每一個階段運營小紅書的何小紅書策略都各有不同。
曾和一個同行溝通說道：在醫(yī)美行業(yè)運營小紅書的平臺玩法套用到任何一個行業(yè)，效果都會非常不錯。打造我讓兒子注冊小紅書，醫(yī)生發(fā)布他喜歡奧特曼卡片的何小紅書相關(guān)視頻，每一條視頻都可以自然破百贊。平臺
在醫(yī)美行業(yè)，打造但凡嘗試小紅書運營的醫(yī)生醫(yī)生們，堅持一段時間后，何小紅書或多或少會有一些效果（有人咨詢、平臺評論等），打造但希望獲得很大的醫(yī)生效果就很難，一方面是何小紅書因為小紅書官方平臺限制醫(yī)美，另外一方面因為缺好內(nèi)容。平臺
小紅書是打造什么？官方的解釋是：小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口，而小紅書的標題是標記我的生活。
對于我們絕大多數(shù)人來說，小紅書是一個高質(zhì)量內(nèi)容社區(qū)，不少網(wǎng)紅（KOL）通過小紅書進行高質(zhì)量的內(nèi)容長期輸出，賺取一定的收益。
運營好小紅書的確比較容易，但也比較難，當一個平臺出現(xiàn)很多廣告時，除了官方出點規(guī)則限制下，接下來拼的也就是內(nèi)容。
對于小紅書這種種草平臺來說，顏值是非常重要的，刺激用戶的點擊欲望。所以圖文類筆記每一張照片都要構(gòu)圖好看、清晰、光線明亮等具有美感的照片。至少準備6-9張照片。第一張是封面（P上標題），2-6張把亮點關(guān)鍵字P上，對比圖、場景等等用戶關(guān)注的東西。很多用戶未必會認真看文章，但是圖片一定會認真看完。所以圖片和標題是重中之重。視頻的話注意節(jié)奏感、語調(diào)清晰，封面吸引人等等。（調(diào)性：活潑、開心、美、激情）
醫(yī)生們?yōu)槭裁匆x擇做小紅書？
1、小紅書作為一個內(nèi)容社區(qū)平臺，醫(yī)生們在小紅書平臺種草，可以為醫(yī)生品牌帶來一定的粉絲數(shù)和曝光度，如果是醫(yī)生創(chuàng)業(yè)機構(gòu)，可以在小紅書種草，電商平臺承接流量。
2、從用戶體驗來說，在小紅書上種草，用戶不反感，也取決于小紅書平臺的使用場景，貼近生活場景，比如可以鼓勵我們的消費者進行種草。
3、從用戶人群來看，使用小紅書人群中，女性比例占主要，女性是沖動消費的第一生產(chǎn)力，比較符合醫(yī)美人群。
如何開始做醫(yī)生小紅書賬戶？
一、醫(yī)生IP定位：醫(yī)生定位如果沒有精心準備，醫(yī)生賬戶肯定是混亂的，如：醫(yī)生的賬戶名稱、醫(yī)生的內(nèi)容定位、簡介定位等。
二、內(nèi)容類型：圖文種草是最常見的一種內(nèi)容展現(xiàn)形式，視頻也比較直觀，各有優(yōu)勢，矩陣中的賬戶內(nèi)容類型一定要具備真實的內(nèi)容特征，以真實分享為主，這樣的內(nèi)容，小紅書官方才會給予流量推薦。
2.1醫(yī)生分享內(nèi)容：若沒有干貨的文章，用戶基本上不會點開。而醫(yī)生種類的文章是比較容易火的，它是知識性比較強的，它可能是一篇碎片化的筆記，最好還是通俗易懂的。對于內(nèi)容這塊，和所有線上渠道一樣，想要有效果并且是長期的效果，一定要堅持輸出原創(chuàng)并且是對消費者有價值的內(nèi)容。
2.2準備匹配內(nèi)容：通過醫(yī)生定位，對醫(yī)生進行多維度、全方位的撰寫內(nèi)容，從醫(yī)生內(nèi)容庫中選擇出適合小紅書平臺發(fā)布的素材，也可通過小紅書App分析相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)容，通過搜索框，你會發(fā)現(xiàn)什么樣的內(nèi)容比較受歡迎同時又貼切醫(yī)生IP。圍繞醫(yī)生擅長的項目、主推的項目進行寫腳本、拍視頻。
2.3筆記類型：小紅書分為圖文筆記和視頻筆記，我們幫助醫(yī)生打造品牌時，一般我們建議以視頻筆記為主，圖文筆記為輔，比如每周更新3條－4條視頻筆記，圖文筆記可以更新一條。視頻筆記更符合醫(yī)生IP，消費者可以直接通過視頻鏡頭了解醫(yī)生，有助于醫(yī)生品牌影響力提升。
我們合作得好幾個醫(yī)生創(chuàng)業(yè)者問我這個問題：對于更新頻率日更新好還是周更新好？我的回答是：如果有時間盡量保持日更，如果沒有時間，每周發(fā)布3條到4條也是可以的。
2.4內(nèi)容展現(xiàn)形式：一般建議豎屏展現(xiàn)，無論你是橫屏拍攝還是豎屏拍攝，都確保豎屏展現(xiàn)，可以最大范圍展示給消費者觀看。
（橫屏拍攝，豎屏布局）
（豎屏拍攝，豎屏布局）
三、拍攝剪輯
需要醫(yī)生真人露鏡：部分醫(yī)生是不善于在鏡頭面前講東西的，有一些醫(yī)生愿意培養(yǎng)自己的鏡頭感，有一些醫(yī)生就直接不參與，不參與拍攝口播的醫(yī)生這很讓配合人頭疼，沒有素材可發(fā)，只能發(fā)一些案例或其他照片、視頻，缺乏“人”視頻。
愿意口播的醫(yī)生，部分醫(yī)生又顯得比較專業(yè)范，消費者又不一定能懂，這讓醫(yī)生和助理都很頭疼，只能在醫(yī)生IP這條路上磨練自己，讓自己慢慢適應(yīng)現(xiàn)在的市場。
醫(yī)生做小紅書平臺運營時，應(yīng)該要放棄那些特別專業(yè)的內(nèi)容，翻譯成大白話再和消費者講，加上小紅書平臺綜藝符號、語言、色系來配合，這條視頻就會被更多人看到。
拍攝好，剪輯的視頻需要保持高清，上傳到各大傳播渠道，可以通過QQ、百度網(wǎng)盤等進行傳送，如果是微信互相傳送，視頻會有壓縮，導(dǎo)致模糊，影響用戶體驗。剪輯軟件“剪印、創(chuàng)客貼、美圖秀秀、稿定設(shè)計”等。
四、小紅書運營4個基礎(chǔ)元素
想要在小紅書平臺運營得好，這4個基礎(chǔ)元素是很重要的，封面圖、標題、描述內(nèi)容、話題標簽。我們一一來拆解下
4.1封面圖：建議每一張內(nèi)容首圖都是原創(chuàng)的，如果不是原創(chuàng)地圖，會被小紅書限流，首圖是消費者第一眼會看到的地方，封面圖在小紅書整個運營當中權(quán)重最大，我們需要在封面圖上多下點功夫。
封面圖上要注意這些：突出人物主體、封面背景干凈清晰、有核心關(guān)鍵文案、封面元素簡單不雜亂。
小紅書－封面圖（圖）
4.2標題：小紅書封面標題和視頻上傳時需要填寫的標題可以是差不多的。
標題可以用以下7點
1、用疑問句、直擊痛點的標題（痛點式提問）
2、描述過程吸引用戶好奇心
3、巧用數(shù)字（時間數(shù)字化、企業(yè)數(shù)字化、效果數(shù)字化）
4、干貨盤點歸納
5、借助熱點，標題中點出關(guān)鍵詞
6、戳中用戶情緒引發(fā)共鳴
7、巧妙運用對比和轉(zhuǎn)折
總結(jié)講標題要越簡單、越精煉、提取核心關(guān)鍵詞、突出重點、不廢話、不多余、不無關(guān)痛癢等，切忌短標題，要做分段式標題。
4.3描述：視頻上傳時候需要填寫的內(nèi)容，這些內(nèi)容要和視頻講的內(nèi)容一一對應(yīng)，當消費者因為封面很有吸引人，點擊進來看視頻，看完視頻還可以順便看一下視頻的描述，這時描述就起到了一定的作用，描述內(nèi)容要有一定的邏輯展現(xiàn)，和視頻邏輯一樣，比如“1、2、3...”等，描述內(nèi)容里要包括標題關(guān)鍵詞，便于小紅書搜索可以找到這條筆記。
（小紅書賬戶0-－描述內(nèi)容展現(xiàn)）
4.4話題標簽：話題標簽也就是關(guān)鍵詞，這條視頻所講的內(nèi)容涉及到的關(guān)鍵詞，之前只能添加一個，現(xiàn)在可以添加多種相關(guān)話題。
比如小紅書醫(yī)美賬戶經(jīng)常添加的話題是“你嘗試過醫(yī)美嗎、拯救敏感肌、光子嫩膚、歐洲之星Fotona4D、抗衰老等”，視頻更新添加話題的作用，是希望可以在話題里得到更多的曝光度。
（小紅書賬戶－話題標簽）
五、醫(yī)美小紅書賬戶運營策略
醫(yī)美小紅書中可以用營銷矩陣的方式，以醫(yī)生主號為主，注冊幾個小號為輔，小號的角色是咨詢師、消費者、員工等，小號賬戶越多越好。
越多的賬戶在小紅書（素人號）種草提到你的名字、你機構(gòu)的名字，是這一種成本較低的方式。比如我們會鼓勵員工體驗種草、客戶做項目種草給予一定的優(yōu)惠、付費或免費請達人種草體驗。
醫(yī)美機構(gòu)賬戶目前無法注冊小紅書企業(yè)賬戶，大都是邀請形式入駐。2021年8月份小紅書推出了專業(yè)號，分為企業(yè)號和個人號，目前醫(yī)美行業(yè)尚不明朗，等待開放，也許本書上架后不久就開發(fā)了。
六、運營數(shù)據(jù)：小紅書的內(nèi)容好壞，決定能否上首頁熱門的因素是由（收藏率+點贊率+評論率+轉(zhuǎn)發(fā)率+漲粉率）這五個維度的綜合評分來決定你的作品是否受用戶歡迎。
關(guān)于運營數(shù)據(jù)有以下注意點
1、不要隱藏筆記
2、不要刪除筆記，特別是刪除數(shù)據(jù)不好的筆記
3、不要刷筆記點贊、評論
4、不要買粉絲
5、不要主動私信微信、地址、電話
七、關(guān)注官方賬戶：在運營小紅書賬戶時，我們要隨時關(guān)注小紅書官方賬戶所發(fā)布的運營技巧，比如直播薯、薯管家、小紅書創(chuàng)作學院、校園薯、日常薯、薯隊長、視頻薯、生活薯等賬戶。我們發(fā)布每一條小紅書筆記時，也可以選擇性@官方賬戶。
小紅書對于持續(xù)輸出原創(chuàng)內(nèi)容的醫(yī)生們是一個好渠道，展現(xiàn)出醫(yī)生的價值觀點，所謂的價值是圍繞用戶的，為用戶著想的，只有真正價值的內(nèi)容，才會獲取更多的關(guān)注，更多的私信，被平臺算法推薦。
來源公眾號：王建中
