對持續(xù)升溫的次元潮二次元市場來說，閱文動漫新品發(fā)布會邀請函無疑是進(jìn)擊近期行業(yè)內(nèi)的最新焦點。此前企鵝影視的閱文年度發(fā)布會上，曝光了和閱文相關(guān)的動漫部分動畫計劃，而此次新品發(fā)布會是發(fā)布不是預(yù)示著，閱文的掀狂動作并不止于此。

　　內(nèi)容行業(yè)的次元潮升級發(fā)展得益于頭部企業(yè)的變革，作為持續(xù)輸出頭部動畫IP的進(jìn)擊內(nèi)容平臺，閱文的閱文動漫新品發(fā)布會會給二次元市場帶來什么新變化?讓我們拭目以待。

　　閱文如何成為國漫內(nèi)容升級的動漫推進(jìn)器?

　　近兩年來國內(nèi)二次元市場的快速發(fā)展，很大程度上得益于網(wǎng)文IP與動漫行業(yè)的發(fā)布深度結(jié)合。根本原因在于，掀狂動漫產(chǎn)業(yè)鏈的次元潮完善需要大批具備良好商業(yè)價值和拓展性的頭部IP，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以粉絲基礎(chǔ)、進(jìn)擊商業(yè)價值、閱文內(nèi)容拓展性多維度優(yōu)勢勝出，成為國漫頭部IP培育的堅實基礎(chǔ)。

　　以爆款動漫IP為例，今年新晉的現(xiàn)象級動畫《斗破蒼穹》點擊量破10億，數(shù)據(jù)上已和真人影視持平，意味頭部動畫作品已經(jīng)成為大眾的文化娛樂產(chǎn)品。而《全職高手》的點擊量破9億，并嘗試了全新的跨界交流和合作。這兩部頭部動畫均為網(wǎng)文IP改編，說明網(wǎng)文IP已成為國漫內(nèi)容升級的推進(jìn)器。

　　但在閱文集團(tuán)看來，這只是個開始，動漫行業(yè)的發(fā)展更多的可能在于頭部IP的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。閱文的核心動作在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的同時，重視更深層次的商業(yè)延展，如《斗破蒼穹》和《全職高手》進(jìn)行跨界交流融合時，選擇大眾向的麥當(dāng)勞作為跨界營銷的伙伴，以此卷起了“二次元營銷”的創(chuàng)新風(fēng)暴，隨之而來的脈動合作、線下場景專門店等營銷合作，更提供了動漫IP新的商業(yè)可能性。

　　需要注意的是，閱文在動漫大眾化上的努力。在閱文看來，亞文化覆蓋的群體始終偏窄，行業(yè)發(fā)展的核心在于擴(kuò)大整個市場，而大眾化成為二次元文化的新方向。為此，閱文通過種種跨界來實現(xiàn)“破壁融合”，如《全職高手》由陳坤擔(dān)任動畫總監(jiān)制，最新公布的《全職高手》特別篇OP，由日本著名女歌手、曾創(chuàng)作并演唱《灌籃高手》動畫主題曲的大黑摩季操刀，由汪東城演唱。把動漫置于整個泛娛樂的生態(tài)圈中，閱文對動漫的理解，才是其成為推動二次元行業(yè)發(fā)展的真正殺手锏。

　　批量產(chǎn)出爆款產(chǎn)品背后的閱文內(nèi)容輸出體系

　　閱文如何制造爆款動畫產(chǎn)品?首先，在十多年的發(fā)展中，閱文和現(xiàn)有泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)者共同成長，在用戶洞察，內(nèi)容創(chuàng)作，產(chǎn)品生產(chǎn)過程中具備領(lǐng)先優(yōu)勢，培育并發(fā)展了一支專業(yè)的內(nèi)容改編團(tuán)隊來完成對產(chǎn)品的把控。這也是泛娛樂生態(tài)圈形成后，閱文出品的改編作品屢出爆款的前提條件。

　　我們可以注意到，閱文生產(chǎn)的現(xiàn)象級動畫，并非遵循傳統(tǒng)的“大IP頭部作品”開發(fā)邏輯，其動畫產(chǎn)品矩陣覆蓋了頭部網(wǎng)文作品、小眾優(yōu)秀作品等。在閱文的內(nèi)容輸出體系中，流量固然是其中一個維度，但關(guān)鍵還在于作品的內(nèi)容價值和市場潛力，以及和目標(biāo)受眾的契合度。閱文一直主張通過內(nèi)容的深度挖掘來和用戶產(chǎn)生聯(lián)系，同時也能幫助IP的建立和生長。

　　對市場的洞察和培育，使得閱文的內(nèi)容輸出始終站在市場的前沿。在內(nèi)容創(chuàng)作中，相對覆蓋大眾用戶的產(chǎn)品，閱文能夠更精準(zhǔn)地把握到粉絲需要，內(nèi)容的改編上更貼近粉絲興奮點，而這往往是IP產(chǎn)品是否能夠成為經(jīng)典作品的起步。而在相對垂直的市場中，閱文的內(nèi)容開發(fā)能力更占據(jù)了上風(fēng)，以數(shù)據(jù)反饋信息和營銷思路來打造產(chǎn)品，最終切合市場。

　　通過衡量作品開發(fā)的維度、評估商業(yè)潛力、根據(jù)用戶需求進(jìn)行高質(zhì)量的改編、根據(jù)市場反饋進(jìn)行多元化運(yùn)作和營銷……在批量制作動畫作品的背后，閱文已經(jīng)形成了對內(nèi)容堅實把控，對市場趨勢準(zhǔn)確把握的完整輸出體系，也只有如此，閱文才能為市場帶來類型各異、精彩紛呈的豐富產(chǎn)品。

　　“合作共營”打造生態(tài)圈

　　和任何一個文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一樣，中國的動漫市場仍然是“贏家通吃”，通過頭部內(nèi)容來撬動粉絲，聚集流量，再形成粉絲經(jīng)濟(jì)，成為泛娛樂IP運(yùn)營邏輯。動漫市場的贏家理論是，誰能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰就能占領(lǐng)市場。閱文的后來居上，正是這一邏輯的體現(xiàn)。

　　同時，泛娛樂的生態(tài)故事，更是以“頭部IP”作為中心。2017年，泛娛樂的產(chǎn)值預(yù)估為4800億元以上。在整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中，不管是哪個環(huán)節(jié)產(chǎn)出的頭部IP，都能通過不同領(lǐng)域的流轉(zhuǎn)，達(dá)到增值的目的。“頭部IP”是整個泛娛樂生態(tài)鏈存在的必要條件。

　　而閱文把這種IP跨行業(yè)的合作和融合，當(dāng)成內(nèi)容體系的錨準(zhǔn)。聚焦在動畫產(chǎn)品上，我們可以發(fā)現(xiàn)，閱文以IP為核心，以自身對內(nèi)容的理解為紐帶，來串聯(lián)起制作公司和以及播出平臺等。在更廣義的泛娛樂生態(tài)圈中，動漫產(chǎn)品對IP的增值體現(xiàn)得十分明確。閱文的“IP共營合伙人”制正是為此產(chǎn)生的。

　　事實上，在每個IP的開發(fā)上，閱文都遵循著“共營共生”的多重流轉(zhuǎn)。據(jù)了解，此次閱文的動畫新品發(fā)布會將推出眾多重點項目，并且公布其泛娛樂的合作伙伴，這將為國內(nèi)頭部動畫內(nèi)容的開發(fā)提供新的樣本，最終促使IP產(chǎn)業(yè)鏈的完整。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是個起點，對閱文來說，如何以這個良好的起點，來講出屬于自己的IP生態(tài)，才是關(guān)鍵。閱文已經(jīng)意識到這點，并做出了絕佳的應(yīng)對。短短兩年內(nèi)，閱文集團(tuán)以優(yōu)質(zhì)IP為切口，為二次元市場帶來13部動畫，累積點擊量突破30億。而此次動漫新品發(fā)布會上，閱文是否會做出大膽的突破，成為二次元市場上最值得期待的懸念。