3月間，營銷小米與樂視扎推發布電視產品，米粉米無二者截然相反的節碰軍怒產品發展路徑曾一度引發業內熱議：3月21日，小米發布“小米電視4A系列”超高性價比產品，瓷樂主打中低端市場;3月29日，視梁樂視發布Unique系列全面屏新分體產品，懟小底線主打高端市場。營銷
正是米粉米無雙方的新品發布為此次口水戰提供了彈藥：小米稱其產品價格比樂視低;樂視稱其不屑于走小米的低端低價路線。
小米搞“視” 梁軍怒懟
2017年小米“米粉節”將于4月6—9日舉行，節碰軍怒小米電視官微從4月1日開始，瓷樂連續四天分別以“別瞎樂了”、“來搞視了”、“該吃藥了”、“這就完了”為主題發布四幅宣傳海報，大力為小米電視4A系列人工智能語音電視宣傳造勢。
小米電視官微海報諷刺“樂視藥完”
不過，小米電視官微在這份海報中赤裸裸的將矛頭指向了友商樂視，點名諷刺“樂視藥完”。
對此，樂視致新總裁梁軍在朋友圈憤怒回應：“其實我挺喜歡小米這個倒退的風格，無底線的講低價，無底線的做low的產品，無底線的攻擊競爭對手，也許在今年米粉節上他的行為能得到一些銷量，但一個企業如果沒有基本的素質，這些下作的行為是在為整個互聯網品牌抹黑，也能更清楚和快速的讓市場認清這是一個什么樣的企業，這樣的公司一定不會長久。”
樂視致新總裁梁軍怒懟小米
同時，梁軍表示：“用戶可以一時被低價所吸引，但我還是堅信用戶是愿意為好產品買單的，只是我們需要時間讓用戶理解。”
彩電市場戰事吃緊
事實上，這已不是兩者間第一次隔空對陣，此前，圍繞誰的內容優勢更強、誰的生態是真生態以及供應鏈欠款風波等話題，雙方已展開了數次的口誅筆伐，甚至在一方舉行新品發布會之際，另一方也會進行無情地炮轟。
拋開樂視小米，在整個互聯網電視行業，“口水戰”早已成為一種常態化的競爭手段。而在這背后，則是整個彩電市場競爭戰事吃緊，各方均不敢掉以輕心。
根據奧維云網數據，2016年我國彩電市場零售規模達到5089萬臺，同比增長7.8%，但全行業零售額為1560億元，同比下滑1.8%。全行業增量不增收，價格競爭此起彼伏。
上個月，海信、TCL、三星、索尼、長虹、樂視、小米等一大批彩電企業紛紛發布了本年度的新產品、新品牌、新動作，比如長虹、小米推出了人工智能電視，樂視推出全面屏新分體超級電視，索尼推出OLED電視，TCL除了推出量子點和曲面大屏電視新品，還推出互聯網電視品牌雷鳥。各家企業寄望新產品、新技術能夠撬動市場，增加自身在市場競爭中的籌碼。
進入4月，彩電市場將迎來密集的品牌節促銷，除了小米的“米粉節”，還有樂視的“414生態電商節”。
在樂視3.29“Unique”發布會上，樂視生態銷售與服務平臺(中國)總裁張志偉宣布，“紅色414 生態電商節”再度瘋狂來襲，4月14日當天，樂視將繼續采用“買會員送硬件”的生態營銷模式，同時在中國、美國、印度、俄羅斯以及中國香港五地同時啟動這一活動，讓全球樂迷盡享節日狂歡。樂視智能終端全球供應鏈高級副總裁王大勇表示，冠捷、富士康、毅昌、TCL中強等五大電視代工廠商都在開足馬力全力供貨，414生態電商節期間，超級電視總備貨量75萬臺到80萬臺，確保充足現貨供應。
在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，此次小米率先向樂視發難，既是為了截流樂視414生態電商節，同時也體現了彩電行業當前的競爭態勢，洗牌在即，各品牌都面臨著生存的挑戰和壓力，未來行業競爭將進一步白熱化，諸如此類的隔空叫板將屢見不鮮。
