初春三月，東莞奪冠大朗度入東莞消費市場狂飆突進。人氣2025年灣區國際咖啡文化節以18萬客流、購物1.3億消費額點燃市場；文旅品牌“灣區周末IN東莞”通過鎮街特色活動矩陣，中心形成“鎮鎮有爆點”的又盈國消費盛景；政策端持續發力消費品以舊換新補貼推動3C數碼品類銷售額持續上揚……
此背景下，3月東莞人氣購物中心排行榜TOP10又呈現出了新的變民榜變化。從榜單來看：
整體變動不大，貿城除了大朗里悅里購物中心為新登榜者，悅里首其余9個商場均在2月已上榜，東莞奪冠大朗度入局部排名微調；兩大城市頂級購物中心競爭激烈，人氣民盈國貿城與海德匯一城位置互換，購物前者摘得3月人氣排行榜冠軍；鎮街商業你追我趕，中心各展其能，又盈國厚街萬達廣場憑借品牌調改熱度沖進榜單前五。變民榜
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南城商圈“雙雄”領跑
3月東莞人氣購物中心排行榜TOP10項目的貿城平均人氣指數達到5.9，較之前有小幅下調。但頭部陣營穩固，前四仍為民盈·國貿城、海德·匯一城、華南MALL、松山湖萬象匯。
南城商圈兩大超級MALL——民盈·國貿城與海德·匯一城，斷層領跑
兩個項目皆為東莞商業杠把子，展現出強大吸引力與超長輻射力。作為體量均超30萬方的地鐵上蓋綜合體，民盈·國貿城、海德·匯一城輻射半徑可覆蓋項目周邊10公里以上客群。
以精細化運營搶占市場份額，3月兩項目都帶來了不少亮點活動。其中，民盈·國貿城舉辦首屆香氛節，聯合雅詩蘭黛、蘭蔻、YSL、阿瑪尼、祖瑪瓏、TOM FORD、華倫天奴、歐舒丹八大品牌打造沉浸式體驗空間，帶動美妝品類的銷售業績增長。喵趣花園東莞首展，也吸引一眾愛寵人士的打卡拍照。
◎圖源：民盈國貿城官方小紅書
海德·匯一城深耕“粉絲經濟”，在3月舉辦的王嘉爾生日應援會、《星河入夢》影宣地推活動、檀健次新劇應援等活動，均吸引了不少粉絲群體的關注。同時項目還舉辦了食夢貘的“夢之樂園”主題快閃全國首展、摩洛哥極速之夜超跑嘉年華等活動，以稀缺體驗，吸引增量客群。
◎海德匯一城官方小紅書
此外，兩項目所處的南城商圈，是東莞商業聚集度最高、客流量最大的商圈。據贏商大數據監測，該商圈現有商業存量面積91.3萬平方米，3月去重日均客流達到4.3萬人。而3月舉辦的2025年灣區國際咖啡文化節，主會場正設立在該商圈的莞香印巷，超90家咖啡品牌齊聚打造多元咖啡集市，推動商圈客流進一步爆發，為民盈·國貿城、海德·匯一城帶來絕對客流增量。
華南MALL、松山湖萬象匯穩固基本盤，3月排名互換
松山湖萬象匯，從1月的第4名躍升至3月的TOP3。3月，項目緊抓“春日經濟”，特邀潮玩藝術家FEIDE舉辦「FEIDEの櫻花園」春日特展，吸引出游客群。同時還帶來了風靡潮玩屆大美術館快閃店，成為人們打卡目的地。
華南MALL則借勢“亞洲IMAX激光第一幕”影院，依托《哪吒》熱度，舉辦“灣區周末”國潮體驗游系列活動，精心策劃了豐富多彩的哪吒主題活動，再一次點燃了“吒兒迷”的熱情。
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鎮街商業差異化突圍
從3月東莞人氣購物中心榜單來看，鎮街商業正以差異化經營突圍，逐漸嶄露頭角。
首度入榜的東莞大朗里悅里購物中心、首次沖進榜單前五東莞厚街萬達廣場、以及穩居榜單的東莞翔龍天地MALL，它們都通過精準錨住在地文化客群需求、細化服務顆粒度等，成為東莞鎮街商業的代表。
3月首次入榜、排名第十名的東莞大朗里悅里購物中心，是碧桂園商管落子東莞的首個自持商業項目。該項目以“家庭品質生活中心”為定位，通過精細化運營輻射松朗片區超百萬常住人口，成為區域家庭消費的核心目的地。
◎圖源：碧桂園商管
東莞厚街萬達廣場3月憑借著永輝超市的調改爆火，排名從1月的第七名躍升為第五名。據了解，作為東莞首家“學習胖東來”自主調改門店，3月28日亮相的永輝超市厚街萬達店開業兩日客流量突破8.2萬人次，帶動同期商場總客流同比增長93%至13.5萬人次。
◎圖源：贏商網攝
東莞翔龍天地MALL則緊抓文旅消費熱潮，帶動消費。據了解，3月常平鎮舉辦的“花漾集美游常平”活動，大力整合常平旅游與商圈資源，以東莞隱賢山莊景區為主場，串聯元氣田園、天虹購物中心、百花時代廣場、翔龍天地、SV莊園等文旅點、潮玩商圈，構建消費新場景。
活動兩天常平主要景點及三大商圈共接待游客超20萬人次，帶動餐飲、零售、住宿、購物中心等行業消費額近2000萬元。翔龍天地MALL作為常平鎮最大的購物中心，有效承接了這一波紅利。
