懶得掃地、舶來(lái)品懶得做飯、撕掉懶得洗衣……對(duì)于獨(dú)生子女和單身人群構(gòu)成的標(biāo)簽90后及00后來(lái)說(shuō)，很早便體會(huì)到了科技帶來(lái)的華帝化進(jìn)便捷，他們用科技產(chǎn)品替代了事必躬親，洗碗從而造就了一批“懶人”的中式出現(xiàn)。
2019年以來(lái)，舶來(lái)品家電市場(chǎng)不容樂(lè)觀，撕掉黑電、標(biāo)簽白電明顯下滑，華帝化進(jìn)廚電市場(chǎng)表現(xiàn)也不理想，洗碗據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，中式今年上半年，舶來(lái)品廚電市場(chǎng)整體下滑0.3%。撕掉作為新興品類的標(biāo)簽洗碗機(jī)卻成為為數(shù)不多逆勢(shì)增長(zhǎng)的品類之一，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗碗機(jī)全國(guó)零售量為78萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%;零售額為33億元，同比增長(zhǎng)29%。
洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)并非偶然，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者觀念的提高，這些都是洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)的直接原因。但在高速發(fā)展的同時(shí)，洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)仍然存在“水土不服”現(xiàn)象，不管是洗凈標(biāo)準(zhǔn)、殺菌功能，還是容積率套數(shù)劃分、占用空間，還是照搬照抄西方模式等，都因用戶對(duì)于過(guò)油重污漬的洗不干凈、使用不方便、太費(fèi)時(shí)間、封閉環(huán)境容易滋生細(xì)菌等問(wèn)題，沒(méi)有做到真正解放中國(guó)用戶雙手。
撕掉‘舶來(lái)品’的標(biāo)簽，量身定制中式洗碗機(jī)
“本土化創(chuàng)新”成為國(guó)內(nèi)眾多廠商需要面臨的問(wèn)題。
華帝作為高端智能廚電品牌，在洗碗機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品本土化布局是廚電陣營(yíng)中較早進(jìn)入的。撕掉‘舶來(lái)品’的標(biāo)簽，為中國(guó)用戶量身定制“洗碗機(jī)”，是華帝這些年的目標(biāo)。
對(duì)于洗碗機(jī)的創(chuàng)新，華帝從優(yōu)先聚焦人才戰(zhàn)略到全面搭建 “華帝洗碗機(jī)人才智庫(kù)”。在抓準(zhǔn)中國(guó)用戶日常廚房生活的痛點(diǎn)和對(duì)洗碗機(jī)的潛在需求后，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中西方對(duì)產(chǎn)品需求的巨大差異，從思維上跳出對(duì)既往產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知限制，用跨界的思維方式，有針對(duì)性的整合世界范圍內(nèi)成熟的技術(shù)和資源來(lái)突破行業(yè)設(shè)計(jì)瓶頸，建立多個(gè)滿足用戶的解決方案模塊，匹配用戶對(duì)于“干”和“凈”的極致化需求。
在創(chuàng)新的背后，華帝干態(tài)健康洗碗機(jī)V7面世了。作為華帝今年主打產(chǎn)品之一，這是一款具有中國(guó)特色的中式洗碗機(jī)，以“無(wú)殘水純干態(tài)”“防返潮長(zhǎng)效存儲(chǔ)”“雙龍卷雙面洗洗好中國(guó)碗”“無(wú)縫自清潔一體全鋼膽”“變8步為2步的AI智控自動(dòng)開(kāi)門洗碗機(jī)”等用戶需求創(chuàng)新模塊，26項(xiàng)發(fā)明、56項(xiàng)實(shí)用新型，3項(xiàng)外觀專利，一經(jīng)亮相即閃耀行業(yè)舞臺(tái)，獲得用戶，媒體，行業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的極大關(guān)注。
面向年輕用戶加速產(chǎn)品迭代
隨著年輕一代逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，生活方式轉(zhuǎn)變推動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)變。年輕一代的消費(fèi)觀更偏向于"智能"、"便捷"、"美觀"等個(gè)性化需求，洗碗機(jī)作為“懶人經(jīng)濟(jì)”與“健康經(jīng)濟(jì)”的代表，市場(chǎng)潛力可不容小覷。
對(duì)于消費(fèi)觀念比較開(kāi)放的年輕消費(fèi)群體，已越來(lái)越傾向于使用洗碗機(jī)，這給洗碗機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的普及帶來(lái)了積極的信號(hào)。并且隨著80、90后年輕消費(fèi)者逐漸成為主流消費(fèi)群體，他們追求健康、品質(zhì)生活的訴求正在為洗碗機(jī)增加普及的新動(dòng)力。
產(chǎn)品的受眾及營(yíng)銷方式，是目前家電廠商需要思考的問(wèn)題。華帝作為家電圈的時(shí)尚“寵兒”，一直都將年輕化、多渠道、新?tīng)I(yíng)銷作為其品牌的標(biāo)簽，無(wú)論是產(chǎn)品受眾還是品牌營(yíng)銷上，華帝在業(yè)內(nèi)都是相對(duì)較為突出的家電品牌。
一支“洗碗機(jī)樂(lè)隊(duì)”的出道瞬間將華帝推上熱榜。樂(lè)隊(duì)在喧鬧的菜市場(chǎng)和夜市攤演出，一首《寶貝對(duì)不起》新歌，讓華帝“洗碗機(jī)樂(lè)隊(duì)”出道至今反響激烈，三天內(nèi)抖音播放量超4.1億次。無(wú)論是“洗碗機(jī)樂(lè)隊(duì)”的娛樂(lè)營(yíng)銷還是雙十一期間的跨界電子競(jìng)技營(yíng)銷，這些都能將華帝的品牌理念更好地傳遞給消費(fèi)人群，向消費(fèi)者傳達(dá)時(shí)尚、年輕的品牌理念。
核心技術(shù)成為品牌主要發(fā)展力
洗碗機(jī)行業(yè)目前已經(jīng)度過(guò)導(dǎo)入期，步入成長(zhǎng)期，現(xiàn)階段最主要的目的是將整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)的蛋糕做大，提升整體洗碗機(jī)的基礎(chǔ)性能，然后讓更多的用戶去了解、去認(rèn)可洗碗機(jī)這個(gè)品類。
在滿足多個(gè)用戶解決方案模塊建立后，華帝將系列化模塊在各平臺(tái)間進(jìn)行互聯(lián)互通設(shè)計(jì)及迭代設(shè)計(jì)。很顯然，作為高端智能廚電品牌，華帝還是把洗碗機(jī)重心聚焦到真正和用戶品質(zhì)生活強(qiáng)關(guān)聯(lián)的各嵌入式品類，更關(guān)注于滿足用戶對(duì)新裝廚房的各類嵌裝洗碗機(jī)需求。
以原創(chuàng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品“本土化”創(chuàng)新，直擊中餐洗碗痛點(diǎn)從而深耕中國(guó)廚房，這將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的“臨門一腳”。隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)容和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)淘汰法則下的激烈競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)品牌集中度將越來(lái)越高，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊的局面也將得到改善;隨著家裝家居一體化盛行，臺(tái)式、嵌入式、水槽式、抽屜式等產(chǎn)品類型也將洗盡鉛華，被篩選后留下真正適應(yīng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品。
華帝所力推的干態(tài)健康洗碗機(jī)V7可以說(shuō)是打響了中式化洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的第一槍，通過(guò)產(chǎn)品打消了消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)清洗的質(zhì)疑。未來(lái)，華帝品牌將繼續(xù)致力于用科技的力量，為中國(guó)消費(fèi)者提供更智能，更時(shí)尚，更好用，更耐用，更節(jié)能的產(chǎn)品，并成為中國(guó)洗碗機(jī)本土化創(chuàng)新的引領(lǐng)者。
