3月18日，戰(zhàn)報(bào)中國利郎有限公司（以下簡稱“中國利郎”）公布中國利郎及其附屬公司（以下簡稱“利郎集團(tuán)”）截至2024年12月31日止年度業(yè)績報(bào)告。利郎列表根據(jù)報(bào)告，新零E系現(xiàn)搶2024年，售銷售增利郎集團(tuán)年度收入按年增長3.0%至人民幣36.50億元；毛利同比增長1.9%至17.39億元，戰(zhàn)報(bào)權(quán)益股東應(yīng)占利潤為人民幣4.61億元。利郎列表

仔細(xì)梳理該份報(bào)告，新零E系現(xiàn)搶有幾個重要信息點(diǎn)不可不提：

其一，售銷售增利郎LESS IS MORE系列營收增長27.2%。戰(zhàn)報(bào)

作為帶動利郎集團(tuán)業(yè)績提升的利郎列表重要引擎之一，「利郎LESS IS MORE」系列深耕一二線城市，新零E系現(xiàn)搶瞄準(zhǔn)20-30歲都市青年，售銷售增以創(chuàng)新設(shè)計(jì)解鎖更年輕、戰(zhàn)報(bào)更當(dāng)代的利郎列表職場穿搭，成功在年輕市場中站穩(wěn)腳跟。新零E系現(xiàn)搶

近年來，「利郎LESS IS MORE」更通過時裝周發(fā)布、攜手知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品、贊助火熱綜藝等一系列舉措，擴(kuò)大影響力。2024年年初，青年演員許凱成為「利郎LESS IS MORE」品牌代言人，無疑進(jìn)一步強(qiáng)化了該系列產(chǎn)品在青年商務(wù)市場中的地位。

2024年，得益于單店平均銷售額的強(qiáng)勁提升以及新零售渠道的顯著成效，「利郎LESS IS MORE」系列產(chǎn)品延續(xù)了2023年良好勢頭，營收同比增長27.2%至8.936億元人民幣，營收占比也從2022年的16.8%提高至2024年的24.5%。

其二，羽絨服產(chǎn)品取得40.8%的顯著增長。

報(bào)告期內(nèi)，利郎上衣類銷售額同比增長7.4%，占總收入65.5%。其中，羽絨服產(chǎn)品年內(nèi)推出創(chuàng)新的輕薄羽絨系列銷售強(qiáng)勁，帶動整體羽絨服產(chǎn)品，取得40.8%的顯著增長。

查閱資料可知，早在2022年，具備出色拒水性能的利郎拒水羽絨1.0就已上線，到2023年，利郎升級產(chǎn)品設(shè)計(jì)推出拒水羽絨2.0，而在2024年，利郎再次迎來新突破，推出兼具功能實(shí)用性和技術(shù)創(chuàng)新性的拒水羽絨3.0。

值得關(guān)注的是，就在2024年1月，利郎獲得世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)（簡稱WRCA）授予的雙項(xiàng)世界紀(jì)錄證書榮譽(yù)：利郎拒水羽絨被確認(rèn)為“拒水性能最高的羽絨服”及“世界卓越的超強(qiáng)保暖科技拒水羽絨服”。

不難發(fā)現(xiàn)，中國利郎始終堅(jiān)持著產(chǎn)品的革新與自我的突破，而這也正是其始終保持市場競爭力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

其三，新零售銷售增長24%。

近年來，利郎集團(tuán)將新零售業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向之一，并取得了顯著成效。尤其2024年，利郎集團(tuán)更是推行全新的新零售戰(zhàn)略，將電商平臺從庫存清理渠道轉(zhuǎn)型為主攻新品的零售渠道，加強(qiáng)在各大電商平臺的布局，并全面升級零售管理系統(tǒng)，提升客戶服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)悉，依托年前建立的物流園智能物流系統(tǒng)提升發(fā)貨效率，利郎集團(tuán)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了新零售銷售增長24%的優(yōu)異成績。利郎集團(tuán)方面指出，2025年將增加在線銷售新產(chǎn)品，目標(biāo)新貨品銷售占電商銷售總金額的比重提高至80%，爭取新零售業(yè)務(wù)2025年實(shí)現(xiàn)15%以上的增長，總銷售達(dá)到不少于10%的增長。

其四，全國門店2773家，年內(nèi)凈增78家。

渠道變革上，中國利郎通過利用「利郎LESS IS MORE」系列所累積的成功經(jīng)驗(yàn)，改革主系列「利郎LILANZ」的經(jīng)營模式并取得良好進(jìn)展，在與分銷商保持緊密合作的同時，針對性地在個別市場推行直面消費(fèi)者DTC模式，取代過去由一級分銷商主導(dǎo)的經(jīng)營方式。

截至2024年12月31日，中國利郎在全國擁有門店2773家，年內(nèi)凈增78家，其中，「利郎LILANZ」凈開58家，「利郎LESS IS MORE」凈開20家，新增門店主要集中在西北及華北地區(qū)。零售門店總店鋪面積約為46.02萬平方米（2023年12月31日：42.95萬平方米），較去年底增加7.1%。

具體來看，購物商場店有933家（2023年12月31日：879 家），占店鋪總數(shù)目約33.6%，約占總店鋪面積36.5%；奧特萊斯店103家（2023年12月31日：77家）。

根據(jù)報(bào)告，2025年，中國利郎將繼續(xù)精準(zhǔn)拓展實(shí)體店鋪，計(jì)劃凈增加100家店鋪，重點(diǎn)選址于省會及地級市的優(yōu)質(zhì)購物中心，同時繼續(xù)擴(kuò)展在奧特萊斯的布局，以便有效清理庫存并提升銷售。

其五，積極落實(shí)「多品牌、國際化」戰(zhàn)略。

自2024年提出「多品牌、國際化」戰(zhàn)略以來，利郎集團(tuán)就積極落實(shí)該策略，以提升品牌的價(jià)值及加強(qiáng)企業(yè)的影響力，并于2024年8月透過控股合資公司的形式，獲得了高端高爾夫服飾品牌「MUNSINGWEAR」在中國的品牌所有權(quán)。這是利郎發(fā)展的自有品牌以外的首個品牌。

如此一來，利郎集團(tuán)旗下高端產(chǎn)品組合得以進(jìn)一步豐富。根據(jù)規(guī)劃，利郎集團(tuán)將于今年上半年在馬來西亞開設(shè)首間門店，積極將中國優(yōu)質(zhì)男裝品牌引入東南亞市場。藉此，利郎集團(tuán)布局于2025年年底實(shí)現(xiàn)以「利郎LILANZ」、「利郎LESS IS MORE」和「MUNSINGWEAR」三個品牌，在中國和馬來西亞兩個市場經(jīng)營的目標(biāo)。

利郎集團(tuán)方面表示，2025年，中國利郎將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢，把握市場整合機(jī)會，聚焦在主系列「利郎LILANZ」及輕商務(wù)系列「利郎LESS IS MORE」的核心發(fā)展，并配合多品牌策略、國際化進(jìn)程和新零售業(yè)務(wù)的推動，以擴(kuò)大市場份額，提升品牌競爭力，務(wù)求在多變的市場環(huán)境下，憑著中國利郎的自身優(yōu)勢脫穎而出。