導讀：2016年電視盒子市場呈現(xiàn)三大特點：增長性、電視代產(chǎn)第素精品化、盒進回歸產(chǎn)品根本。入精

在場景化業(yè)務布局中，品競品力智能電視和盒子被賦予較高的電視代產(chǎn)第素地位。PC和平板作為第一塊屏幕，盒進主導桌面互聯(lián)網(wǎng)場景；智能手機作為第二塊屏幕，入精主導移動互聯(lián)網(wǎng)場景；而智能電視和盒子，品競品力作為第三塊屏幕的電視代產(chǎn)第素組合，則是盒進智能家居場景中重要的布局。

關于智能家居，入精業(yè)內(nèi)曾有激烈的品競品力入口之爭，現(xiàn)在看來不過是電視代產(chǎn)第素炒作的噱頭。智能電視、盒進智能手機、入精路由器、電視盒子、攝像頭，到底誰是智能家居的入口？在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了明確的判斷：智能家居場景中，并沒有一個核心的產(chǎn)品可以統(tǒng)轄。但凡為了入口布局而增加各種功能、以入口來打口水仗的營銷，對于用戶來講都是不負責任的。

非理性繁榮之后，電視盒子市場呈現(xiàn)三大特點

不可否認的是，這是新事物發(fā)展的必經(jīng)階段。從亂象叢生到規(guī)范競爭，電視盒子六年經(jīng)歷了五個階段。

2010-2012三年是啟動期和探索期，電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之爭成為最大的看點，目前來看，電視廠商已經(jīng)輸給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2013年是山寨盒子帶動的瘋長期，凡是有市場、有利潤的地方，就有山寨，山寨是非理性繁榮的象征。2014-2015年是監(jiān)管和規(guī)范期，在監(jiān)管部門的指導下，電視盒子開始有序競爭。此時市場呈現(xiàn)出三大特點：

第一，增長性。嚴格的監(jiān)管措施并沒有“扼殺”行業(yè)的增長，少了2013年的非理性瘋狂，多了穩(wěn)健的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2016年上半年，電視盒子零售市場逆勢增長19.8%，達到710.7萬臺的銷量，無論是線上市場還是線下市場，都保持良好的增長態(tài)勢。

第二，精品化。2015 年以來，電視盒子在售品牌數(shù)量整體呈下降趨勢。 奧維云網(wǎng)監(jiān)測，2016 年二季度在售品牌數(shù)量僅為 98 個，同比下滑超過 30%。品牌數(shù)量下降情況下銷量提升，背后的驅(qū)動力就是產(chǎn)品精品化，典型的代表是華為榮耀盒子、小米盒子、天貓盒子、創(chuàng)維盒子等品牌。

第三，回歸產(chǎn)品根本。從今年幾個大品牌盒子產(chǎn)品的發(fā)布來看，開始關注產(chǎn)品本身。如5月創(chuàng)維聯(lián)手企鵝TV發(fā)布Q+二代，強調(diào)標準、老人、兒童三種模式；8月榮耀盒子Pro提出看的痛快，主打產(chǎn)品性能和內(nèi)容，打造真正秒播的盒子；9月天貓魔盒3Pro發(fā)布，配置和背后的阿里數(shù)娛內(nèi)容成為賣點；11月小米盒子3S發(fā)布主打產(chǎn)品6大升級。產(chǎn)品力逐步成為品牌發(fā)展第一要素。

主打產(chǎn)品力，是榮耀盒子Pro勝出的關鍵

相比電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盒子品牌，有通信基因、做互聯(lián)網(wǎng)手機出身的榮耀品牌入局較晚，發(fā)展較快，在消費者心中已經(jīng)形成較好的定位和口碑。在京東電視盒子品類下按照銷量排列，前四位小米和榮耀的盒子包攬。從評價量來看，榮耀盒子有42萬+，小米盒子有35萬+。

對京東上同為399元的幾款精品盒子進行對比，創(chuàng)維（Skyworth）i71S二代有2.1萬+評價，好評率94%；海美迪 H7四代有11萬+評價，好評率95%；小米盒子3有22萬+評價，好評率96%；榮耀盒子Pro有21萬+評價，好評率97%。可以看出榮耀盒子Pro的好評率在同類產(chǎn)品中是領先的。

之所以能夠做到這一點，與榮耀的品牌力和盒子的產(chǎn)品力有很大關系。榮耀品牌強調(diào)質(zhì)價比，從手機到盒子都是如此，已經(jīng)在消費者心中形成較深的定位。在產(chǎn)品力打造上，榮耀盒子Pro回歸根本關注用戶的最大痛點。

一是聚焦產(chǎn)品力打透秒播屬性。一方面是找片方便。榮耀盒子Pro提供智能藍牙語音播控功能，語音識別率高，相對傳統(tǒng)的按鍵輸入來說，語音搜索找片更快速，而且支持廣東話和四川話。另一方面是看片順暢。配置全面升級，解決行業(yè)內(nèi)常見的卡頓問題。2GB內(nèi)存+8 GB閃存是原來的2倍；播放緩存區(qū)大小是原來的5倍，更大緩存更少卡幀，加載速度快，觀影流暢，快速播放影片；存儲空間是原來2倍，更大空間更多應用。以高配置實現(xiàn)快速播放。

二是發(fā)力內(nèi)容滿足觀看需求。榮耀憑借強大的品牌影響力，秉承長期經(jīng)營的“朋友圈”理念，與多家影視平臺達成開放合作，其正版資源之豐富幾乎為市面上所有電視盒子之最。比如榮耀盒子Pro接入國廣東方播控平臺，集成了CIBN環(huán)球影視、銀河·奇異果、云視聽極光、芒果TV等多個正版影視平臺，聚合了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等主流熱門視頻網(wǎng)站海量資源。此外，華為視頻重金引進好萊塢和國內(nèi)大片，熱播電視劇精品片庫，為用戶打造在家即可觀看高清大片的場景。

三是多屏體驗讓用戶覺得爽。一個賬號打通所有移動設備，會員單端購買，多端共享，四個設備同時使用，跨屏續(xù)播。

雙十二臨近，各家廠商都在籌備促銷活動，以不同的方式吸引消費者。據(jù)悉，榮耀的做法是36F游戲美女主播張琪格跨界京東直播，場景化展示榮耀盒子Pro秒播等賣點，并在11日、12日當天降價讓利消費者。其他廠商也會有類似的促銷動作。

盡管成本不高，但電視盒子在家庭生活中占有重要的位置，在購買時候需保持理性，多方對比后再做決策。