原標題：CUBA如何擁抱網紅新時代？阿里體育用「寵粉」給出答案

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在距離CBA全明星賽不到一周的原創用寵時候，CUBA青春風暴般的何擁紅新全明星之夜，率先拉開了2020年中國籃球的抱網大幕。

文 / 宋鑫宇

編輯 / 北力

「沒想到有一天有人帶著熒光棒、時代舉著燈牌來看籃球比賽。阿里案」

就像郭德綱從未沒想到有一天會有大批的體育姑娘帶著熒光棒聽相聲，圈哥也沒有想到，出答有一天能在籃球賽上場看到大批迷弟迷妹舉著燈牌熒光棒看比賽——直到今年CUBA全明星之夜，原創用寵刷新了我對體育比賽的何擁紅新新認知。

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自帶特效，抱網CUBA的時代全明星「寵粉」之夜

上周日，自帶「青春」和「熱力」標簽的阿里案2020 CUBA全明星之夜，在武漢華中科技大學上演。體育從47所高校層層選拔而來的出答CUBA全明星賽陣容，分為「巔峰」和「精英」兩隊展開比拼。原創用寵最終，由朱松瑋擔任隊長的精英隊以103：93戰勝楊皓喆領銜的巔峰隊，摘得「戰馬明星戰隊」殊榮。

全場砍下21分7籃板5助攻的朱松瑋，也順利榮膺MVP。

2020 CUBA全明星賽是CUBA聯賽史上第五屆全明星賽，同時也是阿里體育治下的第二次全明星賽。在過去的兩個賽季中，CUBA肉眼可見的成長為風靡校園的體育盛宴。

上個賽季初還曾擔心學生們不買賬的CUBA，在本賽季初第一階段的基層賽便頻頻刷新現場觀眾人數上限，在西南交大與成都體院的CUBA四川賽區基層賽決賽第二輪比賽，更是吸引了7148人現場觀戰，這一數字也創下了CUBA基層賽單場上座紀錄。

如今，有越來越多的大學生開始在閑暇時間，選擇走進體育館，在一場場激烈的籃球比賽中，享受體育帶來的激情與歡樂。

而這股風潮也延續到了本賽季CUBA的全明星賽上，能容納6400人的華中科技大學光谷體育館擠滿了從五湖四海趕到現場的球迷們，一票難求成為了賽前的真實寫照。

華中科技大學體育學院院長孫競波告訴氪體記者：「學校內網的放票活動廣受學生球迷追捧，上千張票迅速搶空，一度造成了網絡擁擠?！?/p>

而賽前的球場外更是催生出一片「繁榮」的黃牛市場，原本免費的球票在幾個小時內從50塊錢迅速炒到高位，氪體記者溝通了解到，最終一張池區的球票居然達到了500、600元的價位。

現場不少成規模的粉絲群體告訴氪體記者，如今，球員有活動都會在粉絲群里提前通知，說明時間地點，然后球迷自己就會籌劃應援，有條件的還會一起組織到現場。

因此，為了「寵溺」遠到而來的球迷和粉絲，賽事運營方阿里體育在今年整個的CUBA全明星賽上都為這些粉絲做了精心的安排。

比賽前，阿里體育特意安排了專門為了球迷做的球星見面會，張寧、楊皓喆、朱松瑋等人氣球員悉數到場與球迷們花式互動，為球迷送上暖心奶茶和公主抱等諸多「好禮」、模仿《灌籃高手》球迷應援名場面、驚喜生日大蛋糕等等一系列活動，都讓不能親臨的粉絲在社交媒體上秒變「檸檬精」。

除此之外，在比賽中場環節，阿里體育還在現場進行了抽簽活動，當被選中的姑娘許愿「讓朱松瑋與我穿著情侶衫來個公主抱」的時候，朱松瑋居然真的來到場中央，滿足了她的愿望。

驚不驚喜？意不意外？羨不羨慕？

或許粉絲見面會、球迷見面會這種形式大家早就習以為常，但是在CUBA來講，這還是第一次——這是阿里體育第一次為球迷舉辦寵粉見面會，也是聯賽史上第一次在比賽期間為球迷舉辦球星見面會。

而且，這些「球星」也是大學生群體中的一員，他們跟普通球迷間距離本就更近，也沒有把自己看作遙不可及的明星，在球迷中沒有架子更沒有隔閡，這種天然的融入感讓球迷們更能親切，也有更大的熱情來為自己支持的球員激情打call。

賽后采訪中，朱松瑋也表示：「這次全明星之夜的活動氣氛特別好，很多球迷都是從全國各地趕來現場，我們都希望自己能拿出100%的狀態，用一場特別精彩的比賽回饋給球迷，不讓遠道而來的他們失望?！?/strong>

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青春與純粹，「接地氣」的CUBA

自從去年阿里體育成為CUBA獨家運營商后，與教育部大體協通力合作，對CUBA進行了一系列銳意進取的改革，其中對基層賽的改革力度和效果最為明顯。

主辦方首先將基層賽改為主客場制，讓賽事真正深入校園，來到學生的身邊；其次大幅增加轉播投入，單單本賽季基層賽在優酷體育的直播場次，就從上賽季的個位數增加到了近60場，大幅增加了賽事的曝光。

傳播力度的加大，讓主辦方、媒體和球迷，都可以更早地認識當賽季的球員，這也為全明星挪到1月份提供了基礎。

據CUBA獨家運營商阿里體育副總裁黃春翔介紹，這個重大調整出于競賽和商業兩方面考慮。以往全明星賽包裹在四強決賽中，球員因為疲于準備正賽，或多或少會在全明星上「省力」，削弱了比賽的精彩程度。

而今年的全明星之夜，無論是正賽的對抗性，還是一系列暖場活動的趣味性，都讓活動更有「星味」，加之校園球星與學生球迷天生的零距離特性，讓CUBA全明星之夜自帶吸粉能力。

黃春翔還表示，以往CUBA聯賽「頭重腳輕」，春節過后大區賽的吸引力，遠大于賽季前半段的10-12月，為了繼續調動球員和球迷的情緒，在全年進行賽事推廣，也給聯賽合作伙伴更科學的回報，一月的全明星之夜就此誕生。

「過去，很多球迷對CUBA的認知從三月才開始，而現在，揭幕戰是一個高潮，精英四強賽是一個高潮，一月份又有一個高潮，這對于整個賽事的延續性和CUBA品牌價值的傳播推廣來說，更有幫助。」

其實，從NBA到CBA，全明星賽最大的作用，就是用好玩、好看、刺激的籃球最具觀賞性的元素，來圈更多的泛籃球用戶。

這個定位之于CUBA，也顯得恰如其分。

從這次粉絲拉票就能看出，CUBA這一步走的很堅實，這不僅大大提高了粉絲的參與度，還營造了一種儀式感。

在這個娛樂至上、流量為王的時代，這種方式給體育提供了新的破題思路。

其實，無論是NBA還是CBA，全明星賽往往有「出工不出力」的詬病，但從此次CUBA來看，完全沒有這種顧慮。年輕人爭強好勝的勁兒一起來，比賽相當精彩，而粉絲們也不遺余力地為自己母校的球員拉票，這也讓賽事的熱度在各個高校里提前炒至沸騰。

平心而論，我們的校園籃球文化，什么時候如此火爆過？我們一直在探索適合自己的校園文化發展策略，之前試過很多，但都沒有實質性的改觀。如今既然年輕人群里「飯圈文化」流行，那么用時下最好用的招數進行推廣，說不定還真能事半功倍。

「大力推進校園體育的目的不在于產出優秀的體育人才，而是讓體育融進每個人的生活?！?/strong>之前在美國上大學的朋友給圈哥分享過的這句話，讓我印象深刻。

他還講了一個故事，有一次，他問大學室友，為什么每到大學比賽日，你們都像瘋子一樣去搶票，擠破頭也要去看？ 比賽也沒那么好看啊？他室友回答，我還真沒想過這個問題。以前都是我爸爸帶我去看，所以我現在也就自然而然的去看。況且，我的其他朋友也都會去看比賽，我不去我還能干什么？

這就是讓比賽成為了學生中的「社交貨幣」，而這種讓體育融入生活的精神，或許才是我們應該追求的。因此，CUBA不該著急對標NCAA，而該以提升參與度為重，讓更多的學生以觀眾的身份參與進來。只有這樣，才能形成一個良好的循環。

這次CUBA「票王選人」的模式，催生了很多的球迷自發活動，讓更多的學生能主動參與進來，成為了整個活動的重要組成部分。

誠然，中國體育還有很多問題，但最核心的還是在于大眾對體育還不夠熱愛。很自然地，體育活動的順位排在了買房、買車、旅游的后面，這是一種觀念上的差別。

這種觀念上的不同，老一輩或許已經很難去改變，但學生則不同，他們可塑性很強，很容易受環境的積極影響。 試想，如果讓我們的學生在一個體育氛圍濃厚的環境下成長，何愁他們不會愛上體育，并愿意為體育消費呢?

至于最終效果，就讓「療效」來說話吧。只要別發展「歪」了，把持好「度」，我看也都挺好。

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