如果說《中國有嘻哈》是造星造金中國2017年現(xiàn)象級網(wǎng)綜王者，估計不會有人反對。有嘻營銷這個貢獻(xiàn)了無數(shù)熱搜和話題的生意現(xiàn)象級網(wǎng)綜，不僅將嘻哈文化推到了大眾眼前，造星造金中國更是有嘻營銷讓日趨疲軟的綜藝市場煥發(fā)出新的活力。隨著節(jié)目的生意爆紅，除了參賽選手的造星造金中國知名度激增外，最高興的有嘻營銷莫過于合作的金主們。據(jù)悉，生意《中國有嘻哈》吸引到農(nóng)夫山泉維他命水獨(dú)家冠名、造星造金中國麥當(dāng)勞首席特約贊助、有嘻營銷ABSOLUT絕對伏特加酒類特別贊助、生意節(jié)目指定手機(jī)小米手機(jī)、造星造金中國官方音樂短視頻App抖音、有嘻營銷QQ音樂獨(dú)家音頻合作。生意各大品牌主們借助《中國有嘻哈》的火爆熱潮，也成功將自己的品牌信息傳播給消費(fèi)者。以獨(dú)家冠名農(nóng)夫山泉維他命水為例，每期都不斷怒刷存在感的“HIPHOP就是維他命，活力無限不會停，農(nóng)夫山泉維他命水，大v開啟進(jìn)攻引擎”這句rap廣告口播也成為2017年盛夏最深刻的記憶之一。
農(nóng)夫山泉維他命水獨(dú)冠《中國有嘻哈》，沒那么簡單
農(nóng)夫山泉維他命水與《中國有嘻哈》的聯(lián)手，只是一場心血來潮的押寶嗎?顯然，農(nóng)夫山泉不會如此草率。這不僅是一次網(wǎng)綜冠名，更是一次對年輕人洞察的策略試水。
在歐美等國家，人們把補(bǔ)充維他命視作健康生活的一部分，因此國外的維他命水市場現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了每年超過50億瓶的市場規(guī)模，尤其受到年輕群體的追捧。而在國內(nèi),隨著近年來中國消費(fèi)群體的年輕化和消費(fèi)習(xí)慣升級，年輕人對該品類飲料的認(rèn)可度和購買欲有明顯提升。
《中國有嘻哈》的定位和把控都把握了這個時代的年輕人心理。無論是Hip-Hop，或是街頭風(fēng)格，其實(shí)都是一種表現(xiàn)形式。年輕人用這樣的方式表達(dá)著自己的個性，他們的聲音需要被聽見、被認(rèn)同。對農(nóng)夫山泉維他命水來說，他們最看重的是嘻哈音樂具備的時尚潮流屬性和內(nèi)在價值觀，這對年輕人有一種天然的吸引力。其次，《中國有嘻哈》本身在內(nèi)容賽制、舞美設(shè)計上也多有創(chuàng)新，而強(qiáng)大的幕后團(tuán)隊(duì)制作陣容和愛奇藝平臺資源的重磅投入也讓廣告主對這檔節(jié)目信心倍增。
節(jié)目口碑流量爆棚，營銷也走h(yuǎn)ip-hop風(fēng)
截止目前，《中國有嘻哈》總播放量突破24億次，以節(jié)目熱門Rapper、明星制作人、歌曲等在內(nèi)的多個關(guān)鍵詞多次躋身微博熱搜榜TOP10，主話題#中國有嘻哈#閱讀量更持續(xù)攀升至57.5億。隨著后半程的開啟，《中國有嘻哈》明星制作人吳亦凡還率領(lǐng)參賽Rapper們登陸《快樂大本營》，在“馬欄山有嘻哈”專場節(jié)目與廣大觀眾見面，這不僅是國內(nèi)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的專場合作，更是對誕生于視頻平臺、發(fā)展于網(wǎng)絡(luò)語境的網(wǎng)絡(luò)綜藝逐步走向成熟，進(jìn)入主流公眾視野的有力見證。
對于這樣一檔既有影響力又有話題性且充滿個性和生命力的現(xiàn)象級網(wǎng)綜，農(nóng)夫山泉維他命水如果只是遵循傳統(tǒng)的冠名露出和貼片廣告玩法，未免也太不hip-hop了。于是，一系列衍生營銷手法花式登場。
freestyle熱點(diǎn)話題捆綁，將農(nóng)夫山泉維他命水產(chǎn)品和三組明星制作人的擬人化人設(shè)結(jié)合
對應(yīng)明星制作人和選手的瓶身造型設(shè)計
傳說中的商務(wù)rapper孫八一演繹農(nóng)夫山泉維他命水廣告歌《拼命不如拼維他命》，唱出年輕白領(lǐng)的心聲，為產(chǎn)品大刷好感分
開啟維他命水專屬選手投票通道、電商渠道及線下終端宣推畫面的全面煥新以及微博微信的話題推廣，和節(jié)目一起達(dá)到整合共贏的效果
叫好又叫座，《中國有嘻哈》營銷效果看得見
一切沒有效果的廣告營銷都是耍流氓。《中國有嘻哈》在話題度、曝光量和流量上顯然給農(nóng)夫山泉維他命水帶來了非常可觀的數(shù)字。那么轉(zhuǎn)化到品牌自身效果上，成效是否讓客戶滿意?
《中國有嘻哈》與農(nóng)夫山泉維他命水花式營銷合作的方式之一，就是與賽制直接關(guān)聯(lián)。在線下指定合作門店或者天貓官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水，就能獲得投票權(quán)，幫助已淘汰的選手拿到復(fù)活外卡，得到進(jìn)入復(fù)活賽外卡戰(zhàn)的寶貴機(jī)會。這種贊助形式讓產(chǎn)品銷量明顯上升，與賽制直接關(guān)聯(lián)的贊助形式讓農(nóng)夫山泉維他命水銷量可觀，獲得了高于所屬市場平均水平的品牌收益。
根據(jù)AdMaster對《中國有嘻哈》的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉品牌贊助參與指數(shù)最高峰值為108.1，遠(yuǎn)超行業(yè)均值的50.6;品牌收益則普遍超過100分水嶺，相比同行業(yè)冠名網(wǎng)綜的行業(yè)均值91.3也是優(yōu)勢明顯。
從社會文化角度上看，愛奇藝《中國有嘻哈》成為了中國嘻哈音樂由小眾到大眾泛娛樂的奠基者，也由此衍生出充滿活力的全民社交話題。從商業(yè)角度來看，《中國有嘻哈》為農(nóng)夫山泉維他命水這樣的品牌創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)和可能性。緊跟潮流、實(shí)現(xiàn)年輕化、懂得如何用年輕人喜歡的語言去與年輕人對話，基于自身底蘊(yùn)表達(dá)年輕化的態(tài)度，是農(nóng)夫山泉維他命水這樣一批品牌在與愛奇藝《中國有嘻哈》合作中始終思考和踐行的營銷戰(zhàn)略意圖。而《中國有嘻哈》所開啟的網(wǎng)綜新題材和營銷新模式，正在引領(lǐng)著中國泛娛樂營銷走向新紀(jì)元。
