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高端產品再縮水 維密集團重組業務線

導讀:頻繁的高端營銷之后,維密母公司再拋高端品牌線。產品美國內衣集團L Brands于近日宣布將出售高端內衣品牌La Senza,再縮組業這距離關閉高端手袋配飾品牌Henri Bendel不足一個月,密集且集團連續兩個月披露財報時提及精簡品牌組合。團重

  原標題:高端產品再縮水 維密集團重組業務線

高端產品再縮水 維密集團重組業務線

  高端產品再縮水 維密集團重組業務線

  頻繁的高端營銷之后,維密母公司再拋高端品牌線。產品美國內衣集團L Brands于近日宣布將出售高端內衣品牌La Senza,再縮組業這距離關閉高端手袋配飾品牌Henri Bendel不足一個月,密集且集團連續兩個月披露財報時提及精簡品牌組合。團重時尚領域專家分析稱,高端這將緩解核心維密品牌盈利能力的產品重組動作。建議集團先解決庫存過高的再縮組業問題。

  計劃出售La Senza

  業績增長放緩,密集維密母公司不斷調整策略。團重L Brands日前在9月財報中稱,出于對股東利益的考慮,且為了專注于核心業務,集團正為旗下內衣品牌La Senza尋求有效的重組方案。財報提到,La Senza預計2018年收入2.5億美元,但營業虧損達4000萬美元,約合2.7億元人民幣。該品牌在北美市場有126家自營門店,在國際市場擁有188家非自營門店。

  北京商報記者發現La Senza并無中文官網,且沒在天貓、京東等國內電商平臺開設旗艦店。該品牌內衣價格在100-400元,官網在對包括新品在內的產品進行限時特價促銷。據了解,品牌在中國的總代理權曾由廣州著得祿貿易有限公司獲得。記者在百度地圖搜索看到,品牌在國內僅有4家門店,其中,北京、上海分別有一家,南京市有兩家。經記者與門店所在商場進行核實,北京金源新燕莎門店、上海大時代廣場門店均已關閉,地圖顯示南京市所在廣場也未查到門店信息。

  值得關注的是,L Brands還于上月宣布,將會在明年1月關閉旗下高端女士用品品牌Henri Bendel的所有門店及其電商網站,關閉的實體門店中包括品牌位于紐約第五大道旗艦店以及美國22家規模較小的門店。接連關閉旗下兩個高端品牌線,集團在聲明中均指出“為了專注集團核心業務,維護股東利潤”。

  業績增長放緩

  在短短1個月內連續砍掉Henri Brendal和La Senza兩個業務,不難看出維密母公司明顯的重組意圖。

  數據顯示,在2018財年二季度,集團收入同比增長8.3%,凈利潤跌幅29%至9900萬美元。其中,銷售額為17.25億美元,同店可比銷售同比下滑1%。集團計劃該財年擬關閉20家門店。

  北京商報記者走訪維密王府中環店發現,位于門店負一層的PINK打折力度為門店折扣,3件138元、2件238元、買一贈一等。維密天貓旗艦店也有較多相關促銷活動。

  回歸本源

  在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來,此次維密母公司戰略調整比較清晰,也是為了回歸本源,集中全部力量做核心品牌。多番大手筆動作,更是為了集中人力財力來經營維密,預計在一段戰略調整期后,會有強勢反彈的可能。

  第五大道奢侈品網創始人孫亞菲對維密此次戰略調整也十分看好。她表示,目前維密母公司業績發展受阻,已無力經營高端線,該集團拋售品牌并全力拯救核心業務的選擇是正確的。同時,該集團核心品牌維密在全球擴張戰略上一直存在很大問題。一方面,品牌發展一直過于保守,全球擴張未把握好準確時機。維密曾主要在美國本土市場經營,國際市場卻一直以香氛、身體乳等周邊產品為主。并在多年前維密營銷聲勢最強的時期,沒有適時切入國際市場進行擴張。另一方面,過多打折促銷對維密品牌形象不利,并沖擊品牌利潤。

  從維密自身品牌發展來看,時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠告訴記者,維密希望在中國尋找新的增長點。同時,維密產品具有濃郁的北美風格,應適當改良設計。

  對于核心品牌維密的發展,張培英表示,由于品牌活力和市場周期會不斷波動,建議維密考慮產品、服務是否符合精準客戶群需求。一方面,深入檢測品牌定位和客戶定位,從設計創新、營銷運營等來催動品牌發展;另一方面,要多關注年輕群體和新媒體手段,梳理潛在客戶群并注重現有客戶營銷。

  北京商報記者 王曉然 魏茹

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