片MediaTek S900，支持高達(dá)60 FPS 的 8K 硬解碼，以底層升級(jí)的方式使 8K 圖像更加流暢、快速。
創(chuàng)維還同時(shí)考慮到了如今相對(duì)匱乏的8K 內(nèi)容生態(tài)，不僅通過將與 4K花園及八開攬?jiān)碌群献骰锇楹献鞔蛟飒?dú)家 8K 內(nèi)容專區(qū)，更能基于 MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)將較低流暢度的片源實(shí)時(shí)智能提升至 120 FPS 流暢播放，保證高速運(yùn)動(dòng)畫面也無拖尾不抖動(dòng)；
另一方面，在工業(yè)設(shè)計(jì)層面精雕細(xì)琢：其將深藍(lán)色西裝外套上點(diǎn)綴的古銅金線作為設(shè)計(jì)理念，以紳士藍(lán)配色打底，輔以裝飾條上配有精密5 軸 CNC 銑出的1.2mm 寬度金邊外加發(fā)光 logo。細(xì)節(jié)的雕琢，使之整體散發(fā)出雅痞的紳士氣質(zhì)。
盡管如此，Q91系列仍堅(jiān)持著“l(fā)ess is more”的設(shè)計(jì)路線，在具有廣視角、快響應(yīng)等特點(diǎn)的 IPS 硬屏的懸浮全面屏設(shè)計(jì)之外，還配合著四邊一體折彎金屬中框設(shè)計(jì)及無螺釘一體化大后殼，并在底座部分將電源線完美隱藏，每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出深厚的設(shè)計(jì)功底。
博弈論中有一個(gè)經(jīng)典的“占優(yōu)策略”：在市場(chǎng)競爭中，企業(yè)往往會(huì)根據(jù)競爭對(duì)手的動(dòng)作，動(dòng)態(tài)地調(diào)整競爭策略；而“占優(yōu)策略”則是，無論競爭對(duì)手怎么出牌，企業(yè)都選擇不變的策略。
大洋對(duì)岸的亞馬遜其實(shí)是一個(gè)極好的例子。堅(jiān)持著由Prime、Marketplace、AWS、組成的“飛輪”，猶如永動(dòng)機(jī)般互相咬合驅(qū)動(dòng)效率不斷提升，創(chuàng)維亦是如此。
靠著變色龍、蜂鳥等自主研發(fā)AI 芯片，創(chuàng)維通過視覺體驗(yàn)的口碑打下了市場(chǎng)。由此，得以更加從容地針對(duì)用戶需求發(fā)力工業(yè)設(shè)計(jì)滿足細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)而以更充足的投入深挖技術(shù)的護(hù)城河。
一邊技術(shù)，一邊產(chǎn)品，創(chuàng)維的“飛輪”由此驅(qū)動(dòng)。
02
落地OBM助力產(chǎn)品差異化
盡管如今電視市場(chǎng)“哀鴻遍野”，但 OLED 已經(jīng)成為其中的亮色。
據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年前三季度全球電視品牌出貨 1.57 億臺(tái)，同比增長僅 0.3%；但是 OLED 同比增長卻高達(dá) 27.4%；而在去年第二季度全球 1500 美元以上高端市場(chǎng)中，OLED 滲透率在美國、歐洲、日本分別達(dá)到 24%、52%、50%。
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可以說OLED 已經(jīng)成為了拉動(dòng)電視行業(yè)增長的新引擎，但飄紅的數(shù)據(jù)背后卻亦有隱憂。
僅從視覺體驗(yàn)而言，用戶早已認(rèn)可OLED。早在 2018 年 10 月奧維云網(wǎng)發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》中，用戶對(duì) OLED 電視滿意度就高達(dá) 97%。其中，使用 1 年的用戶推薦意愿為 93%，使用 2 年甚至更長時(shí)間的 OLED 電視用戶他們的推薦度更高達(dá) 97%。
那么橫亙于用戶與OLED 的阻礙到底是什么？無非是價(jià)格。
我所說的“價(jià)格”并不是一個(gè)簡單的數(shù)字，而是“心理價(jià)格”與實(shí)際價(jià)格的錯(cuò)位。實(shí)際上，對(duì)于多數(shù)人而言，基于電視動(dòng)輒十年往上的壽命，以及其“家庭大宗消費(fèi)”的屬性，OLED 電視并不算貴。
相較于如今動(dòng)輒“萬元神機(jī)”的智能手機(jī)，電視更算不上奢侈。根源在于，當(dāng)下的 OLED 除了顯示效果外，并沒能與 LCD 電視拉開足夠大的距離。超薄、柔性等獨(dú)特特性依然遙遠(yuǎn)。
這便是W81 系列的立足點(diǎn)，進(jìn)一步開發(fā) OLED 的潛力，讓用戶真正感受到 OLED 的優(yōu)勢(shì)。
這不得不提到，創(chuàng)維在今年8 月宣布，其OLED模組自制（OBM）成功落地，標(biāo)志著創(chuàng)維成為國內(nèi)首家能力與資質(zhì)的電視廠家。
所謂OBM，即 OLED Basic Module，是指由電視廠家獨(dú)立完成 OLED 模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試以及制造生產(chǎn)的全過程。其投入巨大，是極少數(shù)公司才能擁有的資質(zhì)。
這體現(xiàn)在 W81 系列之上，便是對(duì)于傳統(tǒng)電視形態(tài)的顛覆：
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超薄無縫貼墻的Wallpaper OLED 壁紙?jiān)O(shè)計(jì)及分體式結(jié)構(gòu)加持，并利用 OLED 面板自發(fā)光、柔性的特點(diǎn)，W81 系列將屏幕的厚度壓縮到了驚人的4.6mm 超薄機(jī)身，徹底突破傳統(tǒng)形態(tài)限制。
而常規(guī)電視上必備的電路、接口、芯片、面板驅(qū)動(dòng)電路等結(jié)構(gòu)則統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)外置，僅通過一條特制的Geek Link 光纖線和屏幕連接，整體更加精巧。
此外，W81 系列為 TrensAI EYE 2.0 AI攝像頭設(shè)計(jì)了滑動(dòng)式結(jié)構(gòu)，在保證整體設(shè)計(jì)語言不受破壞的同時(shí)，配合彩色指示燈光效體現(xiàn)出了足夠豐富的細(xì)節(jié)感。
縱觀整個(gè)OLED 市場(chǎng)，W81 系列實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)上的差異化，和一眾披著“LCD外衣”的產(chǎn)品拉開了差距，但卻又并不是“偶像派”。
一方面其搭載了創(chuàng)維自主研發(fā)的變色龍AI畫質(zhì)芯片和 SOBiF無殘影技術(shù)，能通過智能調(diào)校使畫面更加細(xì)膩真實(shí)富有層次，并將殘影發(fā)生概率降到幾乎為 0，為用戶帶來更好的觀看體驗(yàn)；另一方面，W81 系列還搭載了杜比全景聲音響系統(tǒng)，營造更加的臨場(chǎng)感。
極致“身材”之下亦有“強(qiáng)勁”心臟，創(chuàng)維多年的在技術(shù)層面的播種顯然正迎來收獲。
03
緊抓“客廳經(jīng)濟(jì)”的新紅利
實(shí)際上，遠(yuǎn)離聚光燈數(shù)年之后，電視正在重新成為客廳的中心。
小米之外，榮耀、華為、一加已經(jīng)先后宣布加入市場(chǎng)廝殺，甚至落地產(chǎn)品。在我看來，這背后正是“客廳經(jīng)濟(jì)”所代表的新紅利正在逐步釋放，一眾玩家為了搶占入口掀起了新一輪戰(zhàn)事。
智能手機(jī)、平板燈移動(dòng)設(shè)備的確搶走了電視的戲份，但社會(huì)因素對(duì)用戶習(xí)慣亦有塑造作用。社會(huì)節(jié)奏的加快，在擠占了更多用戶的休息時(shí)間的同時(shí)，使得人更加重視“宅體驗(yàn)”的提升。
簡單來說，相比出門排隊(duì)吃飯更傾向于外賣叫上一份小龍蝦；化妝打扮出門看一場(chǎng)電影不如窩在沙發(fā)中瘋狂刷劇；掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)燈家電的銷量提升便是極好的例證。
如果只看內(nèi)容層面，一邊是國產(chǎn)劇集制作水平不斷提升，《長安十二時(shí)辰》《慶余年》爆款頻出；另一邊，視頻平臺(tái)正不斷加碼4K、HDR、杜比等新標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)，以提升用戶的觀看體驗(yàn)。
換言之，在生活節(jié)奏與內(nèi)容升級(jí)的雙重推動(dòng)下，電視相對(duì)于手機(jī)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步提升。而在重回客廳中心之后，其更大的想象空間——AIoT 入后也將迎來發(fā)展。
從這次的新品亦不難看出，以Q91系列為例，其支持Swaiot小維智聯(lián)、TrensAI智能生活管家和 TrensAI IR紅外智控三項(xiàng)創(chuàng)維專項(xiàng)技術(shù)；無論開機(jī)亦或息屏待機(jī)時(shí)，均可通過其遠(yuǎn)場(chǎng)聲控功能來操控 Swaiot 智能設(shè)備和紅外非智能家電，還可實(shí)時(shí)獲取各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)。
這一套完整的體驗(yàn)背后，依賴的正是創(chuàng)維Swaiot 小維智聯(lián)生態(tài)中心。
比如，創(chuàng)維此前便砸下了重金自研AIoT語義云與AIoT設(shè)備云。前者瞄準(zhǔn)家庭 AIoT 場(chǎng)景，通過自研定向詞庫以及自研大數(shù)據(jù)檢索模型，讓語音交互更加貼金與家人間的自然對(duì)話；后者則瞄準(zhǔn)千萬級(jí) AIoT 設(shè)備實(shí)時(shí)穩(wěn)定并發(fā)通信架構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)海量 AIoT 設(shè)備的支持與高效交互。
可以說，OLED、AIoT 等技術(shù)浪潮的到來，為電視行業(yè)重新畫了一條起跑線。而左手技術(shù)，右手產(chǎn)品的創(chuàng)維已經(jīng)領(lǐng)先了不少對(duì)手一個(gè)身位。
